近日由被業界譽為“軟文行銷聖手”的張宇、李欣潞創作，北京華韻大成文化傳播有限公司策劃的《九步成為軟文行銷聖手》已面世。軟文行銷是生命力很強的一種廣告形式，它好似綿里藏針，藏而不露，但卻能克敵於無形。尤其是在這個新興媒體層出不窮，為軟文行銷提供了肥沃的生存土壤的時代，軟文行銷更應該成為企業和行銷人員開拓市場的掘金利器。
基本介紹
- 書名：九步成為軟文行銷聖手（提高篇）
- 作者：張宇、李欣潞
- ISBN：9787115450531
- 類別：軟文行銷暢銷書
- 頁數：200
- 定價：48.00
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2017-4-1
- 裝幀：精裝
- 開本：16
- 圖書策劃：北京華韻大成文化傳播有限公司
編輯推薦：,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
編輯推薦：
被業界譽為“軟文行銷聖手”的張宇老師在本書為你解答：
為什麼我寫的軟文，消費者連看都不看呢？
為什麼我寫的軟文，消費者看了以後依然無動於衷呢？
為什麼我寫的軟文，消費者從不轉載呢？
為什麼我仿寫的軟文一點行銷威力都沒有，而仿寫對象卻獲得了巨大成功呢？
1.行銷大師費瑞茲曾經說過：“拒絕，是顧客的天性。”長期以來，如何才能很大限度地提升行銷成果，降低行銷成本，是每一家企業、每一個行銷人員都苦苦思索的問題。經過長期的尋找和實踐，眾人終於得出了一個結論，那就是，一篇好的行銷軟文，不僅可以給企業帶來極大的業績，還會為將企業的行銷成本降到儘可能低的水平。所以，軟文行銷，理所當然地成為企業和眾多行銷人員心中的行銷利器。但是，軟文行銷卻可以改變顧客的這種天性。
2.真正的行銷高手都知道，軟文行銷是生命力很強的一種廣告形式，它好似綿里藏針，藏而不露，但卻能克敵於無形。尤其是在這個新興媒體層出不窮，為軟文行銷提供了肥沃的生存土壤的時代，軟文行銷更應該成為企業和行銷人員開拓市場的掘金利器。
3.“好軟文，創造100億業績”，成為眾多行銷人員口中的座右銘。然後，就在眾人紛紛試圖通過行銷軟文來開創行銷奇蹟的時候，卻突然發現，原來軟文並不好寫，正所謂難者不會，會者不難。那些不精通行銷軟文寫作的人，他們寫出來的軟文真的很“軟”，軟到毫無傳播力、誘惑力、影響力、生命力甚至戰鬥力。這樣的軟文，在投入市場後，自然難以發揮出理想的行銷威力。而好的軟文行銷高手，他們打造的軟文不僅極具閱讀星性和誘惑力，還能創造出令人驚訝的行銷成果。“軟文”是一切行銷的基礎，是所有行銷人員必須具備的基本功。
4.軟文行銷，需要企業家的高度、記者的敏銳、文案的功底、策劃的水平、律師的嚴謹。寫好軟文，可以讓企業和產品的行銷推廣如虎添翼，以很小的成本收穫很大的推廣效果，更可以讓行銷從業者業績迅速提升，增強職場核心競爭力。能夠直接提高軟文行銷從業者、個人站長、網店店主、企業企劃人員、文案、中小企業主等的效率與業績，幫助讀者快速掌握軟文寫作的核心技巧，成為軟文寫作高手。
為什麼我寫的軟文，消費者連看都不看呢？
為什麼我寫的軟文，消費者看了以後依然無動於衷呢？
為什麼我寫的軟文，消費者從不轉載呢？
為什麼我仿寫的軟文一點行銷威力都沒有，而仿寫對象卻獲得了巨大成功呢？
1.行銷大師費瑞茲曾經說過：“拒絕，是顧客的天性。”長期以來，如何才能很大限度地提升行銷成果，降低行銷成本，是每一家企業、每一個行銷人員都苦苦思索的問題。經過長期的尋找和實踐，眾人終於得出了一個結論，那就是，一篇好的行銷軟文，不僅可以給企業帶來極大的業績，還會為將企業的行銷成本降到儘可能低的水平。所以，軟文行銷，理所當然地成為企業和眾多行銷人員心中的行銷利器。但是，軟文行銷卻可以改變顧客的這種天性。
2.真正的行銷高手都知道，軟文行銷是生命力很強的一種廣告形式，它好似綿里藏針，藏而不露，但卻能克敵於無形。尤其是在這個新興媒體層出不窮，為軟文行銷提供了肥沃的生存土壤的時代，軟文行銷更應該成為企業和行銷人員開拓市場的掘金利器。
3.“好軟文，創造100億業績”，成為眾多行銷人員口中的座右銘。然後，就在眾人紛紛試圖通過行銷軟文來開創行銷奇蹟的時候，卻突然發現，原來軟文並不好寫，正所謂難者不會，會者不難。那些不精通行銷軟文寫作的人，他們寫出來的軟文真的很“軟”，軟到毫無傳播力、誘惑力、影響力、生命力甚至戰鬥力。這樣的軟文，在投入市場後，自然難以發揮出理想的行銷威力。而好的軟文行銷高手，他們打造的軟文不僅極具閱讀星性和誘惑力，還能創造出令人驚訝的行銷成果。“軟文”是一切行銷的基礎，是所有行銷人員必須具備的基本功。
4.軟文行銷，需要企業家的高度、記者的敏銳、文案的功底、策劃的水平、律師的嚴謹。寫好軟文，可以讓企業和產品的行銷推廣如虎添翼，以很小的成本收穫很大的推廣效果，更可以讓行銷從業者業績迅速提升，增強職場核心競爭力。能夠直接提高軟文行銷從業者、個人站長、網店店主、企業企劃人員、文案、中小企業主等的效率與業績，幫助讀者快速掌握軟文寫作的核心技巧，成為軟文寫作高手。
內容簡介
《九步成為軟文行銷聖手（提高篇）》作為軟文行銷的提高篇，從軟文行銷的實戰方法講起，通過真實案例向讀者分享實戰經驗，探討低成本網路行銷的真諦，幫助讀者掌握軟文行銷提升業績的方法，提高品-牌影響力、吸引力和信任度，促進產品銷售，提升行業地位，應對公關危機，保持市場活力。
作者簡介
張宇
90後創業家導師
90後微商導師
90後軟文行銷高手
紫仁堂國際產業集團有限公司董事
上海譯然網路科技有限公司董事
匯臣文化傳播有限公司董事
紫仁堂商學院副院長
安徽利民生物科技股份有限公司董事
安徽利民生物科技股份有限公司商學院副院長
微行銷服務成交三十六計系統創始人
李欣潞
90後微商創業導師
烜宇生物科技御美婷執行董事
《一部手機闖天下》公益講座發起人
分享樂購商城股東
90後創業家導師
90後微商導師
90後軟文行銷高手
紫仁堂國際產業集團有限公司董事
上海譯然網路科技有限公司董事
匯臣文化傳播有限公司董事
紫仁堂商學院副院長
安徽利民生物科技股份有限公司董事
安徽利民生物科技股份有限公司商學院副院長
微行銷服務成交三十六計系統創始人
李欣潞
90後微商創業導師
烜宇生物科技御美婷執行董事
《一部手機闖天下》公益講座發起人
分享樂購商城股東
圖書目錄
第一步 深入了解軟文行銷的作用和優勢 //001
軟文的七大類型 //002
軟文行銷的四大作用 //007
軟文行銷的五大優勢 //011
網路軟文VS傳統軟文 //014
第二步 謀定而後動：不打無準備之仗，軟文行銷必須做好前期策劃 //017
先做好市場區隔工作，再開展軟文行銷 //018
細分市場時應該遵循的三大變數標準 //022
不同行業領域有不同的軟文行銷方法 //024
確立軟文寫作思路 //026
第三步 沒有金剛鑽不攬瓷器活：軟文行銷高手必須具備優秀的軟文撰寫能力 //031
軟文標題是軟文行銷的點睛之筆 //032
如何寫出漂亮的軟文開頭 //035
有說服力的軟文才是好軟文 //040
軟文結尾的重要性也不可忽視 //045
第四步 整合行銷：孤軍奮戰的軟文行銷沒有戰鬥力 //051
軟中有硬，才是最佳軟文 //052
軟文中也有黃金分割法 //056
軟文行銷可以搭乘事件行銷的順風車 //061
軟文行銷可以巧妙地和節日行銷掛鈎 //065
制定最佳的軟文發布時間 //069
第五步 流程制勝：軟文行銷高手必須掌握的大型軟文行銷流程 //075
軟文行銷第一步：進行市場調研 //076
軟文行銷第二步：根據調研結果進行策劃 //080
軟文行銷第三步：根據策劃結果進行軟文撰寫 //084
軟文行銷第四步：制訂正確的軟文發布計畫 //088
軟文行銷第五步：及時評估行銷效果並調整策略 //091
第六步 無創意不行銷：軟文行銷貴在出奇制勝 //097
有創意的軟文行銷更具競爭力 //098
撰寫軟文時常用的三大創意方向 //102
提升軟文創意能力的兩大方法 //107
第七步 渠道為先：選擇正確的軟文行銷推廣渠道 //113
QQ渠道軟文行銷 //114
微信渠道軟文行銷 //120
微博渠道軟文行銷 //126
部落格渠道軟文行銷 //130
入口網站渠道軟文行銷 //133
第八步 見微知著：微行銷時代，不會寫微軟文就不是軟文行銷高手 //137
微軟文和普通軟文的區別 //138
微軟文的四大行銷優勢 //142
微軟文的撰寫技巧 //146
第九步 向經典學習：經典行銷軟文分析 //151
腦白金：保健品行業的經典軟文行銷案例（一） //152
腦白金：保健品行業的經典軟文行銷案例（二） //157
滬江網校：教育行業的經典軟文行銷案例 //160
沙棘黃酮：醫療行業的經典軟文行銷案例 //164
潔身器：家電行業的經典軟文行銷案例 //169
巴西烤肉：餐飲行業的經典軟文行銷案例 //173
慢回彈枕頭：家居行業的經典軟文行銷案例 //176
德芙朱古力：食品行業的經典軟文行銷案例 //180
百事利酒：白酒行業的經典軟文行銷案例 //184
《深度微信》：出版行業的經典軟文行銷案例 //189
流蘇鞋：淘寶行業的經典軟文行銷案例 //192
軟文的七大類型 //002
軟文行銷的四大作用 //007
軟文行銷的五大優勢 //011
網路軟文VS傳統軟文 //014
第二步 謀定而後動：不打無準備之仗，軟文行銷必須做好前期策劃 //017
先做好市場區隔工作，再開展軟文行銷 //018
細分市場時應該遵循的三大變數標準 //022
不同行業領域有不同的軟文行銷方法 //024
確立軟文寫作思路 //026
第三步 沒有金剛鑽不攬瓷器活：軟文行銷高手必須具備優秀的軟文撰寫能力 //031
軟文標題是軟文行銷的點睛之筆 //032
如何寫出漂亮的軟文開頭 //035
有說服力的軟文才是好軟文 //040
軟文結尾的重要性也不可忽視 //045
第四步 整合行銷：孤軍奮戰的軟文行銷沒有戰鬥力 //051
軟中有硬，才是最佳軟文 //052
軟文中也有黃金分割法 //056
軟文行銷可以搭乘事件行銷的順風車 //061
軟文行銷可以巧妙地和節日行銷掛鈎 //065
制定最佳的軟文發布時間 //069
第五步 流程制勝：軟文行銷高手必須掌握的大型軟文行銷流程 //075
軟文行銷第一步：進行市場調研 //076
軟文行銷第二步：根據調研結果進行策劃 //080
軟文行銷第三步：根據策劃結果進行軟文撰寫 //084
軟文行銷第四步：制訂正確的軟文發布計畫 //088
軟文行銷第五步：及時評估行銷效果並調整策略 //091
第六步 無創意不行銷：軟文行銷貴在出奇制勝 //097
有創意的軟文行銷更具競爭力 //098
撰寫軟文時常用的三大創意方向 //102
提升軟文創意能力的兩大方法 //107
第七步 渠道為先：選擇正確的軟文行銷推廣渠道 //113
QQ渠道軟文行銷 //114
微信渠道軟文行銷 //120
微博渠道軟文行銷 //126
部落格渠道軟文行銷 //130
入口網站渠道軟文行銷 //133
第八步 見微知著：微行銷時代，不會寫微軟文就不是軟文行銷高手 //137
微軟文和普通軟文的區別 //138
微軟文的四大行銷優勢 //142
微軟文的撰寫技巧 //146
第九步 向經典學習：經典行銷軟文分析 //151
腦白金：保健品行業的經典軟文行銷案例（一） //152
腦白金：保健品行業的經典軟文行銷案例（二） //157
滬江網校：教育行業的經典軟文行銷案例 //160
沙棘黃酮：醫療行業的經典軟文行銷案例 //164
潔身器：家電行業的經典軟文行銷案例 //169
巴西烤肉：餐飲行業的經典軟文行銷案例 //173
慢回彈枕頭：家居行業的經典軟文行銷案例 //176
德芙朱古力：食品行業的經典軟文行銷案例 //180
百事利酒：白酒行業的經典軟文行銷案例 //184
《深度微信》：出版行業的經典軟文行銷案例 //189
流蘇鞋：淘寶行業的經典軟文行銷案例 //192
