主題公園創新前沿

書籍簡介

《主題公園創新前沿》是中國主題公園研究院一年來組織專家學者、行業專家、企業家對主題公園的產業、業態、策劃、設計、遊客體驗、管理行銷等方面進行研究的成果。這些成果反映了這些專家學者在中國主題公園實踐和理論上的探索，成為中國主題公園領域創新前沿的一個縮影。

《主題公園創新前沿》立足於回答來自實踐的迫切理論問題。過去三十年，中國主題公園行業處於一個風雲激盪的發展年代。主題公園領域風起雲湧，日新月異，目不暇接，大浪淘沙。迅猛的發展，激烈的變遷，提出了大量的問題。作為實踐型的行業研究機構，中國主題公園研究院以研究、解決實踐問題為己任。研究院的團隊中，既有主題公園領域的著名專家學者，又有來自主題公園實踐第一線的設計者、建設者、經營者、親歷者。他們殫精竭慮，出謀劃策，為主題公園的發展探尋解決方案，對實踐中的前沿問題有敏銳的認知，又強烈地感受到這些前沿問題帶來的理論挑戰。他們在實踐中運用理論，又在實踐中檢驗理論，嘗試在理論和實踐的互動撞擊中辨別關鍵的前沿問題，嘗試為問題提出切實可行的答案，嘗試將對問題的思考提升到理論的高度，提煉有指導意義的規律。

主題公園在中國經過三十年的發展和行業內不斷的整合，已經從原來的自然風光、微縮景觀、都市娛樂階段進入了高科技多元化發展階段，並逐漸向國際化靠攏。到目前為止已湧現出一批品牌化程度高、科技含量高、品牌識別度高的主題公園。與此同時，強烈的投資衝動、迅猛的發展也使主題公園存在諸多問題，如公園建設貪大求多、主題選擇雷同、現代技術利用少、高水平遊樂項目缺乏、公園管理紊亂、盈利模式單一、客源本地化、行業內惡性競爭、經營失敗等。另外，與發達經濟體主流的主題公園模式相比，我國主題公園還呈現出更加多樣化的特點，不但處於不同發展階段的公園在市場中並存，而且它們之間在規模、地理位置、主題設計、經營方式等方面的差距更大。在這一背景下，沿襲已開發國家主題公園的演進道路，因循成熟公園的主題創設理念，照搬名牌公園的成功經營模式，已難以滿足中國主題公園千帆競發、逐浪前行的發展需要。《主題公園創新前沿》力圖把握新趨勢，研究新問題，提出新的解決方案。在主題公園網路行銷領域，高依晴、樓嘉軍揭示了個性化、互動性及體驗式的新趨勢。在主題公園所依託的城市環境方面，梁增賢提出了中國城市開發主題公園適宜性的評估模型。埃迪米爾曼（Ady Milman）從主題公園遊客體驗因素入手，分析遊客滿意度的測定，並提出提高遊客滿意度的途徑。方寶慶、胡少鵬分析了中國主題公園開發的基本要素和關鍵要素，提出主題公園創新開發的步驟以及經營理念。塗國勇研究網路評論與主題公園體驗質量之間的關係，探索推動運用網路評論提升主題公園體驗的途徑。

《主題公園創新前沿》努力書寫中國故事。源遠流長、博大精深的中華文化深刻地塑造人民的民族性格、消費習慣、審美趣味。主題公園在中國的移植、紮根、生長、繁榮，始終不能脫離中華文化的沃土。西方成功品牌的輝煌故事，能不能在這片古老的土地上重演？本土的品牌能不能超越模仿、複製的老路，脫穎而出，別開生面，以獨特的創新秀於世界主題公園之林？這些都取決於對中國文化這一背景主旋律的把握。《主題公園創新前沿》致力於識別、提煉、升華中華文化的密碼，以撥動同胞的心弦，激勵民族的愉悅感、美感、自豪感。郭洪鈞從文化內容構建和形象故事植入的角度詮釋主題公園IP的密碼。於雨在主題公園沉浸場景探索中國文化密碼，分析中國化敘事的構建方法。李彬分析華強方特IP上游、中游、下游的開發、運營、拓展和體驗感知測量，探索主題公園的傳統元素IP開發路徑。匡紅雲、詹曉琳分析熟悉度對上海迪士尼樂園潛在遊客旅遊意向的影響，強調上海迪士尼產品中創新採用的中國元素，引起中國遊客的共鳴，提升迪士尼產品與中國遊客自我形象的一致性，以達到促進參觀意向的最終結果。

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