《中國防曬衣行業標準白皮書》是2024年4月7日蕉下聯合艾瑞諮詢發布行業首部標準白皮書。
基本介紹
- 中文名：中國防曬衣行業標準白皮書
- 發布日期：2024年4月7日
發展歷史,內容解讀,
發展歷史
2024年4月7日，蕉下聯合艾瑞諮詢發布行業首部《中國防曬衣行業標準白皮書》。
內容解讀
《中國防曬衣行業標準白皮書》，不僅深度剖析了防曬衣行業現狀，也為未來發展趨勢提供了前瞻性指導。白皮書中指出，自2007年起，防曬衣市場經歷了從無到有、從小眾到大眾的發展過程。最初，防曬衣主要針對女性消費者，產品功能相對單一。然而，隨著消費者對防曬重要性的認識不斷提高，以及戶外活動的多樣化，防曬衣的消費群體迅速擴大，男性和兒童市場也得到了快速發展。目前，中國防曬衣市場已進入成熟期，預計到2026年市場規模將達到554億元，占整個防曬服配市場958億元規模的超過一半。
白皮書指出，消費者對防曬衣的時尚性和設計感有著越來越高的要求。隨著生活水平的提高和審美觀念的變化，消費者不再滿足於功能單一、設計簡陋的防曬衣。他們希望防曬衣既能提供有效的防護，又能展現個人風格和時尚感。因此，防曬衣的設計、顏色、款式和搭配性成為了消費者選擇產品時的重要考量因素。
此外，消費者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。隨著生活節奏的加快，消費者希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。例如，防曬衣不僅要適用於戶外運動，還要適合日常通勤、旅行等不同場合。這就要求防曬衣在設計上要兼顧實用性和靈活性，如易於摺疊收納、具備多種穿著方式等。
在消費者對防曬衣的選購過程中，信息的透明度和可信賴性也是關鍵因素。消費者在購買前往往會通過網際網路搜尋產品評價、查看專業測評和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產品信息，包括防曬指數、面料成分、洗滌保養方式等，以增強消費者的信任感和購買意願。
防曬衣行業的快速發展帶來了巨大的市場機遇，但同時也伴隨著一些不容忽視的行業亂象。《中國防曬衣行業標準白皮書》中對這些問題進行了深入的剖析，並提出了相應的解決方案。
首先，行業內普遍存在的一個問題是產品標準的不統一和不透明。許多品牌在宣傳自己的防曬衣時，往往使用模糊的行銷語言，如“超強防曬”、“極致涼感”等，缺乏具體的數值支持和科學依據。這種感性化的宣傳方式很容易誤導消費者，使他們在購買時無法準確判斷產品的防曬效果和實際價值。
其次，市場上一些防曬衣產品存在質量參差不齊的問題。部分品牌為了降低成本，使用劣質原料和簡單的加工工藝，導致產品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面無法達到消費者的預期。更有甚者，一些產品在經過幾次洗滌後，防曬性能大幅下降，無法滿足消費者長時間戶外活動的需求。
此外，行業內的檢測和認證體系尚不完善。雖然國家和行業有一定的標準和規定，但在執行過程中仍存在監管漏洞。一些品牌未能提供完整的產品檢測報告，或者檢測報告的真實性和準確性受到質疑。這種情況不僅損害了消費者的利益，也影響了行業的整體形象和健康發展。
在市場競爭方面，部分品牌採取低價競爭的策略，通過降低產品質量來吸引消費者。這種短視行為不僅損害了消費者的利益，也對那些堅持高品質、高成本生產的品牌構成了不公平的競爭。長期下去，可能會導致市場上優質產品越來越少，影響整個行業的可持續發展。
為了解決這些問題，更好地滿足消費者對於防曬衣的期待，白皮書公布了防曬衣六維標準及相關參數具體包括：UPF數值50+、紫外線阻隔率＞99%、涼感係數≥0.2qmax[J/(cm•s)]、透氣率＞180mm/s、耐洗度水洗30次後，依舊要保持UPF50+的防曬效果、克重≤190g/㎡（以針織面料為例）。
