中國石材市場

石材產業，是世界傳統產業之一。石材經過切割、打磨、造型之後，被廣泛套用於各類建築的內外部裝飾上。

基本介紹

• 中文名：中國石材市場
• 類型：商業
• 需求：石材
• 市場發展：迅速

簡介

中國石材市場空間非常廣闊，發展前景好。在經濟社會蓬勃發展的背景下，在城鎮化進程加快、國家投資拉動和居民消費升級等多因素的推動下，我國石材產業正迎來新一輪大發展，石材市場不斷擴大。據相關部門統計資料，2011年我國規模以上石材企業主營業務收入達2414億元，比上年增長20.6%，同時，石材進出口總額、數量也都實現了大幅增長。

市場發展

石材套用非常廣泛，具有廣闊的市場空間

石材產業，是世界傳統產業之一。石材經過切割、打磨、造型之後，被廣泛套用於各類建築的內外部裝飾上。有資料顯示，石材作為一種建材產品，在全球建材產值里已占有相當大的比重，且這個比重在未來10到15年還將繼續擴大。

據業內人士介紹，作為一種典型的礦產資源，石材分為大理石、花崗岩、砂岩等多個品類，有上千個花色品種，由於具有稀缺、環保、純天然、高品質的特性，一直是全球各地大型公建工程、中高檔建築、家庭裝修的特選用材。

大型公建工程是石材的主要市場之一。例如世界各國在建的城市道路、廣場、公園、機場、捷運等大量套用各類石材，為廣大石材企業贏得廣闊的發展商機。

中高端石材產品，主要用於高端地產項目。常見的星級酒店、高端會所、別墅、中高端社區均需要選用大量的、不同品種石材進行內外部裝修。此外，在全球市場上，藝術拼圖、石藝造型、石圓柱在大廳、柱廊、門口、電梯口等部位的使用比例越來越多。尤其是美國、德國、義大利、西班牙等傳統石材消費國，因其建築風格、居住傳統、注重環保等因素，正大量使用著各類中高端石材產品。

隨著生活和居住水平的提高，石材在家庭裝修中地面、櫥櫃、牆面上的運用比例也在大幅增加。以我國為例，據有關部門統計，現在家裝市場石材套用已占到總體消費的20%，在部分高端住宅更達到了30%-40%，由此也帶動了世界石材市場的空前繁榮。

巨大的消費市場，加之已開發國家石材製造業的轉移，許多石材跨國公司紛紛到我國投資建廠或者經營石材。面對美國經濟增速放緩，歐債危機繼續蔓延，中國市場卻增長迅猛，不少業內專家認為，世界石材生產、貿易的中心已從傳統的歐洲地區轉移到亞洲的中國，中國石材市場正取代歐洲，領跑全跑。

需求

國內外需求暴增，推動石材產業空前火爆

國際石材消費市場，推動著石材產業持續高漲。有數據顯示，近幾年我國石材外貿一直保持高增長的態勢。廣東雲浮、福建南安作為我國兩大石材出口基地，已占到全球石材貿易額的15%以上。隨著歐債危機的加劇，產業的轉移和穩定的需求，歐美等已開發國家的石材消費將嚴重依賴進口中國石材。

有專家指出，我國的石材產品在國際市場上已經占有舉足輕重的地位。在日本、韓國、美國、德國、荷蘭等地，大量的進口石材都依賴於中國;而在法、英、義大利、西班牙以及中東、東南亞等石材傳統消費地區，中國石材的占有率已經達到了相當大的比重，並在穩步提升。

近幾年我國國內的石材交易活躍並持續上升，對石材品種需求的檔次逐年提高，進口板材銷量明顯增長，公建工程用材上升，更多家庭裝修使用石材始露端倪，我國石材產業的新一輪發展高潮即將到來。

目前，我國各地城市建設正風起雲湧，對石材產品的需求一直居高不下，在相當長一段時期，各城市投資建設的總體規模還將擴大，城市化進程將繼續加快，城市大量的基礎設施建設、住宅建設、固定資產投資建設等將對石材產品形成龐大的需求量，也為我國石材產業發展帶來了前所未有的機遇。

國內石材家裝市場還有極大的提升空間。據了解，目前石材在我國家裝市場約有4億平方米的銷量，而作為替代產品的瓷磚銷量仍達3000億元，石材產品還有巨大的市場空間。現在國內部分企業正全面介入家裝市場，通過產品的規範化、標準化以及體驗式行銷的方式，來搶占龐大的市場蛋糕。

典型

北京北方投資集團投資50億巨資建設中國·雲浮國際石材產業城項目，全球最大交易市場落戶廣東雲浮。

廣東雲浮，是我國最大的石材產業集群之一，也是全球石材產業發展最好的地區之一，被譽為“中國三大石材基地”，擁有四百多年的石材產業悠久歷史。

據有關部門統計，雲浮僅在324國道兩旁就有石材企業4000餘家，石材從業人員近20萬，產品涵蓋13大系列23大門類千餘花色品種，每年企業數量和石材產銷量還在不斷攀升，在全世界的石材產業中擁有巨大的影響力。

2011年，為回響廣東省“產業轉型升級”的戰略規劃，雲浮市委、市政府引進中國產業轉型、產業升級專業投資運營商——北京北方投資集團，全力啟動3000畝中國·雲浮國際石材產業城的建設，打造世界至大的石材交易市場。

石產業城

中國·雲浮國際石材產業城

概述

據了解，中國·雲浮國際石材產業城坐落於雲浮市思勞鎮，總規劃占地3000餘畝，總投資額達50億元。作為2012年廣東省重點建設項目，200萬平米的總體規模，涵蓋了會展中心、交易市場、精品館等多種展銷形態，以一流的硬體設施和賣場環境，打造全球石材一站式採購平台;從荒料開始，融入展示、交易、會展、加工、物流、倉儲、研發等多項功能，形成石材的全產業鏈運營;通過統一規範的市場運營，標準化的產品認證和質量檢驗檢測體系，與全球荒料產地和各地裝飾、設計、工程單位建立戰略聯盟，舉行國際化的荒料、石材博覽會和採購大會，打造“雲浮石材”品牌，提升廣東石材的世界影響力。

中國·雲浮國際石材產業城，共涵蓋國際石材會展中心、雲浮石材博物館、石材產業文化廣場、荒料展示區、石材加工區、石材大板展示區、石材成品展示區、石材精品品牌區、物流倉儲區、配件配套區、創意研發中心、綜合商務區等十二大功能區。

與傳統市場不同，這裡引入廣東數千家石材企業入駐進行石材產品展銷、交易，壓縮石材的流通成本，大幅提升廣東石材價值。同時定期舉辦的國際化博覽會、採購大會，也將給廣大石材企業帶來全新的經營理念和思路，擴大石材銷路，提升企業效益，鑄就起廣東石材的核心競爭力

市場前景

廣東石材品牌將走向世界占領高端份額

據了解，中國·雲浮國際石材產業城一期將於2013年建成。該市場建成後，將全面匯聚國內外精品石材，成為世界至大的石材交易市場，全球知名的一站式石材採購中心。此外，市場還會定期邀請國內及歐美、中東等地區全球性石材企業，匯聚廣東，每年舉辦一屆全球石材博覽會、兩屆全球荒料大會、三屆產業發展論壇及每月一次的省級裝飾設計定點採購大會等活動。雲浮已經建立了國家級、權威性的質量監測檢驗中心，市場正在建立標準化質量認證和行銷售後服務體系，通過專業團隊的運營和權威媒體的宣傳，助推廣東石材品牌走向世界。

2012年是中國石材產業“十二五”和廣東石材發展的關鍵一年。中國·雲浮國際石材產業城的建設，高度契合了石材工業現代化、集約化的發展趨勢，以一流的硬體設施，“大產業集群”建設理念，“複合式”產業分區，全面整合廣東石材資源，推動廣東石材產業市場化、細分化、品牌化的升級。而雲浮這個歷史悠久的石材之都，也將再次迸發出新的活力，獲得更為廣闊的發展空間，引領廣東石材企業有效搶占全球石材中、高端市場份額，拉動整個產業和經濟的增長，持續領跑全國石材產業發展。

市場服務

中國石材市場以服務石材及石材相關行業為宗旨，以石材企業、石材礦山、石材養護、石材機械設備和周邊產品為依託，為石材流通領域提供及時、快捷的行情，在生產商家與市場流通之商務信息和石材間架起信息溝通的橋樑，為企業提供快捷、準確、豐富的產品信息、價格行情、市場商機、企業形象宣傳、網上銷售及網上推廣等電子商務服務。

未來中國石材市場消費的十大發展趨勢　首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導致中國低附加值、勞動密集型企業面臨危機和轉型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨;其次，由於國內石材市場的競爭格局正在發生變化，危機之下，原來占據高端市場的國際品牌，現在也開始向中低端進軍。

發展趨勢

第一，消費者進入全面參與時代

今天的消費者不管消費不消費企業的產品也要評頭論足，消費者不再處於被動，他們希望能隨時與企業對話，並且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。

第二，新健康消費崛起

受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對於健康的關注度急劇提高，對於綠色、環保概念的石材產品較為偏愛，石材企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

第三，平民化的精緻生活趨勢出現

對於現階段的石材消費 者而言，不一定要買高端品牌石材產品裝飾家才能現顯示自己的精緻生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精緻生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創意，一切皆有可能。因為現在大家都知道，其實對於所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產品品質都差不多。因此中國出現一個新的平民化的石材消費市場，即通過石材產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。石材高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精緻”的大潮，高端石材品牌 必須調整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產品。

第四，女性消費勢力的崛起

有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21%。同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席採購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環節中，是由妻子擔當主角的。

第五，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗

如今，走進品牌的體驗店，參與企業的體驗活動成為消費者了解石材的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設計對於品牌的意義也越來越突出。

第六，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態高度多元化

中國人的娛樂形態越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特徵，創建石材消費的娛樂平台將消費者帶入娛樂活動中成為石材 企業新的行銷策略。

第七，品牌的差異化、意義和附加值對消費者很重要

很多的石材廠家以為現在的消費者喜歡一個品牌看起來似乎沒有太多深刻的理由，但是事實並非如此，現在的消費者對品牌有著自己的思考和看法，特別是80後這批未來的石材產品主力消費軍，對個性的要求猶顯重要，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內涵對於打動消費者顯得非常重要，行銷者將需要確保其品牌確實表達著消費者心中看重的某些東西。

第八，消費者越來越關注產品信息的透明披露

消費者學習能力增加，產品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對石材消費 者如此重要，真實性行銷、透明化行銷是未來市場之上策。

第九，消費者崇尚新自然主義：渴望自然，並積極親近大自然

石材產品技術未來的突破點應該是向全自然方向發展。

第十，速活社會與速度消費興起

中國消費社會處於速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現，因此速食食品、快餐店、便利店、網路購物、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認可，在這個概念上來說，我覺得石材產品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。

面對未來的消費者趨勢變化，石材企業面對中國市場可能的四條路徑，第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據悉中國城市新富家庭預計將突破2100萬;第二是從現有的一二三線市場的消費群體中尋找產品升級換代的機會，比如二手房市場的翻新升級消費;第三是向下走，縣域和農村將是下一個億萬級的消費市場。越是在不確定的年代，預見未來就越加重要，而從海量的消費行為數據中看出端倪，洞察商機，才是企業應對未來的正確正確經商之道和立足市場的關鍵之所在。