中國西北旅遊行銷大會

中國西北旅遊行銷大會是西北地區絲綢之路沿線六個省級旅遊委（局）聯合主辦，全國各省區旅遊委、旅遊局和旅遊協會共同協辦，國家旅遊局和中國旅遊協會支持的每年春季全國最大規模的旅遊促銷和供需交流簽約盛會。2016年參會省會達到26個、城市超過100家、重點旅遊景區、集團、旅行社、賓館飯店、航空公司等超過1000家，現場簽訂業務契約超過6000份。2017年中國西北旅遊行銷大會主題是“絲路旅遊·舞動中華”，將廣邀全國各地旅遊城市、景區、旅行社、俱樂部、水上項目、車船公司、文投創意和線上交易平台、航空公司、自駕游服務體系、文化傳播單位參會洽談交易，同時繼續放大產業服務功能，新增絲綢之路會議暨婚慶服務採購會、2017中國絲綢之路旅遊人才招聘會等專業服務平台，並通過主會場與全國各地分會場的大互動，在全國掀起一場聲勢浩大的春季行銷盛宴。

基本介紹

• 中文名：中國西北旅遊行銷大會
• 外文名：Northwest China Tourism Marketing Conference 
• 活動舉辦地：西安
• 活動時間：三月下旬

大會背景

中國西北旅遊行銷大會是西北地區絲綢之路沿線六個省級旅遊委（局）聯合主辦，全國各省區旅遊委、旅遊局和旅遊協會共同協辦，國家旅遊局和中國旅遊協會支持的每年春季全國最大規模的旅遊促銷和供需交流簽約盛會。

參會範圍

各省（市）區旅遊局、旅遊協會、各地商會；旅遊城市、旅遊景區、旅行社、俱樂部，特邀全國“百強”旅行社；旅遊縣區、休閒度假區、古鎮名村、工農業旅遊示範區（點）；航空公司、車船公司、自駕營地；連鎖酒店、餐飲企業、會議酒店和度假酒店；電商企業、旅遊網站、省市旅遊官微；境內外旅遊辦事處、全國各地駐陝旅遊機構；新聞媒體、策劃公司、旅遊廣告與創意企業等。

大會亮點

陣容龐大：

大會獲得了全國眾多省區旅遊局的高度重視和熱情回響，全國重點景區和“百強”旅行社陣容龐大，眾多省、市級領導親自帶隊進行旅遊推廣和業務對接。

集中推介：

參會推介單位務必提供規定格式的推介視頻資料，大會秘書處將據推介內容和視頻效果進行分類，分別在千人大會、 專項推介、現場視頻或聯動傳播LED及指定網站中安排播出。

業態互動：

各省（市）區旅遊局、旅遊協會、各地商會；旅遊城市、旅遊縣區、旅遊景區；旅行社、俱樂部；航空公司、車船公司、自駕營地； 度假區酒店、餐飲企業；電商企業、旅遊網站、省市旅遊官微；境內外旅遊辦事處、全國各地駐陝旅遊機構；新聞媒體、策劃公司、 旅遊廣告與創意企業等全業態參與。

供需簽約：

所有參會單位可以自由對接、相互溝通；達成合作意向的旅遊供需方可在2016旅遊業務合作洽談會上直接簽約。

多方惠民：

大會鼓勵城市、景區、縣區、酒店、餐飲企業、航空公司、旅遊用品及酒水飲料企業向年度幸運遊客、參會代表、社會特定群體、網路特賣會及西安市民提供各種免費票券、大幅度讓利折扣券、代金券、體驗券等。

報名註冊

大會報名註冊從1月1日啟動，參會單位可通過西北旅遊網、第一旅遊網、陝西省旅遊協會官網進入“2017中國西北旅遊行銷大會”專題直接線上報名，並提供單位簡介、推介項目、聯繫方式等，經大會秘書處審核後予以確認，註冊信息即在各合作網站同時公布，以方便各參會單位提早進行業務對接與合作洽談事項。報名註冊與參會免收費用，食宿費用自理。

大會歷程

2017中國西北旅遊行銷大會

2017中國西北旅遊行銷大會是由陝西、甘肅、寧夏、青海、新疆、兵團旅遊委和旅遊局聯合主辦，全國各省區旅遊部門、旅遊協會和港澳台旅遊機構共同支持的春季全國最大規模的旅遊促銷和供需交流簽約盛會。

本年度中國西北旅遊行銷大會的主題是“絲路旅遊·舞動中華”，行銷大會以“直面洽談、立體傳播、業態互動、合作共贏”為服務宗旨，廣邀全國各地旅遊城市、知名景區、旅行社、俱樂部、度假區、賓館飯店、旅遊集團、車船公司、文投創意和線上交易平台、航空公司、自駕游服務體系、新媒體傳播單位參會洽談交易，同時繼續放大產業服務功能，面對酒店、度假村新增絲綢之路商務會議暨喜宴服務洽談會;面對旅遊行業人才需求，增設2017絲綢之路旅遊人才招聘會等專業服務平台;面對房車露營等新業態發展增設絲綢之路房車展等項目，並通過主會場與全國各類旅遊業態分會場的大互動，在全國掀起一場聲勢浩大的春季旅遊行銷盛宴，為全國城鄉居民新年出行提供信息服務，促進絲綢之路沿線省區、城市與全國各地旅遊互動。

據介紹，目前行銷大會籌備工作已全面進入倒計時階段，全國各地知名旅遊單位也在加緊謀劃利用這場全國最大規模的春季旅遊行銷盛會，牽手西北和絲綢之路旅遊業的創新方法。

2016中國西北旅遊行銷大會

由陝西省旅遊局聯合西北各省區旅遊局主辦的2016中國西北旅遊行銷大會3月24日至27日在西安成功舉辦，大會以“神奇大西北·牽手大中華”為主題，吸引了包括北京、廣東、福建、江蘇、浙江、黑龍江、吉林在內的26個省市區以及香港地區的近百座旅遊城市、旅遊景區、全國“百強”旅行社和各類旅遊業態單位參會，全國各地報到註冊代表2114人，參會單位超過1000家。

本次大會是“2016中國絲綢之路旅遊年”中全國最大規模的春季交流和業務對接盛會，以免費註冊、免費參會、免費推介、立體宣傳、全國互動為主要特色。累計出席各場活動的全國和陝西旅遊業界代表近萬人，觀摩交流活動的各界人士約5000人，觀摩絲綢之路美景展的民眾和遊客超過6萬人次。

作為我省主導搭建的全國旅遊業大型供給側服務平台，2016中國西北旅遊行銷大會呈現出六大特點：

1.務實服務旅遊產業交易。本次行銷大會根據各單位的不同需求，分門別類的安排了省際、城市、各類景區、業態、節會、惠民、新項目、新路線推介及信息發布，向全國推介了“2016神奇大西北最值得遊走的100個地方”，現場簽約總數超過6000份,其中陝西3000份。這種分類推介、自主選擇合作夥伴，現場實現供需合作年度簽約的做法，是行銷大會區別於普通博覽會和最受關注的鮮明特點，所有參會景區都收穫頗豐。甘肅平涼各大景區現場簽訂協定435份，寧夏多家旅行社現場簽署了2萬人以上包機、專列組團協定，眾多5A級景區現場簽約都超過了50份，內蒙古現場達成了7.2萬人的客源輸送協定。

2.各省區參會陣容為歷史之最。本次大會獲得了全國眾多省區旅遊局的高度重視和熱情回響，全國重點景區和“百強”旅行社陣容龐大，其中北京各區組團、江蘇多市組團、黑龍江、吉林等東北組團均為首次大規模入陝，湖南韶山、貴州遵義等紅色旅遊城市和名人故里景區紛紛參會，安徽黃山、四川峨眉山、蘇州園林等知名5A級景區隊伍龐大，北京、重慶、四川等10省區促銷團均由旅遊局領導或協會領導帶隊參會，甘肅、寧夏更是集合了全省旅遊景區、重點旅行社幾乎全部參會，眾多市級領導親自帶隊進行旅遊推廣和業務對接。

3.創新大會互動模式。為了擴大影響，實現點對點推廣，本屆大會引入西安主會場與甘肅敦煌、青海烏蘭、寧夏沙湖、黃河“金三角”韓城、秦嶺主峰太白山和陝蒙交匯處紅鹼淖六個分會場互動模式，各分會場均推出了獨具特色的主題節會和優惠措施；為了預熱中美旅遊領導高峰論壇，大會還增辦了“塞上江南·神奇寧夏”旅遊主題日活動，這些互動方式收效良好，全面擴大了大會影響力，凸顯了陝西在絲路旅遊中的起點地位與責任擔當。

4.立體傳播擴大影響。本次大會宣傳周期長，在全國影響廣泛。去年12月28日，先期啟動了“2016幸運遊客”全國網路海選預熱宣傳，全國8萬餘名各界人士踴躍報名參選。為了擴大會議影響，最大限度服務於參會單位宣傳推廣，大會整合了包括電視、廣播、網路、西安社區屏、戶外廣告屏、商超廣告屏、高速公路服務區及旅遊大巴車身廣告資源進行大會宣傳支持，通過網路專題、走進直播間等多種方式展示參會單位風采。全國120家各類媒體參會進行新聞採訪，報導了大會盛況，新聞報導團隊多達150人，網易、新浪、新華網均開設了大會專題聚焦全國參會單位信息。大會還與新浪、央視微媒合作，採取現場直播、“大V看會”等方式，傳播大會各類信息，實現了主流媒體與新媒體的立體互動。截止3月27日12:00，僅大會話題閱讀與轉發量就達到了152萬次。大會還與CCTV“美麗中華行”欄目形成了戰略合作，主場活動均由央視欄目主持人主持，該欄目還派出了一行9人攝製組，對大會各場活動進行了全程式報導和錄像，此後還將製作8集《神奇大西北》專題片。

5.開啟區域合作新領域。為了促進西北地區與毗鄰省區4億以上居民旅遊互動，大會將省區、城市間產業合作與“牽手”作為重點內容，提前擬定了神奇大西北與周邊省區旅遊合作、線路延伸、產業互動合作協定，得到各省區普遍回響。3月24日下午，陝西、甘肅、寧夏等11省區旅遊局代表成功簽約，成為全國涵蓋省區最多的大區域產業化創新式合作框架。除此之外，為了促進陝西與周邊鄰省城市客源互動，大會還首次舉辦了陝西“好鄰居”推介聯誼會，我省與重慶、四川、甘肅、寧夏等省區相鄰的近40座旅遊城市參加了聯誼與推介，進一步強化了環陝西省境城市間旅遊合作。

6.創建大會服務新模式。我局高度重視本次大會服務方式，要求策劃嚴謹、服務規範，以細節展現陝西旅遊好風采。會前楊忠武局長提出了具體要求，陳夢榆副局長召開多次協調會強調高質量辦好本屆全國盛會。大會期間，會務組特別在曲江會議中心和曲江賓館搭建了總長度達28.8米的宣傳品陳列展示架，方便參會單位集中布放和民眾取閱，成為大會期間一道全國首創的展會特色風景線。大會還從陝師大、西安外院、培華學院招募了近50名研究生、大學生志願者參與大會現場服務，又從相關酒店抽調了專業人員承擔大會服務監督指導，加強了對包括司機在內的所有工作人員的培訓工作，並在報到處特別增設了《長恨歌》免費觀摩及景區免費參觀預約服務，3月25日至26日，300餘名全國各地旅遊業代表有序觀摩了實景演出，參觀了部分景點。這種人性化服務方式，受到參會嘉賓的一致好評。

2015中國西北旅遊行銷大會

3月27日，2015中國西北旅遊行銷大會在西安開幕，大會由陝西省旅遊局主辦，樂華城·樂華歡樂世界冠名。參會單位超過600餘家，涵蓋全國19個省市區，主要參會單位包括旅遊城市、重點縣區、旅遊景區、賓館飯店、旅行社、俱樂部、航空公司、電商企業、文化傳播、新聞媒體等，其中旅遊景區、賓館飯店等旅遊供應單位超過200家，旅行社、俱樂部等旅遊產品採購單位超過300家。

本屆大會以“服務行業行銷、促進產業合作、引導旅遊消費、鼓勵旅遊惠民”為主旨，針對行業不同的行銷需求，共安排了六場重點活動，包括3月26日針對縣域旅遊行銷服務的中國縣域旅遊行銷交流會、大會開幕暨領隊、城市代表見面會、3月27日上午舉行的千人推介大會，27日下午針對景區與旅行社、俱樂部新年業務合作舉行的旅遊產品供需方洽談簽約活動及針對春季賞花項目所舉行的花季旅遊推介會；3月28日上午針對景區行銷和新技術套用的2015新媒體行銷分享會。其中，3月27日上午千人推介會上的“2015旅遊好去處”、“2015快樂出行”、“2015旅遊新看點”、“2015旅遊新線路”、“2015旅遊大節慶”等都是引導全年出遊方式的促銷項目，也是務實服務參會單位的具體舉措。

據悉，為了讓城鄉居民便捷實惠地享受旅遊樂趣，本屆大會始終倡導旅遊惠民行動，大會前期徵集了80 余條各地優惠措施，包括飛機、專列、自駕、組團優惠獎勵和面向民眾的直接優惠措施，已通過大會媒介向外發布。大會廣泛徵集惠民門票和各種優惠禮券，64個城市和景區及旅遊單位向大會提供了300多萬元的各種票券，大會將全部傳送給“幸運遊客”、互動網民、參會代表；為了推動更大範圍內的惠民旅遊，本屆大會還聯合駿途網、途家網等面向廣大網民特別安排了2015西北旅遊特賣會，採取1元秒殺、9元特價等多種方式，特價售賣門票、線路、客房等，努力讓更多場外民眾享受到旅遊惠民。大會希望更多旅遊單位參與惠民行動，讓民眾分享旅遊喜悅。

為了助推絲路旅遊發展，喚起全社會關注絲路旅遊、傳承絲路精神、保護絲路遺產、助推“一路一帶”建設，大會組委會聯合首批絲綢之路世界遺產點代表，共同發出《設立“絲綢之路旅遊日”，促進文化傳承和旅遊惠民行動倡議書》，共同倡議絲路沿線更多景區和旅遊單位加入這一行列，在每年6月22日開展各種惠民行動，共同回響和支持“一帶一路”建設。

值得關注的是，由於市縣經濟發展方式轉型升級，旅遊行銷積極性高漲，本次參會城市和代表城市行銷的單位達到48個，有56個縣區報名參會，與陝西緊鄰並由3條高速公路相連的甘肅省，本次參會陣容最為龐大。同時，蘭新高鐵是新近開通的一條“鋼鐵上的絲路”，這條長達1776公里的高速鐵路，聯通了甘肅、青海和新疆三省區。來自高鐵沿線的城市和三省區旅行社，也將向大會推介他們的高鐵之旅，引導人們坐著高鐵感受絲路神秘的歷史文化和壯美的自然風光。