《中國式行銷聖經》是1900年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書
基本介紹
- 中文名：中國式行銷聖經
- 作者： 樽糧 著
- 定價：28
- 頁數：266頁
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名:中國式行銷聖經
ISBN:756381425
出版社:首都經濟貿易大學出版社
出版日期:1900-1-1
版次: 1
開本: 大32開
包裝: 平裝
內容簡介
讀聖經故事，品行銷精神。作者將西方的經典與中國的行銷實踐完美結合，如早春的一縷春風，讓人頓失倦意。
枯燥的行銷知識與研究歷來是行銷圈裡和準備進入這個圈子的人所敬畏的。不學，因其實用而不可或缺；學，它又如一座堅固的堡壘讓人難以攻克。《中國式行銷聖經》卻能另闢蹊徑，以一個個聖經故事做引子，讓我們帶著一絲絲深沉進入行銷知識的世界細細研讀、體會；而後，它又把行銷世界中耐人尋味的一些案例展現在我們面前，讓我們知道什麼是行銷、怎么做行銷、如何能做好行銷。
本書在原有的西方經典行銷理論的基礎上，對行銷知識進行了梳理重構，並介紹了有影響的新行銷理論模式。本書是打造戰略規劃、競爭策略、市場行銷一體化的謀略錦囊。
圖書目錄
第一章 戰略分析：知彼知己的全勝之道
行業環境分析
案例研究：格力和國美的衝突事件
一般環境分析
企業競爭力分析
機會威脅與優勢劣勢分析
案例研究：平價藥房在泡沫上跳舞
第二章 戰略規劃：欲勝先為不可勝
戰略目標
競爭優勢和通用競爭策略
競爭戰略的選擇
案例研究：渠道變臉，絕地反擊
案例研究：跟進是跟進者的通行證
案例研究：踩著腳踏車是登不上月球的
設計業務組合
第三章 市場行銷管理：沒有韁繩駿馬都會迷失方向
市場行銷及行銷管理
案例研究行銷經理與老闆的激情保鮮術：三種行銷模
式下的三種對策
市場行銷管理
第四章 目標市場區隔和定位：占領行銷制高點
市場需求和預測
識別細分市場與選擇目標市場，
行銷差異化及市場定位
案例研究：麥當勞在戰略迷失中崛起
第五章 產品策略：贏在起跑線
產品及產品分類門
產品組合與產品線決策門
產品包裝決策
案例研究：用換湯達到換藥的目的
產品生命周期及其行銷策略
新產品開發決策
案例研究：解讀文化產品《雲南映象》的成功奧秘
第六章 價格策略：撥動消費者最敏感的神經
制定價格
定價策略
發動價格變動策略
案例研究：三招，榮利光碟賣火河南市場
第七章 渠道策略：打通市場的任督二脈
行銷渠道概述門
渠道設計決策
案例研究：自建渠道，把員工培養成代理商
案例研究：可采渠道，從醫藥到日化敗走麥城
渠道管理決策
渠道衝突的管理
案例研究：以小搏大的招商顛覆術
案例研究：生肽紅顏，美麗在招商後遺症中凋零
第八章 促銷策略：和消費者閃電“結婚”
促銷基本策略與促銷組合決策
廣告決策
案例研究：腦白金，廣告打江山
案例研究：蓋中蓋，北派行銷領跑百億市場
銷售促進
公共關係
案例研究：蓋中蓋。被危機絆倒在狂奔途中
第九章 品牌戰略：獨占目標客戶的心智“山頭”
品牌和品牌形象
打造品牌工程
品牌特性和品牌名稱決策
第十章 新行銷理論模式
關係行銷
深度行銷
體驗式行銷
事件行銷
案例研究：非常行銷出擊非典時刻
參考書目
