中國遊戲商務大會（CGBC）是由中國數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）組委會主辦，是一年一度世界最大的數碼互動娛樂展覽會ChinaJoy下屬系列活動之一。作為中國遊戲產業頂級商務盛會，第九屆中國遊戲商務大會將於2011年7月27日至30日在中國上海拉開帷幕。中國遊戲商務大會是中國遊戲界和其周邊產業內最大規模和最高級別的商務盛會，每年7月底在香格里拉上海浦東嘉里中心酒店和ChinaJoy遊戲展、中國遊戲開發者大會（CGDC）、中國遊戲外包大會（CGOC）、Cosplay中國區總決賽等近十個主要活動同期舉辦。
基本介紹
- 中文名：中國遊戲商務大會
- 外文名：CGBC
- 主辦：中國數碼互動娛樂展覽會
- 舉辦時間：2011年7月27日至30日
發展,會議概覽,意義,
發展
中國遊戲商務大會從2003年開始，並快速而穩健地發展。中國遊戲商務大會雲集上海、北京、廣州、深圳、杭州、福州、成都、瀋陽、西安等國內各地遊戲企業，以及東南亞、中國台灣、中國香港、北美、俄羅斯、歐盟、日韓、中東阿盟等各地國外商家，覆蓋了目前國內外地域最為廣泛的業內參會人群，為目前中國之最。
2011年第九屆中國遊戲商務大會，將繼續擴大其規模和覆蓋範圍，討論議題和參會嘉賓領域將擴展到網路遊戲、網頁遊戲、手機網遊、社區遊戲、社區平台、休閒遊戲、嚴肅遊戲、投融資服務、伺服器和網路加速服務、線上支付、網路安全、遊戲海外運營、遊戲周邊、電信運營和終端設施、無線增值娛樂、廣告媒介和網咖渠道、法律諮詢和產業報告分析、政府公關和地區產業工業園建設、影視娛樂、藝人經紀、動漫發行、遊戲教育等領域，將進一步強化其泛行業整合、品牌化、跨領域、專業化、商務導向的辦會理念和宗旨，為2011年產業界再奉獻一道商務盛宴。
會議概覽
中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇
2010年，中國網路遊戲市場增長出現階段性停滯，網路遊戲產業進入了國產化、平台化、社區化、大娛樂化和國際化的發展階段。面對未經審批或備案的網路遊戲擅自上網運營、虛擬物品交易欺詐、低俗行銷、“私服”和“外掛”等不良侵權盜版案件的發生，以新聞出版總署為代表的政府監管部門採取了一系列行之有效、立竿見影的措施。面對整個產業形勢的變化，各大遊戲公司紛紛加強對自身研發團隊建設，通過收購和投資國內外具有潛力的研發團隊和產品項目，設立各自的專項產業基金，極大地推動了中小企業的發展和整個產業的復甦進程。在遊戲運維方面，各大企業紛紛開放平台，或者將自身平台進入開放轉型期，充分體現了國內各大平台在政府有關部門的大力號召下，著眼產業的整體發展態勢，強化我國企業的國際競爭力，帶動周邊產業和相關產業鏈條全面發展的實際行動。隨著行業增長的放緩和多產業資本匯聚網路遊戲產業，研發運營成本的快速增高，導致部分企業針對自身情況了進行調整。而社區遊戲和手機遊戲在國際市場上的火熱，以及網頁遊戲在國內市場的階段性成功，讓我國廣大中小型企業看到了希望。面對巨大的海外潛在市場和我國自主研發實力的穩步增強，努力發展鞏固開發中國家和地區市場，加大占有海外高端市場份額成為緩解我國產業發展壓力的重要途徑。2011年7月27日的上海浦東嘉里大酒店，由中華人民共和國新聞出版總署中國出版工作者協會遊戲出版物工作委員會主辦，北京漢威信恆展覽有限公司承辦的2011年度“中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇”即將拉開帷幕，這將又是一次洞察產業政策、傾聽產業聲音，務實交流、團結奮進的年度盛會。
SNS和Social Game論壇
2010年國內外SNS平台和社交遊戲企業都經歷了產業爆發期後的一個整合蛻變過程，都在重新審視著自己的定位和未來發展方向。FB平台的巨大增長空間隨著Credits的強勢推出和不斷攀升的廣告支出，使準入門檻越來越高，各家的利潤額度大幅下降。只有Zynga等少數企業，憑藉著強大的資本實力、有效地研發和運營手段、自身團隊建設的嚴格把握、產業戰略布局的快速實施、玩家反饋和玩家心理的精準掌握等占得先機。國際上的成熟市場，不管是SNS平台還是社交遊戲企業，都面臨著壟斷的進一步加劇而變成紅海，各家的戰略焦點開始快速轉向無線終端社交遊戲平台和新興國家市場。日本的SNS平台三巨頭無疑是其他國際巨頭強有力的競爭對手，而在拉美、俄羅斯、中國、印度等新興市場，存在著更多的不確定性和潛在利潤價值。國內的SNS在面臨自身發展瓶頸的時候紛紛開始了開放平台的合作。社交遊戲企業則加快了資本實力的強化和產品布局的快速推進，以圖在競爭越來越激烈的國際市場上分得一杯羹。2011年7月底，即將在上海浦東嘉里大酒店舉辦的中國遊戲商務大會“SNS和Social Game論壇”，是ChinaJoy組委會連續第三年舉辦，也是國內最早關注這一領域的商務性論壇。在前年屆的巨大成功和良好業界影響的基礎上，組委會力爭將本屆論壇辦得更好，重點關注國際市場變化機遇、國內市場發展潛力和產業資本良好結合等方面進行的廣泛交流和務實洽談
海外發展與合作論壇
中國網路遊戲出口這一商業模式從2006年興起，在短短4年中完成了從無到有的積累過程。2009年，中國網路遊戲出口收入達到8.3億元，同比增長38.3%。2010年，有更多的大陸企業加快了海外市場的布局。除了越南、中國台灣等大陸企業優勢地區以外，擴展到了北美、歐洲、阿拉伯、俄羅斯、南美等以往涉及較少的市場，並與以韓國企業為代表的海外勢力競爭加劇。雖然在開發中國家的市場，我國企業以性價比優勢占得部分先機，但是對於歐美日韓等高ARPU值、高收入來源地區的海外市場，我國企業整體處於劣勢，這也為進一步拓展海外市場，增加海外收入製造了門檻。在未來引進韓國優秀作品的同時，國內企業更應該強化自身研發實力、拓展海外運營渠道、建立自身海外運營平台、完善本地化用戶服務工作、擴大我國企業的整體品牌和凝聚力、並在戰略層面上對國際市場進行布局，以最大潛力地挖掘發展中地區市場、擴大高端地區市場份額。以新聞出版總署為代表的中國政府機構和民間各級海外出口中介平台的不懈努力，同樣為整個國內產業的海外發展具有建設性意義。2011年7月底的ChinaJoy期間，ChinaJoy組委會再次為“中國網路遊戲海外出口與合作”這一戰略主題設定專場論壇，讓世界各地代表性企業齊聚一堂，與大家一起分享經驗、務實合作、發掘商機。該論壇將借用ChinaJoy展覽會和CGDC開發者大會的絕佳平台和人脈資源，為2011年的業界再添佳話。
移動網際網路娛樂論壇
2010年的中國移動網際網路領域投資案例22起，總投資額超過2億美元，平均投資額近1300萬美元，刷新了歷年來的總投資額和平均投資額兩項數據。2010年Android Market營收增長幅度達861.5%，達到1.02億美元，而占據歐美市場份額83%的App Store營收達17億美元。2010年國內手機網路用戶數量呈現快速增長，在Q1突破1000萬後Q4又突破了2000萬。這些數據無不表明，移動網際網路娛樂市場即將迎來一個充滿希望和機遇的時機。相對於日本成熟的移動網際網路產業和歐美巨大的移動網際網路平台市場，我們認為國內的移動網際網路市場在培養用戶付費習慣、推廣平台渠道力度、製作精品遊戲上面差距尚遠。如何抓住國內外無線網際網路產業快速發展的機遇，大力發展國內手機遊戲產業，推動企業做大做強，任重而道遠。當然我們也看到了無限希望：運營商戰略的及時調整、運營平台推廣力度的加強，以及遊戲企業在資本推手下步伐平穩、躊躇滿志。2010年7月底的上海浦東嘉里大酒店，ChinaJoy遊戲展期間，組委會再次聯手“IDC諮詢”打造品牌論壇“移動網際網路娛樂論壇”。從最初以手機單機遊戲、手機網路遊戲為重點，到如今在整個移動網際網路範疇下的運營平台、資本市場、開發策略等領域，CGBC移動網際網路娛樂論壇一直定位明確——追趕時代的前沿。無疑是個各位把握產業行情、洞察行業商機、領悟發展方向的最佳平台。
網頁遊戲論壇
網頁遊戲作為廣義網路遊戲的一個分支，滿足了用戶在碎片化時間內較淺的遊戲需求。2006年首次從德國引入後，近3年內呈現爆發式增長。據分析人士指出：2010年國產網頁遊戲市場規模超過22億元人民幣，國內用戶數量近3000萬，新產品推出220餘款，推出速度遠超MMORPG遊戲。2010年大型渠道商紛紛發力網頁遊戲產業，造就了月度收入過億的產品，同時宣告產業進入了“渠道為王”的時代。各地運營商在產品聯合推廣的同時，強化自身品牌的建設。中小研發企業專注於自我團隊的建設和產品的核心價值——創新，也取得了佳績。成熟企業在全面鞏固自身實力的同時，加快布局海外市場。國際市場上也開始了探索“多平台網頁遊戲”和“3D網頁遊戲”的腳步。短短時間內，中國網頁遊戲產業不僅造就了世界上最大的網頁遊戲市場，同時成為了這一網路遊戲細分領域發展的改革者和推動者。2011年7月的ChinaJoy期間，ChinaJoy組委會聯合“易觀國際”承辦“網頁遊戲論壇”，邀請國內外企業代表，一同在巨觀、研發、運營、海外等方面進行探討，促進產業發展和交流。
媒體行銷論壇
據分析人士指出，2010年網路遊戲運營商廣告投放規模下降明顯。一方面整個遊戲行業增長放緩、遊戲出品數量減少；另一方面廣告預算投放呈現多樣性，網路媒體、搜尋引擎、網咖媒體、新媒體、社交網站等行業間和行業內的競爭加劇。網路遊戲媒體行銷已經由以產品為核心的精準行銷，轉化為以用戶為核心的效果行銷。同時，遊戲廠商也加大了對新媒體的關注，包括對視頻播放器、視頻媒體、下載工具、小說網站等的投放力度。而網際網路行業廣義的媒體行銷方式也為遊戲行業所追捧熱議，包括：病毒式行銷、事件行銷、口碑行銷、以及當下最熱門的“微博行銷”等。這些新興和廣義上的媒體行銷方式，使行業整體步入了細化、整合、以結果為導向的階段。2010年網路遊戲媒體行銷領域資本運作頻繁，視頻媒體、網咖媒體等均有IPO案例，隨之而來的是以資本為推手的行業間整合。同時，遊戲廠商曆來所關注的不同領域的異業合作，以及國外遊戲內置廣告領域、社交平台和社交遊戲廣告市場增長的最新業績，為行業內人士津津樂道。網路遊戲媒體依附於產業而生，又完好地體現了產業的縮影。2011年7月底的上海浦東嘉里大酒店，ChinaJoy組委會聯手“訊實網路”，一同為產業內人士展現新形勢下的網路遊戲媒體發展趨勢，與大家分享成功經驗、剖析經典案例、交流合作心得。
投融資論壇
2010年，中國網際網路市場已經披露的投資案例有137起，相對於火爆的電子商務市場，網路遊戲領域融資案例達到25起，已經遠遠低於2008年的水平。而海外資本市場從去年起，卻一直保持著亢奮的狀態，社交遊戲、移動網際網路娛樂以及相關產業鏈風起雲湧。大陸企業如騰訊、盛大、完美、九城等均看好國際市場，從整合國內外產業鏈和平台的角度對海外企業展開階段性的投資和併購，這一可喜可賀的趨勢表明中國企業正在步入戰略性拓展海外市場的過程。未來幾年，中國企業應該在如何更好地選擇併購和投資方向、機遇、地域、手段等方面做好內功，並在考慮海外上市的同時抓緊海外自主產業基金的設立。轉向國內：網路遊戲資本市場目前被VC/PE看淡、部分民間資本湧入、人民幣基金大行其道、產業基金謹慎出手、投資機會轉向細分領域、遊戲企業不得不穩中求進。面對整個TMT產業從娛樂化資本市場快速轉向商業化資本市場的趨勢，相信更多的遊戲產業流動資本會加快布局其他TMT產業，並且抓住國內“創業板”和“海外板”機遇擴大其資本流動規模和強化進一步融資能力。2011年7月底，ChinaJoy組委會牽手“華興資本”再造品牌論壇“投融資論壇”，分別從海外資本市場和國內資本市場兩個大方向對整個遊戲產業進行剖析、研討、分享和交流。
網路遊戲與產業鏈合作論壇
2010年第二季度起中國的網路遊戲產業開始出現環比下跌的營收增長率，預示著我國網遊市場增長階段性停滯，步入整盤階段。2010年中，新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉在ChinaJoy媒體溝通會上指明了遊戲產業的發展方向，即國產化、平台化、社區化、大娛樂化和國際化。其後，網遊產業將就此起步，進入細分化、規範化發展新階段。在細分化的網遊產業中，平台化的構建離不開第三方平台產業鏈的組成部分，包括：虛擬物品交易平台、支付渠道、IDC與CDN、網路安全、地區性產業園、電信和IT產業、遊戲周邊、異業合作等多個上下游相關產業，為更好地服務遊戲玩家、拓展產業生態鏈條、帶動產業經濟效益、細分產業營收渠道、發掘產業潛在價值以及加快布局和實施產業發展基礎等，具有深遠的意義。正是在第三方平台化產業鏈的強大推動下，中國遊戲產業才會有了十年的蓬勃發展，並具有與生俱來密不可分的價值。ChinaJoy組委會為了更好地帶動細分化、平台化產業市場的發展，特意在2011年7月27日至30日於上海浦東嘉里大酒店隆重召開的中國遊戲商務大會（CGBC）上，增設“網路遊戲與產業鏈合作”論壇，為促進網遊產業與第三方平台產業鏈的進一步合作貢獻一份力量。
遊戲倫理與文化分會
網路遊戲集娛樂性、文化性、科技性、社會性等特點於一體，不僅對青少年形成強大的吸引力，更會通過潛移默化對青少年的世界觀、價值觀和行為習慣產生巨大影響。因此，打造健康和諧的遊戲倫理和文化內涵，就成為促進青少年健康成長的重要工作，需要借鑑國內外網路發展和推廣經驗，集合眾人之力，從制度建設、法律規範、產業發展等多方面進行探索。
為此，主辦方聯合有關單位將在2011年7月28日下午2點舉辦遊戲倫理和文化分會，希望集合致力於綠色遊戲產業發展的社會力量，共同探討如何構建健康和諧的遊戲倫理和文化，從而打造符合青少年成長規律的綠色遊戲世界。
意義
中國遊戲商務大會已經衍生出豐富多樣的組織形式、精彩紛呈的會議內容、務實積極的社交環境、良好穩健的市場口碑，成為中國遊戲界和其周邊產業對年度中國遊戲行業相關發展趨勢進行廣泛討論，互相學習、切磋經驗，增進彼此感情的最佳平台。
