中外媒介經營管理案例評析

內容簡介

本教材精心挑選國內外較有代表性媒體個案11例。分別在每章對其成長經歷和經營特色進行了剖析，旨在總結其經營的成功經驗或是失敗的教訓。同時，各章節配有相關資料和思考題，便於學生理解和掌握本課程。本書可用作高等院校新聞傳播或是管理類專業本科生教材，也可作為記者、編輯、媒介經營管理人員培訓教材及其他有關專業人員參考。

圖書目錄

第一章都市報業先鋒——《華西都市報》

第一節創辦初期的《華西都市報》

第二節《華西都市報》的第二次創業

第三節都市報誕生的背景分析

第四節對《華西都市報》的評析

第二章老牌財經周催您試晚報——《中國經營報》

第一節《中國經營報》簡史

第二節蒸詢旬府《中國經營報》的經營分析

第三節《中國經營報》面臨的機遇與挑戰

第三章黨報市場化的楷模——廣州日報報業集團

第一節《廣州日報》初期的發展

第二節廣州日報報業集團的成立

第三節廣州日報報業集團的多元化經營

第四章中國新銳周刊——《新周刊》

第一節《新周刊》簡史

第二節《新周刊》的行銷策略

第三節《新周刊》的憂患

第五章環球華語媒體——鳳凰衛視

第一節鳳凰衛視有限公司簡史

第二節鳳凰衛視的行銷學分析

第三節小結

第六章中國中央電視台

第一節中國中央電視台簡史

第二節中央電視台第一套節目的改革

第三節中央電視台評析

第七章國產大片的崛起——《英雄》和《十奔定墓面埋伏》

第一節中國電影的困境

第二節透視2004年的中國電影

第三節張藝謀和他的電請棄影

第四節《英雄》、《十面埋伏》的行銷學分析

第五節從高票房到惡評如潮看中國電影的市場化之路

第八章全球最大入口網站——雅虎

第一節雅虎成長簡史

第二節雅虎的蒂姆·庫格時代

第三節泰利·賽謬爾(TerrySemel)新政

第四節雅虎經營特色評析

第五節雅虎的未來

第九章中國三大入口網站——新浪、搜狐和網易

第一節中國三大入口網站的創說漏拘業歷程

第二槓探協節中國三大門戶對盈利模式的初期探索

第三節三大門戶的盈利模式之一：網路廣告

第四節三大門戶的盈利模式之二：無線增值

第五節三大門戶的盈利模式之三：網路遊戲

第六節三大門戶的盈利模式之四：搜尋和即時通訊

第七節中國三大入口網站的SWOT分析

第十章傳媒巨擘——時代華納集團

第一節併購前時代華納公司的發展歷程

第二節飛速成長中的美國線上

第三節世紀併購

第四節，併購前美國線上時代華納的經囑宙凝營評析

第五節關於世紀併購的評析

第十一章米老鼠的傳說——迪斯尼集團

第一節迪斯尼簡史

第二節迪斯尼的商業模式

第三節迪斯尼的中國之路

參考文獻

後記

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基本介紹

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