《中國旅遊業普通高等教育套用型規劃教材：會展行銷》是2018年中國旅遊出版社出版的圖書，作者是劉雲。
基本介紹
- 書名：中國旅遊業普通高等教育套用型規劃教材：會展行銷
- 作者：劉雲
- 出版社：中國旅遊出版社
- 出版時間：2018年9月
- ISBN：9787503260827
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書分為上下兩篇，總計十一章，全面論述了會展行銷的理論與實務。靠前至第五章為會展行銷理論篇，主要對會展行銷進行闡述與梳理，分析了會展行銷環境、會展行銷信息和調硏、會展市場區隔及定位等相關內容。第六章至第十一章為會展行銷實務篇，主要從會議、展覽會、會議中心、節事、會展城市五個方面探討了具體市場行銷的實務，很後結合會展發展趨勢，介紹了會展行銷的新技術及新理念。本書緊緊圍繞取場行銷理論體系，結合會展行銷的特點、很新行銷理念和發展趨勢，並以此奠定教材的知識結構。按照案例導入一理論闡述一案例思考的思路編排和完善教材內容,所列舉的案例材料具有典型性、真實性和實效性的特徵，有助於讀者掌握會展行銷技巧和提高實踐操作能力。本書既可作為普通高等院校會展專業的教學用書，也可作為從事會展行銷的業內人士、職業培訓或自學考試的教學或參考用書。
圖書目錄
● 上篇會展行銷理論篇
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● 導論3
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● 會展與會展巿場4
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● 第二節市場行銷與會展行銷8
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● 第三節會展行銷的發展歷程11
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● 第四節會展行銷的主體和客體14
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● 第二章會展行銷環境19
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● 會展市場行銷環境概述20
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● 第二節會展市場行銷巨觀環境分析22
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● 第三節會展市場行銷微觀環境分析29
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●部分目錄
作者簡介
劉雲，女，博士，雲南財經大學教授，碩士生導師。主要研究方向為休閒旅遊、市場行銷。主持、參與各級科研項目20餘項，其中主持政府、企業決策諮詢與旅遊規劃項目8項。在《經濟問題探索》《華東經濟管理》《學術探索》等期刊上公開發表論文30多篇；出版專著一部，該專著榮獲雲南省第十八次哲學社會科學二等獎，參與出版著作三部，主編和參編教材兩部。
