《中國消費與傳媒市場趨勢。2014-2015》是2014年中信出版社、中信出版集團出版的圖書，作者是陳若愚、田濤。
基本介紹
- 書名：中國消費與傳媒市場趨勢。2014-2015
- 作者：陳若愚、田濤
- 出版社：中信出版社、中信出版集團
- ISBN：9787508647654
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《中國消費與傳媒市場趨勢.2014-2015》是央視市場研究在過去一年中對中國消費和傳媒市場洞察的精粹。當今中國的傳媒和消費市場正在經歷一場前所未有的變革，變革之深、之快，超出了我們的想像。這場變革捲入了所有的企業，也影響到所有的個人，沒有任何人能夠置之度外。傳統的傳播方式和行銷模式都將發生顛覆式的改變。這個時代對以數據為基礎的市場研究公司提出了更高的要求，市場研究說到底就是對人的認識。為了適應時代變遷的要求，我們不僅繼續完善著19年來對中國市場連續跟蹤所建立起來的連續資料庫，而且新建了網路調查資料庫，以全面洞察網路時代網民人的行為，從而更深刻的印證中國消費和傳媒市場的變革的根源。
作者簡介
央視市場研究股份有限公司（CTR），作為中國最大的市場資訊及研究分析服務提供商，研究聚焦在“媒介經營管理”、“品牌與廣告傳播”和“消費者研究”三大領域， 為客戶提供全方位高附加值數據、發現和洞察等市場研究服務。尤其在360°行銷傳播監測，消費者購買與使用行為測量，媒體的價值評估等專業研究領域占據領導地位。
目錄
序
前言
第一章 中國消費市場趨勢
1.1 中國快消品市場趨勢及展望
1.2 消費主體變遷對商業周期的影響
第二章 中國傳媒與廣告市場趨勢
2.1 2013年中國廣告市場及廣告產業鏈發展趨勢
2.2 傳統媒體廣告之多維驅動力解析
2.3 "碎片化"傳播與"馬太效應"的相悖與相合
2.4 傳統媒體轉型是創造新的媒介形式
2.5 2014年中國傳統廣告市場預測
第三章 中國網民線上行為趨勢
3.1 中國網民行為趨勢之--"移民"潮
3.2 中國網民跨屏收視行為研究
3.3 網路視頻市場發展趨勢
3.4 移動視頻市場發展趨勢
3.5 中國網路購物用戶行為研究
第四章 中國城市居民生活形態趨勢
4.1 中國城市居民生活形態趨勢
4.2 90後消費觀念及消費行為研究
4.3 巴西世界盃網民行為分析
第五章 中國新消費時代的行銷趨勢
5.1 雙商業模式下品牌忠誠度與占有率關係研究
5.2 廣告主且變且精明
5.3 巴西世界盃品牌行銷研究
5.4 電視滿意度入戶調查欄目提示卡閱讀習慣研究
後記
