李珍，MBA．2003年行銷節30位傑出策劃人之一，2004年100強廣告經理人，2005年50強廣告經理人，2006年十大傑出行銷策劃人。曾擔任KCS影視創意製作公司客戶總監和製片總監，現長期擔任TEB（上海）天弋品牌管理機構總經理。
基本介紹
- 書名：互動行銷績效品牌打造必備十二法
- 頁數： 268頁
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
出版社: 中國經濟出版社; 第1版 (2008年8月1日)
外文書名: Interactive Marketing
正文語種: 簡體中文
ISBN: 9787501786978
條形碼: 9787501786978
尺寸: 23.6 x 16.8 x 2.2 cm
重量: 458 g
作者簡介
成功服務的品牌包括：HP、羅氏藥業、匯仁集團、波導集團、TCL、通用五菱、通用金杯、力帆集團、海信集團、青島啤酒、五糧液和海爾旗下“海爾空調、海爾彩電、熱水器、三菱重工海爾”等子品牌，以及春蘭集團、大眾售後服務公司、藍天集團、AB內衣、南極人等著名品牌。參與上海市政府“APEC”及“世博會”項目策劃、中法市長及企業家論壇峰會策劃、青島市政府“啤酒節”策劃等。
鄭新安，品牌行銷管理、媒體運作專家，黑森林品牌行銷顧問有限公司總經理，首都經貿大學中國品牌研究中心教授、副主任兼秘書長、研究員。“改革開放30年策劃標誌人物”。北京大學、清華大學、北京理工大學等高校的客座教授。《商界評論》、《成功行銷》、《新行銷》、《中國商人》、新浪、網易、價值中國網、中國行銷傳播網、全球品牌網等近40家專業網站的專欄作家，發表專欄文字近500萬字。
主要著作：《鏡頭裡的商品》（世界知識出版社，2002）、《企業品牌夢工廠》（清華大學出版社，2004）、《首席品牌官》（中央黨校出版社，2004）、《影視行銷》（中國傳媒大學出版社，2006）、《反向——品牌美學》（中國經濟出版社，2006）、《品牌的幻象》（現代出版社，2007）、《顛覆市場的重造》（傳媒大學出版社，2008）、《影視行銷》（傳媒大學出版社，2007）等。
服務過中設集團、五礦集團、古巷醇酒業、娃哈哈、金六福、北汽福田、中央電視台、中國民航報、天士力製藥等。
內容簡介
《互動行銷績效品牌打造必備十二法》內容主要分為：前言；第一章 行銷變革時代；第二章 傳播流的轉向特徵；第三章 互動行銷的核動力；第四章 新媒介讓消費者互動起來；第五章 行銷與品牌的互動；第六章 互動為品牌忠誠的必備；第七章 互動行銷：未來行銷的重要發展階段；第八章 互動行銷案例。
媒體評論
本書是全球第一部介紹將傳統與新行銷、傳統與新媒介結合起來，更有效打造品牌方法的著作。本書介紹的十二種行銷方法將線上與線下有機結合，戰略與實踐結合，簡單卻有效，是行銷未來發展趨勢。最適合目前行銷與品牌總監進行“鋒利”傳播和績效最大化的品牌擴張，請閱讀並使用吧！
——全球整合行銷之父唐·E．舒爾茨博士
“互動”漸漸地把技術推向了社會的各個領域，在原本的單向的傳播關係中裝置了瞬時互動的技術形式，構成了新的傳播關係和媒介界面，其意義遠遠大於單純的技術創新。這是一種深刻的改變溝通形式和內涵的傳播革命。——上海師範大學人文與傳播學院副院長、教授、博導金定海
非常欣喜地看到《互動行銷》這本書的誕生。作者對行銷學的核心價值有深入和全面的認知。這些智慧在中國
目前是非常罕見的。在結合了中國行銷界的現代案例給以相應的分析後，本書將會帶給讀者非常有建設性的啟發。
——騰訊控股公司執行副總裁劉勝義
《互動行銷》這本書讓我們找到新時代多元生活環境下行銷的有效方式。這本書不僅理論部分十具有開拓性，引入的案例也部十分貼近現代消費者的生活方式。比如說“社區行銷”、“部落格行銷”“遊戲植入行銷”、“無線行銷”、“文化植入行銷”等等。就讓我們在李珍和鄭新安的帶領下讀懂當下最有效的互動行銷方法吧！
——波司登集團行銷部長中國行銷協會副會長嵇萬青
我們都說這是個品牌的時代、行銷的戰國，但是很少有人切實地理解“品牌在消費者的心裡，而不是在企業的手裡”。所以，我們的一切經營活動都要換位思考，這也是互動行銷套用大量的實踐案例證明的一個觀點、一系列方法。此書價值，不在思，而在行，能在實踐中指導你。
——蒙牛集團副總裁孫先紅
處在與過去完全不同的數位化傳播時代，我們要採取新的手段、以新的思維，與客戶進行互動，這樣才會精準定位，直達目標。互動行銷也許是未來行銷發展的主要方向。
——經濟觀察報副總編輯張京華
從羅伯特．西奧迪尼的《影響力》到《互動行銷》，說的是一個道理，怎樣建立與消費者的關係。通過媒介，尤其各種新媒體，可以使品牌與消費者更好地互動。麥克盧漢說，媒介即信息，我深刻體會到傳播即內容；好的產品與品牌總是在不斷的整合傳播中，在與消費者的互動中產生更大的價值。《互動行銷》教你在資訊時代怎樣做才能讓消費者愛上你。
——上海文廣互動電視有限公司CE0高悅
通過十年品牌打造實踐的李珍女士送來她與鄭新安先生合著的《互動行銷》原稿，閱悉李女士及鄭先生總結了數位化行銷變革時代，並融匯了傳統行銷理念，運用更有效和合理的成本的行銷方式為讀者提供具有寶貴參考價值的學術及實踐理論。
——互動通控股集團總裁北京大學現代廣告研究所研究員鄧廣幬
目錄
序一作者與唐·E．舒爾茨就互動行銷的溝通對話實錄
序二互動：作為超越的技術和思想
序三創造另一個10年神話
序四行銷置於生活方式
序五學海無涯
前言
第一章行銷變革時代
一、多元的產品
二、消費者混亂的選擇
三、渠道變革
四、告知無效
五、品牌與銷量的混淆
行銷啟示：無店鋪行銷的市場動力
互動行銷第一法：網路行銷
互動行銷第二法：電視直銷
第二章傳播流的轉向特徵
一、廣告業危機重重
二、單向傳播的困境
三、傳播流的變遷
四、雙向傳播流的優點
行銷啟示：消費者既是購買者也可成為媒體
互動行銷第三法：社區行銷
互動行銷第四法：部落格行銷
第三章互動行銷的核動力
一、什麼是互動行銷
二、互動行銷的作用
三、互動行銷的形式
四、互動行銷的過程
行銷啟示：互動行銷是行銷變革期的趨勢
互動行銷第五法：遊戲植入行銷
互動行銷第六法：無線行銷
第四章新媒介讓消費者互動起來
一、媒體的革命
二、以互動為核心的新媒體
三、網路媒介：速度的行銷
四、IPTV：讓觀眾自己“做節目”
五、戶外媒介：創意無限的視聽盛宴
六、移動車
七、媒介運用新思維：精準表現，直指要穴
八、多媒體技術：視界超乎想像
行銷啟示：媒介互動化，分眾，植入，數據化趨勢
互動行銷第七法：媒介互動化行銷
互動行銷第八法：文化植入行銷
第五章行銷與品牌的互動
一、傳播與銷售的複合
二、跨界傳播
三、跨界行銷
四、終端的“四化”
行銷啟示：品牌與銷售的複合化
互動行銷第九法：異業聯合行銷
互動行銷第十法：資料庫行銷
第六章互動為品牌忠誠的必備
一、互動體驗使品牌活化
二、互動讓產品動起來
三、互動創造新的傳播源
四、互動讓終端生動化
五、互動讓品牌成為生活的一部分
行銷啟示：品牌忠誠是靠互動性建立的
互動行銷第十一法：娛樂行銷
互動行銷第十二法：體育行銷
第七章互動行銷：未來行銷的重要發展階段
一、互動行銷是新行銷環境下的必然選擇
二、互動行銷能創造全新的市場空間
三、互動行銷是打造品牌的新動力
第八章互動行銷案例
一、網路行銷案例
1．紅孩子：“目錄+網路”成就傳奇行銷模式
2．淘寶打敗EBAY
二、電視直銷案例
1．好記星的電視直銷神話
三、社區行銷案例
1．三星U608手機曝光網路社區
2．寶潔推進網路社區行銷
3．“樂活”生活，溝通客群
四、部落格行銷案例
1．汽車產品的網路溝通
2．戴爾的筆記本事件
3．石頭也瘋狂的部落格行銷
五、遊戲植入行銷案例
1．可口可樂牽手“魔獸世界”
2．“動感地帶”娃哈哈貼身網易遊戲
六、無線行銷案例
1．拔12580免費吃麥當勞
2．天喔“Q豬好大運”活動
3．肯德基“年年有魚”活動
七、媒介互動化行銷案例
1．電影“婚禮傲客WEDDINGCRASHERS"劇照DIY
2．終端互動讓品牌騰飛
八、文化植入案例
1．查理士河服裝品牌文化植入行銷運用
2．帶著宮廷的印記走向大眾的崇拜--LouisVuitton的奢侈成長
九、異業聯合案例
1．TCL冰櫃和農夫山泉的聯合之路
2．《瑞麗》與榮昌·伊爾薩貼身熱舞
3．美的與奧園共建同盟
十、資料庫行銷案例
1．再清椿美容面具釋放資料庫行銷魔力
2．微碼行銷玩轉資料庫行銷
3．騰訊與可口可樂資料庫共享
十一、娛樂行銷案例
1．巧樂滋“巧”贏娛樂行銷
2．匯源巧打娛樂行銷牌
3．民生藥業取巧娛樂行銷
十二、體育行銷案例
1．“滿城盡吹整套風”--海爾整套家電品牌體育行銷推廣
2．“動感黃球”讓小學生動起來
後記
