《中國直銷經濟學》是北京大學出版社出版的圖書，作者是歐陽文章。本書從經濟學角度深入研究了我國直銷經濟的發展規律、發展趨勢和發展方向。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
中國直銷經濟學是研究中國直銷經濟發展方向、發展前景和發展規律的一門現代經濟學學科。旨在讓讀者在閱讀時或高校在授課時把注意力集中到中國直銷經濟上來，以利我們更好地把握中國直銷經濟發展的內在的客觀規律。《森特公共關係實務》：公關從業者大都有一個困惑：公關理論林林總總，讓人眼花繚亂，但是事到臨頭卻又覺得辦法少，理論的知識難以指導實際的操作。這種理論和實踐的錯位正是公關行業的大敵，而《森特公共關係實務》就是要破解這個謎局，將公關理論和實踐的完美結合呈現給讀者。美國的公關行業相當發達，公關手段在社會經濟生活中使用得非常普遍，積累了眾多經典的案例。本書的幾位作者都是美國資深的公關從業者和理論家，長期浸淫期間，積累了豐富的理論和實踐經驗，並將其升華和總結。本書中，他們將公關涉及的所有領域都給予了仔細的描述，對每一個領域的實踐都以經典的案例予以證明。
我國直銷法規實施後，中國直銷走上了法治的軌道。直銷在中國是一個新生事物。無論是直銷經濟的模式，還是直銷經濟的作用；無論是直銷經濟的內在規律，還是直銷經濟對傳統行銷的挑戰：無論是直銷經濟的供需關係，還是直銷經濟的結構調整，等等，都有必要對之進行專門的深入研究。因此，研究和學習中國直銷經濟學就顯得很有必要。《中國直銷經濟學》的寫作和出版的意義也就在於此。
本書是適應法治經濟條件下中國直銷的發展需要而撰寫的，是我國第一部最具系統性、最具權威性、最具指導性的直銷經濟理論教科書，她的出版和問世，標誌著直銷經濟學這門新興學科在中國的正式誕生！本書主要適用於直銷企業中層以上管理人員，大專院校研究經濟的教師和學生（可作為教材），直銷系統和團隊的領導人員，國家直銷管理機關人員，研究直銷經濟的專家學者等閱讀；同時適用於社會各級圖書館館藏。
作者簡介
歐陽文章，原名黃志沖，中國直銷經濟學理論專家，曾在江蘇省委辦公廳工作，現任國家直銷經濟發展指導中心（籌）負責人和北京新東方直銷諮詢顧問中心主任。先後出版《農業福利經濟學》、《經濟結構學導論》、《法治下的中國直銷》、《特許經營理論與實務》等多部專著。近年來，在我國主要經濟理論刊物上發表經濟學論文100多篇，不少文章被收錄在中國人民大學的複印資料中和被譯為外文發表在美國某大學的雜誌上。特別是他在北京大學出版社出版的《中國直銷經濟學》，標誌著我國直銷經濟學這門新興學科在中國正式誕生！
圖書目錄
前言 中國直銷需要正確的理論指導
第1章 緒論
1 中國直銷經濟學研究的任務
1.1 釐清中國直銷經濟的發展方向
1.2 探明中國直銷經濟的發展前景
1.3 發掘中國直銷經濟的發展規律
2 中國直銷經濟學研究的對象
2.1 研究中國直銷對資源配置與利用的方式
2.2 研究中國直銷經濟單位的經濟行為
2.3 研究直銷行業和直銷市場的運行規則
3 中國直銷經濟學研究的方法
3.1 歸納與演繹
3.2 系統分析
3.3 實證分析
第2章 中國直銷的經濟學定義、基本分類及發展階段
1 中國直銷的經濟學定義
1.1 西方主要國家對直銷的定義
1.2 中國直銷的法律定義
1.3 中國直銷的經濟學定義
2 無店鋪銷售產生的歷史背景和中國直銷的形態分類
2.1 無店鋪銷售產生和發展的歷史背景
2.2 直接銷售的基本形態
2.3 中國直銷的形態分類
3 中國直銷的發展階段
3.1 無序發展期（1990—1998年4月）
3.2 灰色發展期（1998年7月～2005年9月）
3.3 法治發展期（2005年9月— ）
第3章 中國直銷市場
1 中國直銷市場供給與需求的基本原理
1.1 中國直銷市場機制
1.2 中國直銷市場供給與需求的變動
1.3 中國直銷市場供給與需求的彈性
2 中國直銷市場勢力
2.1 直銷壟斷勢力
2.2 民間消費勢力
2.3 政府管制勢力
3 中國直銷市場的競爭性
3.1 消費者對直銷產品的偏好
3.2 利潤最大化原則與競爭性供給
3.3 競爭性直銷市場分析
4 中國直銷市場的風險
4.1 中國直銷市場風險描述
4.2 中國直銷市場風險偏好
4.3 中國直銷市場風險的防範和規避
第4章 中國直銷企業的生產與成本
1 直銷企業的生產
1.1 直銷企業一種可變生產要素的投入
1.2 直銷企業兩種可變生產要素的投入
1.3 直銷企業生產的規模報酬
2 直銷企業的成本
2.1 直銷生產的成本測度
2.2 直銷生產短期成本和長期成本
2.3 直銷企業成本預測（量本利分析法）
3 直銷企業生產與成本的管理
3.1 直銷企業生產現代化系統管理
3.2 直銷企業戰略成本管理
3.3 直銷企業作業成本法的套用
第5章 中國直銷產品的定價策略
1 中國直銷產品定價考慮的基本因素
1.1 競爭態勢
1.2 品牌
1.3 銷量或利潤目標
1.4 生命周期
1.5 小結
……
第6章 中國直銷信息不對稱及政府的作用
第7章 中國直銷的博弈與策略決策
第8章 中國直銷的知本、智本與社會資本
第9章 中國直銷企業與中國家庭的經濟行為
第10章 中國直銷分銷渠道與供應鏈管理
第11章 市場規則下的中國直銷企業治理結構
第12章 中國直銷企業的財務與會計管理
第13章 中國直銷的社會福利
第14章 整合行銷：中國直銷的革命性
後記 直銷經濟理論研究工作者的社會責任——寫在《中國直銷經濟學》出版時
參考書目
