中國汽車行銷藍皮書(2016)

內容簡介

本書旨在系統化總結2015年中國汽車行銷業態，從行業、企業、行銷案例、行銷決策者等多個維度深入、全面梳理2015年度行銷脈絡，展現中國汽車行銷全貌。此外，本書還包括近年車市產銷數據以及行業專家的市場分析稿件，希望能對汽車行業行銷老總、汽車行業分析師以及汽車從業人員等具有持續的參考價值和研究價值。

目錄信息

第一篇 ? 還原真實的中國車市

第一章車市進入理性增長新常態 / 2

第一節?緩慢但依然增長的中國汽車市場 / 2

第二節?乘用車首次超過2000萬輛 / 4

第三節?中國品牌乘用車市場份額提高 / 5

第四節?進口車市“供需雙降” / 6

第二章 SUV成車市救命稻草 / 7

第一節?SUV增速領跑轎車、MPV車型 / 7

第二節?中國品牌挑大樑 / 8

第三章新能源汽車的成長之路 / 9

第一節?新能源乘用車市場特徵和變化 / 9

第二節?新能源乘用車銷售的地區分布情況 / 10

第三節?新能源乘用車各品牌的市場情況 / 11

第四節?新能源汽車政策紅利大大釋放 / 12

第五節?主要地區新能源補貼政策 / 13

第四章商用車行業市場分析 / 18

第一節?商用車市場整體綜述 / 18

第二節?卡車市場整體概述 / 18

第三節?客車市場整體概述 / 20

第五章 2015年中國汽車流通行業回顧 / 22

第六章 2015年上市新車分析 / 31

第一節?2015年上市新車市場綜述 / 31

第二節?上市新車分級別占比與分析 / 31

第三節?上市新車分品牌占比與分析 / 32

第四節?新車屬性占比及分析 / 33

第五節?各系別新車投放特點及分析 / 36

第六節?網友關注新車排行榜 / 38

第七章?2016年中國汽車市場分析 / 40

第一節?2016年中國汽車市場預測 / 40

第二節?2016年車市影響因素 / 41

第三節?2016年新車市場概況 / 43

第二篇 ? 變化的行銷“土壤”

第一章?汽車消費主力軍的代際變遷 / 46

第一節?總體市場年齡結構變遷 / 46

第二節?各級別城市年齡結構變遷 / 47

第二章?新消費主力軍的需求特徵 / 48

第一節?新消費主力人群的消費觀念 / 48

第二節?新消費主力人群的汽車消費特徵 / 52

第三節?產品派系/品牌偏好 / 62

第三篇 ? 消費者需要什麼樣的產品

第一章?家族式臉譜：Logo之外的品牌標識 / 68

中國汽車行銷藍皮書(2016)

基本介紹

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