《中外商務傳播案例經典:品牌·創意·精解》從商務信息的傳播、品牌與品牌文化傳播、整合行銷傳播、商務溝通與媒體、商務溝通與公關危機、新媒體融合與商務傳播等幾方面，對中外品牌公司與其品牌商品在全球包括中國的商務活動和傳播，作出描述、解析和評點。全書以中外商務傳播中的經典案例為藍本，追求案例經典、體例創新、架構獨到、創意滲透，每一章不僅有理論導引，還有緊扣知識點而後導入經典案例進行的深入解讀，使理論和實踐得到較為完美的結合。
基本介紹
- 書名：中外商務傳播案例經典:品牌·創意·精解
- 出版社：復旦大學出版社
- 頁數：162頁
- 開本：16
- 品牌：復旦大學出版社
- 作者：周敏 呂繼紅
- 出版日期：2013年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787309094220
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《中外商務傳播案例經典:品牌·創意·精解》借鑑已開發國家商務傳播的精髓，試圖在商務溝通、信息傳播的套用基礎上，融合商務、信息、新聞、傳播等學科，進行案例化教學，可以給我們在以全球化視野培養高素質商務傳播和商務活動人才方面，以一定的啟示。
作者簡介
周敏，北京師範大學新聞傳播學副教授，北師大文學院院長助理，清華大學傳播學博士，聯合國教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員。發表、出版數十部（篇）著作及論文，主要有：《愛滋病媒體讀本》（清華大學出版社）、《中國電視網路影響力報告（2009）》（中國廣播電視出版社）、《品牌文化傳播策略一以宜家為案例》（復旦大學出版社）。
呂繼紅，畢業於復旦大學新聞學院，獲碩士學位。現為上海商學院東方財富傳媒與管理學院副院長、教授。多篇論文獲國家、省市級獎。曾主持和參與科技部、上海市政府及市教委、復旦大學多項課題，全面負責實施上海市教委重點學科一商務傳播學的學科建設任務。
顧潛，畢業於復旦大學新聞學院，獲碩士學位。復旦大學新聞傳播學教授、編審，上海立達學院藝術設計與傳媒學院副院長。個人多部新聞、文學、電視作品及學術論著，曾獲國際性獎、全國性獎和上海市級獎。在比較新聞學領域業績斐然，被譽為全國引人注目的五位“比較新聞學領軍人物”之一。由其領銜的《新聞編輯》課程被評為上海市級精品課程，並人選教育部國家精品課程資源網，在廣播影視類中排名全國第一。
呂繼紅，畢業於復旦大學新聞學院，獲碩士學位。現為上海商學院東方財富傳媒與管理學院副院長、教授。多篇論文獲國家、省市級獎。曾主持和參與科技部、上海市政府及市教委、復旦大學多項課題，全面負責實施上海市教委重點學科一商務傳播學的學科建設任務。
顧潛，畢業於復旦大學新聞學院，獲碩士學位。復旦大學新聞傳播學教授、編審，上海立達學院藝術設計與傳媒學院副院長。個人多部新聞、文學、電視作品及學術論著，曾獲國際性獎、全國性獎和上海市級獎。在比較新聞學領域業績斐然，被譽為全國引人注目的五位“比較新聞學領軍人物”之一。由其領銜的《新聞編輯》課程被評為上海市級精品課程，並人選教育部國家精品課程資源網，在廣播影視類中排名全國第一。
圖書目錄
第1章緒論：商務信息的傳播
Ⅰ.商務信息的傳播特徵及其注重點
Ⅱ.商務信息傳播內容的策劃與設計
Ⅲ.打造商務型網站的核心競爭力
第2章品牌傳播
Ⅰ.品牌銷售傳播
經典案例 百威的銷售法寶：準確定位，決勝終端
Ⅱ.品牌公關傳播
經典案例 維珍品牌：公關傳播的策略
Ⅲ.品牌文化傳播
經典案例 宜家：品牌文化的塑造
第3章整合行銷傳播
Ⅰ.一種行銷傳播的新方式
經典案例“內有英特爾”
Ⅱ.整合行銷中的溝通策略
Ⅲ.整合行銷傳播手段的組合
經典案例 柒牌男裝的整合行銷策略
第4章商務溝通與媒體
Ⅰ.商務溝通中的媒介素養
經典案例 傑士邦與“日全食”
Ⅱ.企業與媒體的競合互動
經典案例 三鹿公司與奶粉事件
Ⅲ.常態下的引導溝通
經典案例 寶潔的制勝法寶
第5章商務溝通與公關危機
Ⅰ.商務公關危機中的信息發布
經典案例 強生“有毒”事件
Ⅱ.企業危機管理中的公眾關係、媒體關係處理
經典案例農夫山泉“水質門”危機事件交鋒的重要意義
Ⅲ.如何培育企業新聞發言人
經典案例 可口可樂瓶裝廠“受賄門”
第6章新媒體融合與商務傳播
Ⅰ.網路廣告與商務傳播
經典案例 樂膚潔Acnes U推廣活動
Ⅱ.搜尋行銷與商務傳播
經典案例 阿迪、耐克牽手百度搜尋社區 打造“大搜尋”
行銷模式
Ⅲ.移動媒體在商務傳播中的套用
經典案例 “火辣夜要素”：聯合利華旗下Axe品牌手機
遊戲行銷
附：食品安全危機中媒體監督正能量的蓄積和發揮
主要參考文獻
Ⅰ.商務信息的傳播特徵及其注重點
Ⅱ.商務信息傳播內容的策劃與設計
Ⅲ.打造商務型網站的核心競爭力
第2章品牌傳播
Ⅰ.品牌銷售傳播
經典案例 百威的銷售法寶：準確定位，決勝終端
Ⅱ.品牌公關傳播
經典案例 維珍品牌：公關傳播的策略
Ⅲ.品牌文化傳播
經典案例 宜家：品牌文化的塑造
第3章整合行銷傳播
Ⅰ.一種行銷傳播的新方式
經典案例“內有英特爾”
Ⅱ.整合行銷中的溝通策略
Ⅲ.整合行銷傳播手段的組合
經典案例 柒牌男裝的整合行銷策略
第4章商務溝通與媒體
Ⅰ.商務溝通中的媒介素養
經典案例 傑士邦與“日全食”
Ⅱ.企業與媒體的競合互動
經典案例 三鹿公司與奶粉事件
Ⅲ.常態下的引導溝通
經典案例 寶潔的制勝法寶
第5章商務溝通與公關危機
Ⅰ.商務公關危機中的信息發布
經典案例 強生“有毒”事件
Ⅱ.企業危機管理中的公眾關係、媒體關係處理
經典案例農夫山泉“水質門”危機事件交鋒的重要意義
Ⅲ.如何培育企業新聞發言人
經典案例 可口可樂瓶裝廠“受賄門”
第6章新媒體融合與商務傳播
Ⅰ.網路廣告與商務傳播
經典案例 樂膚潔Acnes U推廣活動
Ⅱ.搜尋行銷與商務傳播
經典案例 阿迪、耐克牽手百度搜尋社區 打造“大搜尋”
行銷模式
Ⅲ.移動媒體在商務傳播中的套用
經典案例 “火辣夜要素”：聯合利華旗下Axe品牌手機
遊戲行銷
附：食品安全危機中媒體監督正能量的蓄積和發揮
主要參考文獻
