《中國農村類報紙轉型研究》是2013年中國傳媒大學出版社出版的書籍，作者是陳娟。
基本介紹
- 中文名：中國農村類報紙轉型研究
- 作者：陳娟
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2013年2月1日
- 頁數：203 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787565706158
- 語種：簡體中文
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國農村類報紙轉型研究》由中國傳媒大學出版社出版
作為研究者，研究成果的價值在於可否作為範本，能否在實踐中進行套用，是否有普遍的指導意義。陳娟利用在《中國農村類報紙轉型研究》調研的機會，深入了解該報的市場化生存的狀況，對中國農村類報紙的市場化轉型進行了全面而深入的剖析，並對其轉型的方向進行了理論探討。
作者簡介
陳娟，70年代生，長於新疆生產建設兵團和西安兩地。新聞學博士。曾就讀於西北大學化學工程系、中國人民大學新聞學院和暨南大學新聞與傳播學院。有多年媒體從業經歷。2004年到暨南大學新聞與傳播學院任教至今，主要從事傳媒實務方向的教學和科研。近年來在《國際新聞界》等學術期刊上發表論文十餘篇，著作（合著）兩部。
圖書目錄
第一章導論/1
第一節研究緣起/1
第二節理論假設與概念厘定/4
第三節研究設計/7
第四節文獻綜述與理論支撐/13
第二章中國農村類報紙的歷史演進與現實圖景/26
第一節新中國成立之前的“農”字號刊物發展脈絡/27
第二節對不同時期農村類報紙發展階段的理論概括/30
第三節中國農村類報紙的角色演進/40
第四節中國農村類報紙的制度演進/50
第三章對中國農村類報紙生存空間的巨觀分析/56
第一節潛在市場日益擴大/57
第二節潛在市場需求迫切——讀者亟需但農村“報荒”/60
第三節現實市場分區域旺盛/63
第四章轉型的典型樣本——《南方農村報》/67
第一節對“轉型”概念的梳理與界定/67
第二節“轉型媒體企業”的分析框架/71
第三節《南方農村報》是農村類報紙轉型的典型樣本/77
第五章轉型第一步：由“綜合紙”到“專業紙”/87
第一節“專門為農民說話”——持續而理性的輿論監督報導/88
第二節“專業為農業服務”——“大農財”新聞及《農財寶典》/96
第三節構建推動新農村建設的意見平台——“南農評論” /102
第四節後“專業”時代的品牌戰略構想/114
第六章轉型第二步：由“專業紙”到專業涉農媒體企業/120
第一節基於利益相關者的品牌活動與媒體影響力提升/120
第二節《南方農村報》媒體企業多元經營格局構建/137
第三節復現案例：《河北農民報》的經營創新/156
第四節涉農媒體的經營創新/159
第七章轉型第三步：由以“紙”為核到“涉農大平台”/167
第一節“雙邊市場”與媒體的“平台”屬性/167
第二節涉農媒體平台雙邊市場的“二次成長”/169
第三節“報紙平台+全媒體服務平台”的多平台聯合/171
第八章轉型實現的動力/176
第一節核心動力——堅守“邊關”、追求“卓越”的企業文化/177
第二節持續動力——以“整體轉制”為契機的體制變革/180
第九章總結：農村類報紙轉型的核心話語/185
第一節把握“利基”差異做“專”涉農市場/186
第二節優勢轉化、品牌行銷與“共贏”/189
第三節突破以“紙”為核重構涉農媒體平台/191
附錄：現有農村類報紙一覽表（2012年）/194
參考文獻/195
後記/202
