中外商務合作跨文化交際案例集

中外商務合作跨文化交際案例集

《中外商務合作跨文化交際案例集》是2017年9月上海財經大學出版社出版的圖書,作者是王琴。

基本介紹

  • 書名:中外商務合作跨文化交際案例集
  • 作者:王琴
  • ISBN:9787564227074
  • 定價:68元
  • 出版社:上海財經大學出版社
  • 出版時間:2017年9月
  • 開本:16開
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

本書受到國際商務漢語教學與資源開發基地(上海)資助出版。
作者為上海財經大學教授,從事工商管理相關專業的教學近20年,經驗豐富。本書是日積月累的成果。中外商務合作跨文化交際案例集內容豐富,五十多個案例分為初級 、中級、高級三個層次,專業內容涉及:企業戰略、市場行銷、電子商務;涉及國家:中國、德國、法國、韓國、日本、澳大利亞、俄羅斯、西班牙等。適合商學院,尤其是國際文化交流學院的學員使用。以及從事中外合作的商務人士閱讀。

圖書目錄

前言 1
初 級
企業戰略——中德 3
博世電動工具:從代理到自行銷售 3
第一部分 案例陳述 3
第二部分 案例教學 4
第三部分 案例分析與總結 4
第四部分 案例使用說明 5
西門子收購上海二工:整合低壓電氣資源 7
第一部分 案例陳述 7
第二部分 案例教學 8
第三部分 案例分析與總結 8
第四部分 案例使用說明 9
企業戰略——中法 11
達能與娃哈哈的商標風波 11
第一部分 案例陳述 11
第二部分 案例教學 12
第三部分 案例分析與總結 13
第四部分 案例使用說明 13
長安汽車和法國PSA集團的聯盟策略 15
第一部分 案例陳述 15
第二部分 案例教學 16
第三部分 案例分析與總結 17
第四部分 案例使用說明 17
企業戰略——中韓 19
SK電訊的中國戰略 19
第一部分 案例陳述 19
第二部分 案例教學 20
第三部分 案例分析與總結 21
第四部分 案例使用說明 21
斗山裝載機的差異化戰略 23
第一部分 案例陳述 23
第二部分 案例教學 24
第三部分 案例分析與總結 25
第四部分 案例使用說明 25
企業戰略——中美 27
百事(中國)的綠色土豆 27
第一部分 案例陳述 27
第二部分 案例教學 28
第三部分 案例分析與總結 29
第四部分 案例使用說明 29
迪士尼曲線發力,衍生產品先行突破 31
第一部分 案例陳述 31
第二部分 案例教學 32
第三部分 案例分析與總結 33
第四部分 案例使用說明 34
企業戰略——中日 37
比亞迪收購日本模具巨頭 37
第一部分 案例陳述 37
第二部分 案例教學 38
第三部分 案例分析與總結 39
第四部分 案例使用說明 39
日本西鐵城集團在華啟動多品牌戰略 41
第一部分 案例陳述 41
第二部分 案例教學 42
第三部分 案例分析與總結 43
第四部分 案例使用說明 44
企業戰略——中澳 46
澳大利亞橄欖油進入中國高端市場 46
第一部分 案例陳述 46
第二部分 案例教學 47
第三部分 案例分析與總結 48
第四部分 案例使用說明 48
南航通過戰略合作拓展澳洲市場 50
第一部分 案例陳述 50
第二部分 案例教學 51
第三部分 案例分析與總結 51
第四部分 案例使用說明 52
企業戰略——中俄 54
海爾採取高端戰略進入俄羅斯 54
第一部分 案例陳述 54
第二部分 案例教學 55
第三部分 案例分析與總結 56
第四部分 案例使用說明 57
卡巴斯基與奇虎聯盟 58
第一部分 案例陳述 58
第二部分 案例教學 59
第三部分 案例分析與總結 60
第四部分 案例使用說明 60
企業戰略——中西 62
樂家併購鷹衛浴 62
第一部分 案例陳述 62
第二部分 案例教學 63
第三部分 案例分析與總結 64
第四部分 案例使用說明 65
“溫州鞋”被燒之後 66
第一部分 案例陳述 66
第二部分 案例教學 67
第三部分 案例分析與總結 68
第四部分 案例使用說明 69
市場行銷——中德 71
賓士的產品多元化 71
第一部分 案例陳述 71
第二部分 案例教學 72
第三部分 案例分析與總結 73
第四部分 案例使用說明 73
大眾的“中國心”感動了中國觀眾 75
第一部分 案例陳述 75
第二部分 案例教學 76
第三部分 案例分析與總結 76
第四部分 案例使用說明 77
市場行銷——中法 79
迪卡儂的策略:低價策略和體驗行銷 79
第一部分 案例陳述 79
第二部分 案例教學 80
第三部分 案例分析與總結 81
第四部分 案例使用說明 82
雷諾中國形象:定位於休閒豪華 83
第一部分 案例陳述 83
第二部分 案例教學 84
第三部分 案例分析與總結 85
第四部分 案例使用說明 85
市場行銷——中韓 87
“竹鹽”的市場定位:進軍中高端日化市場 87
第一部分 案例陳述 87
第二部分 案例教學 88
第三部分 案例分析與總結 89
第四部分 案例使用說明 89
韓泰輪胎的品牌策略 91
第一部分 案例陳述 91
第二部分 案例教學 92
第三部分 案例分析與總結 93
第四部分 案例使用說明 93
市場行銷——中美 95
寶潔公司:洗髮水細分市場策略 95
第一部分 案例陳述 95
第二部分 案例教學 96
第三部分 案例分析與總結 97
第四部分 案例使用說明 97
玻璃瓶裝可口可樂的“小紅帽”配送 99
第一部分 案例陳述 99
第二部分 案例教學 100
第三部分 案例分析與總結 100
第四部分 案例使用說明 101
市場行銷——中日 103
立邦漆的中國龍廣告 103
第一部分 案例陳述 103
第二部分 案例教學 104
第三部分 案例分析與總結 105
第四部分 案例使用說明 105
索愛的產品策略與價格策略 106
第一部分 案例陳述 106
第二部分 案例教學 108
第三部分 案例分析與總結 109
第四部分 案例使用說明 109
市場行銷——中澳 111
金羊毛標誌在中國的推廣 111
第一部分 案例陳述 111
第二部分 案例教學 112
第三部分 案例分析與總結 113
第四部分 案例使用說明 113
Quiksilver的品牌精神與企業文化 115
第一部分 案例陳述 115
第二部分 案例教學 116
第三部分 案例分析與總結 116
第四部分 案例使用說明 117
市場行銷——中俄 119
俄羅斯Saimaa飲料的綠色行銷 119
第一部分 案例陳述 119
第二部分 案例教學 120
第三部分 案例分析與總結 121
第四部分 案例使用說明 121
神舟進軍俄羅斯市場 123
第一部分 案例陳述 123
第二部分 案例教學 124
第三部分 案例分析與總結 124
第四部分 案例使用說明 125
市場行銷——中西 127
“KOLING”的品牌推廣 127
第一部分 案例陳述 127
第二部分 案例教學 128
第三部分 案例分析與總結 129
第四部分 案例使用說明 129
“李寧”的體育行銷 130
第一部分 案例陳述 130
第二部分 案例教學 131
第三部分 案例分析與總結 132
第四部分 案例使用說明 132
電子商務——中德 134
DHL攜手eBay進軍電子商務 134
第一部分 案例陳述 134
第二部分 案例教學 135
第三部分 案例分析與總結 136
第四部分 案例使用說明 136
電子商務——中法 138
家樂福退出青島網購市場 138
第一部分 案例陳述 138
第二部分 案例教學 139
第三部分 案例分析與總結 140
第四部分 案例使用說明 141
電子商務——中韓 143
“時尚起義”——韓國電子商務模式
進入中國 143
第一部分 案例陳述 143
第二部分 案例教學 144
第三部分 案例分析與總結 145
第四部分 案例使用說明 145
電子商務——中美 147
谷歌中國的進退風波 147
第一部分 案例陳述 147
第二部分 案例教學 148
第三部分 案例分析與總結 149
第四部分 案例使用說明 149
電子商務——中日 151
百度與樂天成立合資公司樂酷天 151
第一部分 案例陳述 151
第二部分 案例教學 152
第三部分 案例分析與總結 153
第四部分 案例使用說明 153
電子商務——中澳 156
支付寶聯合Paymate,拓展澳大利亞市場 156
第一部分 案例陳述 156
第二部分 案例教學 157
第三部分 案例分析與總結 158
第四部分 案例使用說明 159
電子商務——中俄 161
俄羅斯軍表藉助崑崙客進入中國大陸市場 161
第一部分 案例陳述 161
第二部分 案例教學 162
第三部分 案例分析與總結 163
第四部分 案例使用說明 163
電子商務——中西 165
支付寶與西班牙瑞爾普威的異業行銷 165
第一部分 案例陳述 165
第二部分 案例教學 166
第三部分 案例分析與總結 166
第四部分 案例使用說明 167
中 級
企業戰略——中德 171
SAP與東軟的戰略合作 171
第一部分 案例陳述 171
第二部分 案例教學 172
第三部分 案例分析與總結 173
第四部分 案例使用說明 174
貝塔斯曼(中國)的戰略失誤 175
第一部分 案例陳述 175
第二部分 案例教學 177
第三部分 案例分析與總結 178
第四部分 案例使用說明 179
企業戰略——中法 181
廣州標緻的解體 181
第一部分 案例陳述 181
第二部分 案例教學 182
第三部分 案例分析與總結 183
第四部分 案例使用說明 184
歐萊雅收購小護士、羽西 186
第一部分 案例陳述 186
第二部分 案例教學 187
第三部分 案例分析與總結 188
第四部分 案例使用說明 189
企業戰略——中韓 191
韓廠潮退,韓店潮進 191
第一部分 案例陳述 191
第二部分 案例教學 193
第三部分 案例分析與總結 194
第四部分 案例使用說明 195
韓國CJ的中國戰略 196
第一部分 案例陳述 196
第二部分 案例教學 197
第三部分 案例分析與總結 198
第四部分 案例使用說明 199
企業戰略——中美 201
可口可樂大力擴張非碳酸飲料領域 201
第一部分 案例陳述 201
第二部分 案例教學 202
第三部分 案例分析與總結 203
第四部分 案例使用說明 204
通用的本土化研發戰略 205
第一部分 案例陳述 205
第二部分 案例教學 207
第三部分 案例分析與總結 208
第四部分 案例使用說明 209
企業戰略——中日 211
北京松下的企業文化建設 211
第一部分 案例陳述 211
第二部分 案例教學 212
第三部分 案例分析與總結 213
第四部分 案例使用說明 214
富士膠片進軍化妝品行業 215
第一部分 案例陳述 215
第二部分 案例教學 217
第三部分 案例分析與總結 218
第四部分 案例使用說明 219
企業戰略——中澳 221
澳瑞凱塗料的多品牌戰略 221
第一部分 案例陳述 221
第二部分 案例教學 223
第三部分 案例分析與總結 224
第四部分 案例使用說明 225
悉雅特的戰略選擇 226
第一部分 案例陳述 226
第二部分 案例教學 227
第三部分 案例分析與總結 228
第四部分 案例使用說明 229
企業戰略——中俄 231
TCL在俄羅斯戰略調整 231
第一部分 案例陳述 231
第二部分 案例教學 232
第三部分 案例分析與總結 233
第四部分 案例使用說明 234
華為在俄羅斯的戰略選擇 235
第一部分 案例陳述 235
第二部分 案例教學 237
第三部分 案例分析與總結 237
第四部分 案例使用說明 238
企業戰略——中西 240
海爾冰櫃的西班牙戰略 240
第一部分 案例陳述 240
第二部分 案例教學 241
第三部分 案例分析與總結 242
第四部分 案例使用說明 243
西蒙開關的“簡單化”策略 244
第一部分 案例陳述 244
第二部分 案例教學 245
第三部分 案例分析與總結 246
第四部分 案例使用說明 247
市場行銷——中德 249
大眾帕薩特的定價策略 249
第一部分 案例陳述 249
第二部分 案例教學 251
第三部分 案例分析與總結 252
第四部分 案例使用說明 252
麥德龍在中國的行銷之道 254
第一部分 案例陳述 254
第二部分 案例教學 255
第三部分 案例分析與總結 256
第四部分 案例使用說明 257
市場行銷——中法 259
蘭蔻在中國市場的搜尋引擎行銷 259
第一部分 案例陳述 259
第二部分 案例教學 260
第三部分 案例分析與總結 261
第四部分 案例使用說明 262
米其林在中國的渠道、廣告和公關策略 263
第一部分 案例陳述 263
第二部分 案例教學 265
第三部分 案例分析與總結 266
第四部分 案例使用說明 267
市場行銷——中韓 269
韓國樂扣樂扣的別樣行銷 269
第一部分 案例陳述 269
第二部分 案例教學 270
第三部分 案例分析與總結 271
第四部分 案例使用說明 272
三星:系統化的事件行銷 273
第一部分 案例陳述 273
第二部分 案例教學 274
第三部分 案例分析與總結 275
第四部分 案例使用說明 276
市場行銷——中美 278
花旗銀行的市場定位 278
第一部分 案例陳述 278
第二部分 案例教學 279
第三部分 案例分析與總結 280
第四部分 案例使用說明 281
肯德基產品颳起“中國風” 282
第一部分 案例陳述 282
第二部分 案例教學 283
第三部分 案例分析與總結 284
第四部分 案例使用說明 285
市場行銷——中日 287
豐田的更名遊戲 287
第一部分 案例陳述 287
第二部分 案例教學 288
第三部分 案例分析與總結 289
第四部分 案例使用說明 290
佳能中國的“色彩”行銷策略 291
第一部分 案例陳述 291
第二部分 案例教學 292
第三部分 案例分析與總結 293
第四部分 案例使用說明 294
市場行銷——中澳 296
澳洲虎的體育行銷 296
第一部分 案例陳述 296
第二部分 案例教學 297
第三部分 案例分析與總結 298
第四部分 案例使用說明 299
海信在澳大利亞的發展 300
第一部分 案例陳述 300
第二部分 案例教學 302
第三部分 案例分析與總結 302
第四部分 案例使用說明 303
市場行銷——中俄 305
聯想在俄羅斯的市場推廣 305
第一部分 案例陳述 305
第二部分 案例教學 306
第三部分 案例分析與總結 307
第四部分 案例使用說明 308
亞細亞運輸公司四項增值服務拉客戶 309
第一部分 案例陳述 309
第二部分 案例教學 311
第三部分 案例分析與總結 312
第四部分 案例使用說明 312
市場行銷——中西 314
白葉橄欖油制勝北京市場 314
第一部分 案例陳述 314
第二部分 案例教學 315
第三部分 案例分析與總結 316
第四部分 案例使用說明 317
樂家的高端定位與中國策略 318
第一部分 案例陳述 318
第二部分 案例教學 320
第三部分 案例分析與總結 321
第四部分 案例使用說明 321
電子商務——中德 323
妮維雅的網路行銷 323
第一部分 案例陳述 323
第二部分 案例教學 325
第三部分 案例分析與總結 326
第四部分 案例使用說明 326
電子商務——中法 328
CRD克徠帝在中國的BBC網購新模式 328
第一部分 案例陳述 328
第二部分 案例教學 329
第三部分 案例分析與總結 330
第四部分 案例使用說明 331
電子商務——中韓 333
在中國做團購網的韓國人 333
第一部分 案例陳述 333
第二部分 案例教學 334
第三部分 案例分析與總結 335
第四部分 案例使用說明 336
電子商務——中美 338
雅虎的中國戰略 338
第一部分 案例陳述 338
第二部分 案例教學 339
第三部分 案例分析與總結 340
第四部分 案例使用說明 341
電子商務——中日 343
阿里巴巴擴展日本B2B市場 343
第一部分 案例陳述 343
第二部分 案例教學 345
第三部分 案例分析與總結 346
第四部分 案例使用說明 346
電子商務——中澳 348
Yellow Earth登入中國電子商務 348
第一部分 案例陳述 348
第二部分 案例教學 349
第三部分 案例分析與總結 350
第四部分 案例使用說明 351
電子商務——中俄 353
AOE與遊戲蝸牛聯手推廣網頁遊戲 353
第一部分 案例陳述 353
第二部分 案例教學 354
第三部分 案例分析與總結 355
第四部分 案例使用說明 356
電子商務——中西 358
西班牙社交旅行門戶Minube進軍中國市場 358
第一部分 案例陳述 358
第二部分 案例教學 359
第三部分 案例分析與總結 360
第四部分 案例使用說明 360
高 級
企業戰略——中德 365
德國大陸集團在中國的戰略選擇 365
第一部分 案例陳述 365
第二部分 案例教學 367
第三部分 案例分析與總結 368
第四部分 案例使用說明 368
西門子家電的中國戰略四部曲 370
第一部分 案例陳述 370
第二部分 案例教學 372
第三部分 案例分析與總結 372
第四部分 案例使用說明 373
企業戰略——中法 375
TCL與阿爾卡特的“聯姻” 375
第一部分 案例陳述 375
第二部分 案例教學 377
第三部分 案例分析與總結 379
第四部分 案例使用說明 380
宜必思在中國的差異化經營和戰略調整 381
第一部分 案例陳述 381
第二部分 案例教學 383
第三部分 案例分析與總結 384
第四部分 案例使用說明 385
企業戰略——中韓 387
大韓航空的中國戰略 387
第一部分 案例陳述 387
第二部分 案例教學 389
第三部分 案例分析與總結 389
第四部分 案例使用說明 390
韓國樂天在中國市場的收購戰略 391
第一部分 案例陳述 391
第二部分 案例教學 393
第三部分 案例分析與總結 394
第四部分 案例使用說明 394
企業戰略——中美 396
聯想併購IBM的PC業務 396
第一部分 案例陳述 396
第二部分 案例教學 397
第三部分 案例分析與總結 399
第四部分 案例使用說明 399
沃爾瑪中國低成本戰略的坎坷之路 401
第一部分 案例陳述 401
第二部分 案例教學 403
第三部分 案例分析與總結 404
第四部分 案例使用說明 405
企業戰略——中日 407
海爾國際化戰略 407
第一部分 案例陳述 407
第二部分 案例教學 409
第三部分 案例分析與總結 410
第四部分 案例使用說明 411
優衣庫的電子商務戰略 413
第一部分 案例陳述 413
第二部分 案例教學 415
第三部分 案例分析與總結 416
第四部分 案例使用說明 417
企業戰略——中澳 419
澳新銀行的中國戰略 419
第一部分 案例陳述 419
第二部分 案例教學 421
第三部分 案例分析與總結 422
第四部分 案例使用說明 423
澳優品牌的機遇與風險 424
第一部分 案例陳述 424
第二部分 案例教學 425
第三部分 案例分析與總結 427
第四部分 案例使用說明 427
企業戰略——中俄 429
聯想如何把“危機變為商機” 429
第一部分 案例陳述 429
第二部分 案例教學 431
第三部分 案例分析與總結 432
第四部分 案例使用說明 432
奇瑞在俄羅斯戰略受阻 434
第一部分 案例陳述 434
第二部分 案例教學 435
第三部分 案例分析與總結 436
第四部分 案例使用說明 437
企業戰略——中西 439
ZARA中國續寫極速神話 439
第一部分 案例陳述 439
第二部分 案例教學 441
第三部分 案例分析與總結 441
第四部分 案例使用說明 442
西班牙風電巨頭歌美颯押注中國 444
第一部分 案例陳述 444
第二部分 案例教學 445
第三部分 案例分析與總結 446
第四部分 案例使用說明 446
市場行銷——中德 448
愛迪達的“體育行銷” 448
第一部分 案例陳述 448
第二部分 案例教學 450
第三部分 案例分析與總結 450
第四部分 案例使用說明 451
奧迪轎車在中國市場的廣告策略 453
第一部分 案例陳述 453
第二部分 案例教學 455
第三部分 案例分析與總結 456
第四部分 案例使用說明 456
市場行銷——中法 458
歐萊雅在中國市場的行銷組合策略 458
第一部分 案例陳述 458
第二部分 案例教學 460
第三部分 案例分析與總結 461
第四部分 案例使用說明 462
歐尚中國的低價策略 463
第一部分 案例陳述 463
第二部分 案例教學 465
第三部分 案例分析與總結 466
第四部分 案例使用說明 467
市場行銷——中韓 469
LG手機的中國變革 469
第一部分 案例陳述 469
第二部分 案例教學 471
第三部分 案例分析與總結 472
第四部分 案例使用說明 472
三星冰櫃召回事件 474
第一部分 案例陳述 474
第二部分 案例教學 475
第三部分 案例分析與總結 476
第四部分 案例使用說明 477
市場行銷——中美 479
麥當勞在中國的品牌策略 479
第一部分 案例陳述 479
第二部分 案例教學 480
第三部分 案例分析與總結 481
第四部分 案例使用說明 482
蘋果公司IPOD產品的定價策略 483
第一部分 案例陳述 483
第二部分 案例教學 485
第三部分 案例分析與總結 485
第四部分 案例使用說明 486
市場行銷——中日 488
馬自達在中國市場的銷售渠道衝突 488
第一部分 案例陳述 488
第二部分 案例教學 490
第三部分 案例分析與總結 491
第四部分 案例使用說明 492
三得利啤酒的產品策略 493
第一部分 案例陳述 493
第二部分 案例教學 495
第三部分 案例分析與總結 496
第四部分 案例使用說明 496
市場行銷——中澳 498
Quiksilver的行銷策略 498
第一部分 案例陳述 498
第二部分 案例教學 500
第三部分 案例分析與總結 501
第四部分 案例使用說明 501
真維斯品牌的市場戰略調整 503
第一部分 案例陳述 503
第二部分 案例教學 504
第三部分 案例分析與總結 506
第四部分 案例使用說明 507
市場行銷——中俄 509
東尚服裝在俄羅斯堅持品牌策略 509
第一部分 案例陳述 509
第二部分 案例教學 510
第三部分 案例分析與總結 511
第四部分 案例使用說明 512
依日、拉達重返中國市場之路 513
第一部分 案例陳述 513
第二部分 案例教學 515
第三部分 案例分析與總結 516
第四部分 案例使用說明 517
市場行銷——中西 519
重塑MANGO:挽救走下坡路的快時尚品牌 519
第一部分 案例陳述 519
第二部分 案例教學 521
第三部分 案例分析與總結 522
第四部分 案例使用說明 522
高樂高的三張中國牌 524
第一部分 案例陳述 524
第二部分 案例教學 526
第三部分 案例分析與總結 526
第四部分 案例使用說明 527
電子商務——中德 529
愛迪達的網路行銷策略 529
第一部分 案例陳述 529
第二部分 案例教學 531
第三部分 案例分析與總結 531
第四部分 案例使用說明 532
電子商務——中法 534
歐萊雅集團的電子商務策略 534
第一部分 案例陳述 534
第二部分 案例教學 536
第三部分 案例分析與總結 537
第四部分 案例使用說明 538
電子商務——中韓 540
阿里巴巴與KOTRA的戰略合作 540
第一部分 案例陳述 540
第二部分 案例教學 542
第三部分 案例分析與總結 543
第四部分 案例使用說明 543
電子商務——中美 545
eBay中國:棄子的生存法則 545
第一部分 案例陳述 545
第二部分 案例教學 547
第三部分 案例分析與總結 547
第四部分 案例使用說明 548
電子商務——中日 550
JChere開啟中日購物新模式 550
第一部分 案例陳述 550
第二部分 案例教學 551
第三部分 案例分析與總結 552
第四部分 案例使用說明 553
電子商務——中澳 555
澳大利亞旅遊局的數字行銷 555
第一部分 案例陳述 555
第二部分 案例教學 557
第三部分 案例分析與總結 558
第四部分 案例使用說明 558
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