中央財經大學金融大數據行銷研究中心主要依託中央財經大學商學院市場行銷系，協同商學院供應鏈與運營管理系和財務與金融管理系，以及百分點科技有限公司聯合開展研究。
基本介紹
- 中文名：中央財經大學金融大數據行銷研究中心
- 主管部門：中央財經大學
研究方向,發展歷史,科研條件,科研成就,
研究方向
在學術研究方面，主要聚焦於：（1）定量行銷模型的創新與套用；（2）個性化行銷理論研究（個性化推薦、信息流廣告、定向廣告等）；（3）基於非結構化數據的行銷研究（圖像、音頻、視頻等）；（4）社交媒體行銷理論研究（UGC、社會網路等）；（5）全渠道行銷理論研究（OTO，OMO，消費者跨渠道行為等）。
在實踐套用方面，重點關註：（1）大數據輿情分析，包括口碑分析、行業動態研究等（2）利用調研數據對消費者需求、產品投放效果等進行研究（3）大數據行銷在不同行業中的套用，包括大數據精準行銷、個性化推薦等；（4）大數據風險控制、反欺詐與信用評價。（5）企業數位化轉型，大數據項目落地，包括數據中台方案、用戶畫像標籤系統建設，套用系統實施，大屏可視化展現，BI系統等；（6）網際網路金融產品設計和運營策略最佳化與創新。
發展歷史
隨著移動網際網路的發展，各種新興的媒體層出不窮，企業的市場行銷活動也發生了深刻的變革。這些變革對顧客心理和行為的深刻洞察，對顧客需求的全方位、實時化、個性化和自動化的反應，行銷效率的大幅提升以及行銷效果的及時測量和反饋上。在這個過程中，對大數據的挖掘和套用成為企業市場行銷活動的重要特徵，大數據行銷因此應運而生。由中央財經大學商學院與國內領先的大數據企業百分點科技有限公司聯合成立的金融大數據行銷研究中心，致力於從理論創新與實踐套用的角度對數據驅動的市場行銷前沿問題，尤其是金融領域的行銷問題進行研究。
科研條件
中央財經大學金融大數據行銷研究中心還會定期舉辦面向學界的“數據·行銷·創新”論壇，以及面向大數據從業者和管理者的行業沙龍，分享大數據技術在不同行業中的套用案例，發布行業發展報告，組織相關大數據公司的訪問交流，建立實習基地等。
科研成就
中央財經大學金融大數據行銷研究中心已順利完成多項國家級、省部級課題，以及來自不同行業的校企合作項目，發表了大量有影響力的學術論文、精品案例和行業報告。
