基本介紹
- 書名：中國種子市場學
- 出版社：中國農業大學出版社
- 頁數：284頁
- 開本：32
- 作者：郭傑 等
- 出版日期：1998年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787810029933, 7810029932
圖書目錄,文摘,
圖書目錄
第一章 種子市場學導論
第一節 種子市場及其發展
第二節 種子市場學的研究對象和主要內容
第三節 種子市場學的研究與學習方法
第二章 種子及其商品化
第一節 種子及其特性
第二節 良種的戰略地位與重要作用
第三節 種子商品
第四節 種子現代化
第三章 種子用戶行為分析
第一節 種子用戶的需求特徵及購種動機
第二節 種子用戶的購種行為
第三節 影響種子用戶購種行為的因素
第四章 種子市場供應分析
第一節 種子市場供應主體分析
第二節 種子市場供應的主渠道
第三節 種子市場供求分析
第四節 種子市場的供應特性
第五章 種子市場調查與預測
第一節 種子市場行銷環境
第二節 種子市場調查
第三節 種子市場預測
第六章 種子市場區隔與目標市場選擇
第一節 種子市場區隔的含義及作用
第二節 種子市場區隔的依據與原則
第三節 種子目標市場選擇
第七章 種子市場行銷
第一節 種子市場行銷目標
第二節 種子行銷的特點及行銷組合
第三節 種子行銷計畫
第四節 種子行銷組織
第八章 品種策略
第一節 品種及品種組合
第二節 品種生命周期
第三節 新品種開發
第四節 種子的商標與包裝
第九章 定價、分銷途徑策略
第一節 定價策略
第二節 分銷途徑及銷售推廣網路
第十章 種子市場促銷
第一節 促銷的意義與組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告推銷
第四節 公共關係
第五節 宣傳、營業推廣、服務促銷
第十二章 種子的儲存和運輸
第一節 種子商品的儲存
第二節 種子的運輸
第十二章 種子經營分析
第一節 種子經營分析的含義及工作步驟
第二節 種子經營分析的基本內容
第三節 種子經營分析的方法
第十三章 種子市場管理
第一節 種子市場及其發展
第二節 種子市場學的研究對象和主要內容
第三節 種子市場學的研究與學習方法
第二章 種子及其商品化
第一節 種子及其特性
第二節 良種的戰略地位與重要作用
第三節 種子商品
第四節 種子現代化
第三章 種子用戶行為分析
第一節 種子用戶的需求特徵及購種動機
第二節 種子用戶的購種行為
第三節 影響種子用戶購種行為的因素
第四章 種子市場供應分析
第一節 種子市場供應主體分析
第二節 種子市場供應的主渠道
第三節 種子市場供求分析
第四節 種子市場的供應特性
第五章 種子市場調查與預測
第一節 種子市場行銷環境
第二節 種子市場調查
第三節 種子市場預測
第六章 種子市場區隔與目標市場選擇
第一節 種子市場區隔的含義及作用
第二節 種子市場區隔的依據與原則
第三節 種子目標市場選擇
第七章 種子市場行銷
第一節 種子市場行銷目標
第二節 種子行銷的特點及行銷組合
第三節 種子行銷計畫
第四節 種子行銷組織
第八章 品種策略
第一節 品種及品種組合
第二節 品種生命周期
第三節 新品種開發
第四節 種子的商標與包裝
第九章 定價、分銷途徑策略
第一節 定價策略
第二節 分銷途徑及銷售推廣網路
第十章 種子市場促銷
第一節 促銷的意義與組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告推銷
第四節 公共關係
第五節 宣傳、營業推廣、服務促銷
第十二章 種子的儲存和運輸
第一節 種子商品的儲存
第二節 種子的運輸
第十二章 種子經營分析
第一節 種子經營分析的含義及工作步驟
第二節 種子經營分析的基本內容
第三節 種子經營分析的方法
第十三章 種子市場管理
文摘
第一章 種子市場學導論
種子作為一種特殊的商品，如何實現“驚險的跳躍”，是種子生產經營單位力求解開的“司芬克斯之謎”。《中國種子市場學》就是揭示這個謎底，研究種子商品行銷規律的一門嶄新學科。旨在為現在和未來的種子生產經營者打開市場大門，為實現行銷目標贈送一把鑰匙。
第一節 種子市場及其發展
一、種子市場的含義
種子市場作為社會主義市場體系的重要組成部分，由於研究的角度不同而有不同的含義。從種子商品交換的具體地點看，種子市場是種子商品交換的場所。這個場所集中了若干種種子，便於供求雙方進行交易。從巨觀抽象的角度研究，種子市場是在國家巨觀調控之下，從事種子研究、生產、經營推廣單位與種子用戶之間的互利關係的總和。這種交換關係的總和，從交換的形式上看，既包括了種子現貨交易，又包含了種子期貨交易；既包括了種子直接交換，又包含了種子間接交換。從種子交換的地域範圍看，既包括了全國種子的供求與交換，又包括了某地區、場所的種子供求與交換。從種子交換的_中介條件看，既包含了物物交換的種子串換，又包含了以貨幣為媒介的種子買賣。站在種子生產經營單位的角度考察，種子市場是某種種子的現實用戶和潛在用戶。用戶對種子的需求是種子生產經營單位主要的研究對象。……
種子作為一種特殊的商品，如何實現“驚險的跳躍”，是種子生產經營單位力求解開的“司芬克斯之謎”。《中國種子市場學》就是揭示這個謎底，研究種子商品行銷規律的一門嶄新學科。旨在為現在和未來的種子生產經營者打開市場大門，為實現行銷目標贈送一把鑰匙。
第一節 種子市場及其發展
一、種子市場的含義
種子市場作為社會主義市場體系的重要組成部分，由於研究的角度不同而有不同的含義。從種子商品交換的具體地點看，種子市場是種子商品交換的場所。這個場所集中了若干種種子，便於供求雙方進行交易。從巨觀抽象的角度研究，種子市場是在國家巨觀調控之下，從事種子研究、生產、經營推廣單位與種子用戶之間的互利關係的總和。這種交換關係的總和，從交換的形式上看，既包括了種子現貨交易，又包含了種子期貨交易；既包括了種子直接交換，又包含了種子間接交換。從種子交換的地域範圍看，既包括了全國種子的供求與交換，又包括了某地區、場所的種子供求與交換。從種子交換的_中介條件看，既包含了物物交換的種子串換，又包含了以貨幣為媒介的種子買賣。站在種子生產經營單位的角度考察，種子市場是某種種子的現實用戶和潛在用戶。用戶對種子的需求是種子生產經營單位主要的研究對象。……
