中國旅遊品牌行銷研討會

中國旅遊品牌行銷研討會由國家旅遊局和中央電視台主辦，中央電視台廣告經營管理中心和北京興旅國際傳媒有限公司承辦，各地方旅遊局輪流協辦。2011年4月14日，在西安舉行，來自全國各省市旅遊局、旅遊單位的150多位負責人參會。

基本介紹

• 中文名：中國旅遊品牌行銷研討會
• 時間：2011年4月14日
• 地點：西安
• 人數：150

研討會簡介

研討會借2011中國國內旅遊交易會在西安舉辦的契機，政府、產業、學界、媒體等各界代表共同探討旅遊業的發展思路和廣告傳播方式。會議還邀請了中央電視台廣告經營管理中心副主任何海明，英國廣播公司戰略高級副總裁喬納森·霍萊特，北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛，歐盟旅遊專家、中國旅遊研究院特約顧問田甫，中國傳媒大學副校長丁俊傑等專家就旅遊品牌宣傳理念和經驗等話題進行了主題發言，並與相關業界人士進行了深入交流。舉辦的中國旅遊品牌行銷研討會，目的是建立旅遊形象宣傳信息共享機制、旅遊形象宣傳聯絡機制和宣傳協作會議機制，積極探索新的合作領域，打造面向海內外遊客的中國旅遊形象宣傳平台，積極、有效地面向世界推介中國旅遊資源，塑造中國國家旅遊整體形象，促進旅遊產業更好更快地發展。

舉辦原因

舉辦這次論壇有三個原因：首先，中國旅遊業迎來了發展的“黃金時代”，需要大家一起抓住機遇。2010年，中國已成為全球第三大入境旅遊接待國和第四大出境旅遊消費國。不久前，美國波士頓諮詢公司發布研究報告指出，2013年中國旅遊業占全球的比重將達到8%，成為世界第二大旅遊市場。在這樣的歷史機遇面前，大家要攜起手來，共謀發展。其次，經過多年發展，我國的旅遊行銷已從“產品行銷”向“品牌行銷”過渡，從“景區行銷”向“省市行銷”轉型，從“單一行銷”向“捆綁行銷”、“整合行銷”升級，在這么多的轉變面前，有許多新的行銷課題、行銷方式需要大家共同探討，共同提高。第三，作為品牌傳播的全國性平台，中央電視台近年來對旅遊品牌的行銷推廣起到了一定的推動作用，也積累了許多省市形象、旅遊景區的品牌傳播案例。中央電視台非常希望與大家一起分享成功的行銷案例和經驗。