基本介紹
- 書名：中央財經大學經管實驗項目精選集(2016)
- 作者：黃勁松
- 定價：79.00元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016年12月1日
出版信息,內容簡介,目錄,
出版信息
整合行銷傳播
作者：黃勁松
定價：79元
印次：1-1
ISBN：9787302458487
出版日期：2016.12.01
印刷日期：2016.12.09
定價：79元
印次：1-1
ISBN：9787302458487
出版日期：2016.12.01
印刷日期：2016.12.09
內容簡介
本書涵蓋整合行銷的概念、媒介選擇、內容操作、數字行銷、移動行銷等內容，既包含傳統的整合行銷傳播內容，也涉及最新的整合行銷傳播體系。本書可作為整合行銷傳播、數字行銷、新媒體行銷等課程的教材，也可作為相關學術研究的引導性著作。
目錄
第一部分整合行銷傳播的基本概念第一章整合行銷傳播概述
一、 基本概念
二、 整合行銷傳播的原則
三、 整合行銷傳播的基本過程
四、 整合行銷傳播的新特徵
本章小結
思考題
參考文獻
第二章信息加工理論
一、 概述
二、 層次說服模型
三、 態度改變模型
四、 條件反射模型
本章小結
思考題
參考文獻
第三章整合行銷傳播的道德與法律
一、 整合行銷傳播過程中的道德
二、 《廣告法》及其規範的行為
三、 《網際網路廣告管理暫行辦法》的相關規定
本章小結
思考題
參考文獻第二部分整合行銷傳播的媒體第四章傳統促銷方式
一、 概述
二、 公共關係
三、 傳統廣告
四、 銷售促進
五、 人員推銷
本章小結
思考題
參考文獻
第五章傳統網際網路媒體
一、 概述
二、 展示或旗幟廣告
三、 富媒體（rich media）廣告
四、 電子郵件廣告
本章小結
思考題
參考文獻
- 本章小結
- 思考題
- 參考文獻
- 第六章社交媒體
- 一、概述
- 二、社交媒體盛行原因分析
- 三、社交媒體用戶特徵分析
- 四、社交媒體行銷
- 五、主要的社交媒體介紹
- 本章小結
- 思考題
- 參考文獻
- 第七章搜尋引擎行銷
- 一、基本概念
- 二、搜尋引擎廣告
- 三、搜尋引擎最佳化
- 本章小結
- 思考題
- 參考文獻
- 第八章移動媒體
- 一、概述
- 二、移動位置服務（LBS）
- 三、移動套用（APP）
- 本章小結
- 思考題
- 參考文獻
- 第九章官方網站
- 一、概述
- 二、官方網站的建設
- 三、官方網站的運維及最佳化
- 本章小結
- 思考題
- 參考文獻
- 第十章數字精準媒體
- 一、概述
- 二、用戶畫像
- 三、數字媒體時代的精準推廣
- 本章小結
- 思考題
- 參考文獻
