中國農機市場發展報告(2014—2015)

內容簡介

首先，農機市場新常態意味著農機需求由高速增長向中低速轉變。我國農機市場經過10餘年的高速運行，至2014年，與糧食作物相關的耕種收環節已基本實現機械化（水稻機插與玉米機收除外），而藍海市場尚未發育成熟，由此產生的換擋必然影響整個市場的增速，調速換擋將成為今後農機市場的新常態。

從2014年至今年上半年，主營業務收入、利潤、出口等各項指標結束了以往兩位數的增幅，進入個位數增長的時代，有些指標甚至出現負增長。這一點也不奇怪，增幅趨緩、需求轉移、競爭加劇、企業拉伸產業鏈等，將成為新常態下的主要元素。

其次，農機市場新常態的第二個突出表現，是市場需求出現結構性調整，即我們常說的市場需求的轉移。這種轉移表現在：小麥、水稻、玉米三大糧食作物的耕種收環節向全程機械化轉移；由糧食作物向經濟作物轉移；由“大眾”產品向“小眾”產品轉移；以單個購買者向農業合作社、農機合作社、農機大戶、家庭農場等群體組織轉移；由主機向農機具轉移；表現在由平原向丘陵山區轉移；由過去增量向存量調整方向轉移；由化學農業生產方式向生態農業生產方式轉移等。轉型將成為農機市場今後發展的新特徵。

新常態推動市場需求走向大型化、多樣化、高端化

大型化突出表現為功率段不斷向上延伸，譬如拖拉機市場，出現大型大增、中型小增、小型下滑的特點。餵入量持續向大餵入量拓展，譬如收割機市場，今年前5個月，6kg/s≤餵入量<7kg/s（橫軸流）的收割機同比增長28352%，創下歷史增幅之最。插秧機、植保機械市場的大型化趨勢也表現得十分搶眼。

與之對應的是市場需求的多樣化趨勢凸顯。表現為市場熱點不再僅僅局限於少數幾個子行業，大家趨之若鶩的熱點市場正在降溫。一些新的熱點市場浮出水面，譬如大型深松機械、烘乾設備、植保機械、畜牧機械、經濟作物種植和收穫機械等市場，呈現出快速增長的勢頭，甘蔗收穫機械、棉花收穫機械在政府大力扶持下，也開始了破冰之旅。農機市場正呈現出多點開花的特點，一些“小眾”市場正由“冷”變“熱”。

農機市場新常態第三個突出特徵表現在市場發展動力的“新”上。過去，市場的動力主要來自政策驅動、市場需求拉動、行銷促動、管理聯動等。新常態下，市場動力主要來自創新的驅動。從技術創新、產品創新、模式創新到企業方方面面的創新，將成為市場動力的源泉。一個沒有創新的企業，行之不遠；一個沒有強大產品力支撐的企業，沒有希望；創新將成為農機市場新常態的一個主要動力源。

行業加速整合、升級，將成為新常態持續發展的必然邏輯

新常態下，隨著中低端產品的嚴重過剩，剛性需求的減弱，市場競爭將變得更加激烈甚至殘酷，企業的陣痛期隨之而來。一大批小企業將在新常態下出局，市場整合的步伐將加快，行業升級隨之到來。當然，這需要一個過程，競爭加劇、整合加速將成為新常態的開端。

新常態加速了企業分化，農機市場的兩大趨勢十分搶眼：一是以福田雷沃、中國一拖、五征、東風等為代表的一些大型生產企業不斷推出新產品，拉伸產業鏈，由原來的拖拉機、收穫機械產業延伸到畜牧機械、烘乾設備等各個領域，此動向引起我們的關注，向行業發出一個強烈信號：大型企業開始重新定位其發展戰略。隨著大型企業產業鏈的延伸，一些產業不再是小型專業企業的天堂，大型企業憑藉其規模、品牌優勢搶占市場高地，不斷壓縮小型企業生存空間，小型企業面臨著更加嚴峻的生存危機，行業資源整合“戰爭”率先在農機生產領域打響。大型企業的推土機式的推進最終將重新瓜分細分市場，改變市場競爭格局。二是中小型企業開始尋求聯合。進入2015年以來，我國農機行業繼續其整合腳步，山東巨明與中農發、山東大華與庫恩的整合突出反映了我國農機行業整合的特點。這種趨勢一方面加速行業的分化，淘汰落後企業；另一方面隨著大型企業集團的形成，行業將迎來新一輪的升級。

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