《中國跨國公司全球行銷戰略-理論模型·檢驗指標及其實證研究-市場行銷學術文庫》是2006年高等教育出版社出版的書籍，作者是吳曉雲。
基本介紹
- 作者：吳曉雲
- ISBN：9787040203479
- 頁數：613
- 定價：49.10元
- 出版社：高等教育
- 出版時間：2006-12
內容介紹,作者簡介,目錄,主要特點,
內容介紹
《中國跨國公司全球行銷戰略:理論模型檢驗指標及其實證研究》是國家自然科學基金資助項目70272028的研究成果，是在該項目結題報告的基礎上修改、編撰而成的。《中國跨國公司全球行銷戰略:理論模型檢驗指標及其實證研究》圍繞經濟全球化背景下跨國公司實施全球行銷戰略的主題，充分借鑑跨國公司“全球行銷”理論的精髓，在深入調研中國企業跨國經營內外動因和現存戰略表現的基礎上，就中國跨國經營企業如何充分利用外部全球化條件，以全球思維來提升企業的全球化經營戰略和策略水平，給出具有理論深度和現實可操作性的全球行銷戰略構架和具體運作方式。
作者簡介
吳曉雲，南開大學商學院教授，博士生導師，中國高等院校市場學研究會常務理事、中國市場學會常務理事。長期從事市場行銷學領域的教學和科研工作，先後出版學術專著、譯著十餘部，在經濟管理類權威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學學報》、《南開管理評論》上發表論文60餘篇。
目錄
目錄 導言 第一篇 “全球行銷理論”研究綜述 第1章 “全球行銷理論”綜述導論 1.1 “全球行銷理論”綜述的研究定位和價值 1.1.1 “全球行銷理論”綜述的研究定位 · · · · · · (更多) 導言 第一篇 “全球行銷理論”研究綜述 第1章 “全球行銷理論”綜述導論 1.1 “全球行銷理論”綜述的研究定位和價值 1.1.1 “全球行銷理論”綜述的研究定位 1.1.2 “全球行銷理論”綜述的研究價值 1.2 “全球行銷理論”綜述的研究思路和方法 1.2.1 文獻來源 1.2.2 劃分全球行銷理論的發展階段 第2章 全球行銷理論的“起步階段 2.1 “起步階段”重要學者的代表性學術觀點 2.1.1 倡導全球化觀念（Richard，1961；Hout，Porter和Rudden，1982） 2.1.2 使用全球統一的廣告（Fatt，1967；Elinder，1965） 2.1.3 “跨國行銷標準化”概念的提出（Buzzel，1968） 2.1.4 跨國公司的管理導向（]Perlmutter，1969，1973） 2.1.5 “全球行銷”概念的正式提出（Levitt，1983） 2.2 本研究對“起步階段”的綜合評價 2.2.1 “起步階段”代表性學者及其觀點 2.2.2 “起步階段”的理論地位和研究方法評價 第3章 全球行銷理論的“發展階段 3.1 全球行銷“標準化”和“適應性”的爭辯 3.1.1 全球行銷“標準化”的觀點（Levitt，1983；Ohmae，1985；Kteutzex-，1988；Douglas和Craig，1988等） 3.1.2 全球行銷“適應性”的觀點（Kotler，1984；Wind，1986；Fisher，1984；Douglas和wind，1987等） 3.1.3 “標準化”和“適應性”爭辯的結果：“連續統一體”的觀點（Rau和Preble，1987；Kreutzer，1988；Cavusgil和Zou，1994等）3.2 全球行銷組合要素策略的研究 3.2.1 “全球顧客定位”的相關研究（Kreutzer，1988等） 3.2.2 行銷組合“標準化”潛力的整體比較研究（Kreutzer，1988；Huszagh和F0x，1985；Quelch和Hoff，1986等） 3.2.3 全球產品、品牌的“標準化”及實施策略（Whitelock和Jery， 1987；Huszagh，Fox和Day，1985；Medina和Daffy，1998；Schuiling和Kapferer，2004等）· 3.2.4 全球廣告、促銷的“標準化”及實施策略（Quelch和Bartlett，1955；Toyne和Waiters，1993；Malbacher，Dahringer和Leihs，1999；Papavassiliou和Stathakopoulos，1999） 3.2.5 全球定價、渠道的“標準化”及實施策略（Rosenbloom和Larsen，1997；Marios和Katsikeas，2001；Ruth和Matthew，2003、 3.3 跨國公司國際化發展階段及其演變的研究
主要特點
《中國跨國公司全球行銷戰略:理論模型檢驗指標及其實證研究》具有以下幾個特點：第一，全面、系統地呈現有關跨國公司全球行銷理論研究的歷史沿革，對該領域重要的流派、學者和觀點進行詳盡的闡述和評價。第二，結合在華的跨國公司以及走出國門的中國跨國公司的實際運營情況，展開了兩次具有一定規模的企業層面的調研，作為對所借鑑及創製的理論模型的實證參照。第三，提出中國企業跨國經營應該遵循全球化漸進式的邏輯思路，並在整體分析戰略的提升途徑後結合具體行業進行了探索。
