主持人欄目形象，是指主持人在其主持的欄目中給客群的綜合印象。是主持人外在的感性形象（聲音、相貌、體態等）與內在的理性形象（主要包括精神道德、價值觀念、學識修養、文化品位、人文素養、審美情趣等方面）的融合，而非直觀的視聽形象。
基本介紹
- 中文名：主持人欄目形象
- 釋義：主持人在其主持的欄目中給客群的綜合印象
其具體定位，要從節目因素、客群因素兩方面綜合考察主持人與節口的契合度。準確定位是節目主持人獲得成功的前提和保證。
主持人欄目形象定位的思路如下：首先，主持人要認識欄目的定位。欄目定位包括欄目的宗旨、內容範疇、節目形態、風格特點、傳播對象的類型以及該欄目有別於其他欄目的特質或價值。主持人不論是在哪個階段進入欄目，初創期也好，磨合期也好，穩定期也好，都應深入理解欄目的定位特點，尤其要注意到這一欄目與同類欄目的區別。
其次，主持人要熟悉並熱愛欄目的服務對象，從社會學角度認識服務對象的一般屬性及心理特徵，同時結合社會現實深入了解他們的需求心理和接受習慣、接受能力，最終力求以目標客群喜聞樂見的方式進行傳播。
最後，根據節目定位和服務對象的定位進一步分析該欄目所需要的主持人具有的特質，包括主持人的知識結構和相關積累，以及語言、氣質等外部條件，繼而在這個基礎上，完整地分析自我，知道自己相對於該欄目有什麼優勢，有什麼不足，如果基本“合拍”，則應當在傳播中強化和升華自己合於欄目的優勢，淡化並捨棄自己不合於欄目的一些特點或習慣，更要積極學習和充實適合於欄目及目標客群所需要的學識、修養及藝術表現力。
