《中國2010年上海世博會溝通與推介工作》是2011年12月1日東方出版中心出版的圖書，作者是上海世博會事務協調局。
基本介紹
- 書名：中國2010年上海世博會溝通與推介工作
- 作者：上海世博會事務協調局
- 出版日期：2011年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787547304334
- 外文名：Expo 2010 Shanghai China Communication and Promotion
- 出版社：東方出版中心
- 頁數：252頁
- 開本：16
- 定價：90.00
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國2010年上海世博會溝通與推介工作》明確了上海世博會溝通推介的總體目標、工作階段、基本策略和推進計畫。《中國2010年上海世博會溝通與推介工作》在溝通推介計畫基礎上，詳細介紹了上海世博會組織者在國內溝通推介、海外溝通推介等方面的實踐，以及新媒體推廣等領域的創新經驗。《中國2010年上海世博會溝通與推介工作》是對上海世博會溝通推介工作的一個總結，也希望能給大型國際活動的主辦機構和相關人士提供借鑑。
圖書目錄
1 總論
溝通推介的目標
溝通推介的主要任務
溝通推介的工作階段
溝通推介的指導原則
溝通推介的整體基調
2 目標客群
目標客群總覽
目標客群分析
針對不同目標客群的工作目標和工作評估
3 總體策略
環境分析
策略構成
4 國內溝通推介
國內溝通推介目標
國內目標區域
國內階段性傳播主線
國內傳播渠道的拓展
針對國內客群的整合傳播
5 海外溝通推介
海外溝通推介目標
海外目標區域
海外傳播渠道的拓展
海外整合傳播
6 新媒體推廣
新媒體推廣的背景與目標
新媒體推廣的布局與整合
新媒體推廣的具體實施
新媒體推廣工作效果評估與總結
案例
案例一 首博展奏響世博推廣最強音
案例二 赴日本拉開世博海外推廣序幕
案例三“Twitter”開賬戶直推世博信息
案例四“上圖講座”變身世博傳播平台
案例五 影視推廣激發大眾參與熱情
案例六 官方出版物權威導覽世博園
案例七 世博公益宣傳遍全球
案例八 網上世博會讓全球網友“零距離”
案例九 聯合國圖片展讓世博走進國際大家庭
大事記
附錄
溝通推介的目標
溝通推介的主要任務
溝通推介的工作階段
溝通推介的指導原則
溝通推介的整體基調
2 目標客群
目標客群總覽
目標客群分析
針對不同目標客群的工作目標和工作評估
3 總體策略
環境分析
策略構成
4 國內溝通推介
國內溝通推介目標
國內目標區域
國內階段性傳播主線
國內傳播渠道的拓展
針對國內客群的整合傳播
5 海外溝通推介
海外溝通推介目標
海外目標區域
海外傳播渠道的拓展
海外整合傳播
6 新媒體推廣
新媒體推廣的背景與目標
新媒體推廣的布局與整合
新媒體推廣的具體實施
新媒體推廣工作效果評估與總結
案例
案例一 首博展奏響世博推廣最強音
案例二 赴日本拉開世博海外推廣序幕
案例三“Twitter”開賬戶直推世博信息
案例四“上圖講座”變身世博傳播平台
案例五 影視推廣激發大眾參與熱情
案例六 官方出版物權威導覽世博園
案例七 世博公益宣傳遍全球
案例八 網上世博會讓全球網友“零距離”
案例九 聯合國圖片展讓世博走進國際大家庭
大事記
附錄
