基本介紹
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發展沿革,內容解讀,
網路視聽市場規模突破萬億，以網路視聽業務為主營業務的存續企業共有66.08萬家。其中，2019—2023年成立並存續企業約31.41萬家，占總數約47.5%。網路視聽已逐漸成為激活數字經濟新質生產力的關鍵引擎，發揮著重要作用。
五、全網短視頻賬號總數達15.5億個、職業主播超過1500萬人，網路視聽提供新就業渠道
截至2023年12月，以網路視聽業務為主的平台上，短視頻賬號總數達15.5億個。截至2023年底，我國職業網路主播數量已達1508萬人。其中，全網主要視聽平台擁有10萬冬粉的賬號數量超50萬個，擁有100萬冬粉的賬號數量約為4萬個，擁有1000萬冬粉的賬號數量約為1000個。腰部賬號撐起網紅經濟生態。
六、短視頻直播拉動消費效應明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，短視頻/直播和電商、文旅成為最強CP
調查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。其中，53.7%的用戶經常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點，增速最快。而最近半年，用戶經常收看旅遊/風景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，從第十名躍升至第四名。
七、“長”“短”“直”“音”活躍用戶進一步聚集在頭部平台
《報告》經對月活用戶滲透率TOP30長視頻套用、短視頻套用、網路音頻套用、娛樂/遊戲直播套用研究發現，活躍用戶頭部平台聚集效應明顯。
中國網路視聽發展研究報告（2024）
中國網路視聽發展研究報告（2024）
中國網路視聽發展研究報告（2024）
八、網路視聽是大眾“文娛大餐”的重要供給，2023年度上線長視頻作品1.7萬餘部，主要長視頻平台作品存量達12萬餘部
據各平台數據統計，截至2023年12月，主要長視頻平台作品存量達12萬餘部；2023年度上線作品量達1.7萬餘部。截至2023年12月，網路音頻、網路音樂總作品量超過2.7億個。網路視聽內容規模龐大。
九、重點網路微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經常看、三成用戶曾付費
2023年全年共上線重點網路微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調查數據顯示，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次於電視劇/網路劇和電影/網路電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。
十、網路視聽肩負新時代文化使命，精品頻出，2023年上線主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次
根據各平台數據統計，2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。《報告》指出，長視頻節目精品化程度提高，觀看黏性進一步提升。網路視聽通過各類內容形態推動中華優秀傳統文化傳承發展，已成為文化“兩創”的主要力量。
中國網路視聽發展研究報告（2024）
十一、主流媒體在短視頻平台凸顯傳播力、引導力
《報告》顯示，廣電總局首屏首推工程實施成果豐碩，2023年度獲得202多億次播放量；全國廣播電視新媒體聯盟傳播效果顯著，截至2023年年底，全國廣播電視新媒體聯盟100家成員總冬粉量達18.8億，總閱讀量近40億；短視頻平台主題主線宣傳表現亮眼，主要短視頻平台傳播主題主線相關內容播放量達580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次；三大央媒（總台、人民、新華）頭部短視頻號冬粉數量超10.13億，頭部20個短視頻政務號冬粉數量近4億。
十二、大屏“雙治理”成效顯著，用戶體驗大幅提升，滿意用戶占比達九成
《2024中國網路視聽用戶調查》顯示，“雙治理”工作開展以來，電視用戶體驗感受明顯提升，對網際網路電視/網路盒子感到滿意的用戶占比達89.2%，表示電視操作更簡單便利、免費內容增加了。
