中關村商標品牌故事

內容簡介

商標品牌戰略已成為企業戰略的重要組成部分，商標品牌的好壞直接關係到企業的興衰成敗。而本書精選樂視網、奇虎科技、京東商務、清華同方、福田汽車、雙鷺藥業等19個行業傑出企業的典型案例，以故事的形式生動形象地對商標獲權、用權與維權等諸多方面進行了全面深入的探討，對企業打造自主品牌具有較高的借鑑與指導意義。

作者簡介

劉瑛，中國政法大學教授、中國政法大學智慧財產權法研究所副所長，中國科學技術法學會常務副秘書長、科技品牌創新與保護專業委員會副主任，全國高校智慧財產權法診所首創者。法學博士，主要研究領域為智慧財產權法、經濟法。主持或參與省部級課題、國際合作項目、企業或政府委託項目16項，專著、主編、參編著作20餘部，發表學術論文30餘篇。重要學術成果：《智慧財產權法學》（主編）、《智慧財產權新領域專題研究系列》(主編)等。

圖書目錄

第一篇新銳企業的品牌開拓故事／商標獲權篇

品馳醫療　　以品質馳騁世界

品馳商標由來：“一開始就做最好”

品馳品質造就：“本土化”研發

品馳團隊文化：“把一個人的夢想變成大家的夢想”

品馳競爭力：技術成就品牌

品馳傳遞希望：“啟搏美好生活”

品馳特色優勢：“用心成就事業”

品馳規劃未來：立足中國，面向世界

樂視網　　與樂迷攜手打造極致網際網路品牌

4 層架構11 大引擎打造“樂視生態系統”

“樂迷”影響樂視網發展的品牌定位

樂視網商標的“三步走”戰略

商標布局：紮根國內、放眼海外

“樂迷”為商標保駕護航

奇虎科技　　商標兇猛，360 全方位品牌建構

步步為營，深入人心——360 數字商標授權策略

像保護眼睛一樣保護自己的品牌——淨化市場環境

戰略布局，重點突破——360 海外註冊策略

讓每個員工都參與進來——商標品牌意識的培育和強化

京東商務　　家喻戶曉的電子商務巨頭

全力以赴，轉型電子商務

“誰也不許動我京東的品牌”

倒三角形的品牌管理模式

布局世界“大棋盤”

第二篇發展中企業的品牌成長故事／商標用權篇

仁創科技　　您的需要，我的創造

熔煉而成的“覆膜砂”

激流勇轉“孚盛砂”

應運而生“生泰砂”

匪夷所思“大漠香”

精心設計“好名字”

康比特體育　　十年磨一“劍”，穩中求勝

創新、專業、合作、共贏——白手起家的“競爭者”

“商標先行”——商標主動註冊經驗

“同興奮劑競爭”——“運動營養食品”概念首創者

“科學運動，合理營養”——以科學指導代替廣告的品牌推廣策略

“用藥的標準做食品”——貨真價實的著名商標

中關村商標品牌故事

基本介紹

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