互利行銷就是指廣告商和客戶共同盈利的行銷模式。互利行銷可以是以某種產品的標籤、包裝等產品外觀（包括其標籤、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶蓋，甚至造型本身），為其他類別的商品或服務做廣告宣傳的行銷形式，通過該商品本身的市場流通渠道，使其附帶的廣告信息精確的到達目標客群。
互利行銷與其他行銷方式的最大區別是：這類廣告不依賴任何報刊、廣播、電視、網路等第三方媒體，也就幾乎不消耗任何額外的能源、不需要建立專門的發布渠道、不會帶來任何的環境污染，甚至還能改善環境污染，而且，由於互利行銷的潛在用戶與載體商品的用戶高度吻合，所以這種由共生傳媒提出的行銷模式對兩種商品的銷售都有非常有效的促進作用。
