《中國廣播收聽年鑑2010》是2011年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是王蘭柱。本書是CSM媒介研究編寫出版的第六部收聽年鑑。
基本介紹
- 書名：中國廣播收聽年鑑2010
- 作者：王蘭柱
- ISBN：9787565700774
- 頁數：464頁
- 定價：98.00元
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2011年2月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
《中國廣播收聽年鑑2010》內容簡介：為更好地服務於業界，儘可能地滿足各方面對收聽率數據的需要，作為我國視聽率調查的領跑者，CSM媒介研究自2005年起，每年編寫出版一部《中國廣播收聽年鑑》。
《中國廣播收聽年鑑(2010)》是CSM媒介研究編寫出版的第六部收聽年鑑。《中國廣播收聽年鑑(2010)》主要包括以下四部分內容：
第一部分：綜述。主要從收聽環境、聽眾特徵、聽眾收聽行為、頻汗捉辨體率競爭格局、節目競爭格局以及廣播廣告投放與競爭格局等方面對2009年中國廣播收聽市場進行了全景式描述與分析。
第二部分：專題研究。本部分除了對2009年新聞綜合、交通、音樂、文藝、經濟和都市生活幾個主要頻率的收聽狀況進行分析之外，還包括聽眾戶內戶外收聽特徵、中老年聽眾收聽行為、體棵收聽率數據在廣播節目評價中的套用、廣播廣告發展等方面的分析，以及對新媒體趨勢與廣播發展的思考等。
第三部分：收聽數據。這部分是CSM媒介研究2009年進行收聽率調查各城市的收聽統計數據，主要內容涉及人均收聽時間、全天收聽走勢、聽眾構成和頻率競爭狀況等。
第四部分：附錄。主要包括CSM媒介研究各城市收聽率調查網的基本情況。
圖書目錄
第一部分 綜述
一、收聽環境
二、聽眾特徵
三、聽眾立愉境收聽行為
四、頻率競爭格局幾格埋
五、節目競爭格局
六、廣播廣告投放與競爭格局
第二部分 專題
2009年新聞綜合頻率收聽狀況分析
2009年交通頻率收聽狀況分析
2009年音樂頻率收聽狀況分析
2009年文藝頻率收聽狀況分析
2009年經濟頻率收聽狀況分析
2009年都市生活頻率收聽狀況分析
“窄播”定位，孰輕孰重——淺談“窄播”頻率的現狀及發展
聽眾戶內戶外收聽特徵解析
廣播收聽市場的主力軍——中老年聽眾收聽情況簡析
故事廣播講好故事——故事廣播收聽狀況分析
收聽率數據在廣播節目評價中的套用
金融危機背景下的廣播廣告發展狀況
網際網路收聽不足1%，廣播新媒體探路當謹慎
新媒體趨勢與廣播發展：關於消解與重塑的討論
第三部分 數據
一、北京收聽數據
二、長春收聽數據
三、長沙收聽數據
四、常州收聽數據
五、成都收聽數據
六、重慶收聽數據
七、大連收聽數據
八、佛山收聽數據
九、福州收聽數據
十、廣州收聽數據
十一、杭州收聽數據
十二、哈爾濱收聽數據
十三、合肥收聽數據
十四、濟南收聽數據
十五、南京收聽數據
十六、南寧收聽數據
十七、寧波收聽數據
十八、青島收聽數據
十九、清遠收聽數據
二十、上海收聽數據
二十一、韶關收聽數據
二十二、紹興收聽數據
二十三、瀋陽收聽數據
二十四、深圳收聽數據
二十五、石家莊收聽數據
二十六、蘇州收聽數據
二十七、天津收聽數據
二十八、烏魯木齊收聽數據
二十九、武漢收聽數據
三十、無錫收聽數據
三十一、西安收聽數據
三十二、廈門收聽數據
三十三、鄭州收聽數據
三十四、淄博收聽數據
第四部分 附錄
CSM各收聽率調查網概況
序言
3.細分市場SMG集團保持壟斷。中央人民廣播電台在學生及高端群體中優勢較大
2009年，在上海廣播收聽市場處於絕對壟斷地位的SMG集團所屬頻率將競爭優勢進一步擴大到各目標聽眾細分收聽市場，在多數細分聽眾市場的收聽份額在95%以上，在某些群體中的收聽市場份額甚至達到99%，具有絕對的領先優勢。中央級頻率面對這樣的強勢競爭對手，僅能依靠自己的傳棵巴市統優勢節目來吸弓l部分與自己定位較為契合的目標聽眾，從而獲得細分收聽市場上的份額提升。
在以性別為細分標準的收聽市場上，中央人民廣播電台和SMG集團所屬頻率在男性聽眾中的收聽份額略高於女性聽眾，但差異不大，僅在0.1 個百分點左右;中國國際廣播電台則是在女性聽眾中的收聽份額略高於男性聽眾，差異也為0.1 個百分點。
在以年齡為細分標準的收聽市場上，SMG集團所屬頻率在10一24歲及55-64歲年齡段聽眾中的收聽份額較高，其中在10一14歲聽想嘗料應眾中的收聽份額達到97.8 %，顯示出SMG所屬頻率在年輕聽眾中的影響力。中央人民廣播電台在45-54歲的中年聽眾及65歲及以上的老年聽眾中的收聽懂捆幾份額較10歲及以上所有聽眾平均水平有所提升，都達到4.5 %以上，其中65歲及以上聽眾的收聽份額更是高達7.1 %。相對而言，中國國際廣播電台在15-24歲年輕聽眾以及35～44歲的青年聽眾中的收聽份額表現突出，是其在10歲及以上所有聽眾中份額的兩倍以上。
在以學歷為細分標準的收聽市場上，未受過正規教育的聽眾中SMG集團所屬頻率的收聽份額明顯高於10歲以上所有聽眾平均水平，達到99.1 %;初高中學歷的聽眾所占比重也略高於所有聽眾平均水平。中央人民廣播電台則對國小學歷的聽眾吸引力更強，該類群體對中央人民廣播電台的收聽份額達到13.7 %，是10歲及以上所有聽眾對其收聽份額平均水平的三倍以上。中國國際廣播電台更受高學歷聽眾的喜愛，大學及以上學歷聽眾中其收聽份額較10歲及以上所有聽眾高出1.3 個百分點。
在以職業為細分標準的收聽市場上，個體/私營企業人員和工人中SMG集團所屬頻率的收聽份額明顯提升，達到97%以上。中央人民廣播電台受到幹部/管理人員及無業聽眾的喜愛，他們對中央人民廣播電台的收聽份額達到4.5 %以上。中國國際廣播電台對學生和幹部/管理人員吸弓l力更強，其中學生聽眾中其收聽份額高達1.8 %，幹部/管理人員對其收聽份額更是達到3.6 %。
十七、寧波收聽數據
十八、青島收聽數據
十九、清遠收聽數據
二十、上海收聽數據
二十一、韶關收聽數據
二十二、紹興收聽數據
二十三、瀋陽收聽數據
二十四、深圳收聽數據
二十五、石家莊收聽數據
二十六、蘇州收聽數據
二十七、天津收聽數據
二十八、烏魯木齊收聽數據
二十九、武漢收聽數據
三十、無錫收聽數據
三十一、西安收聽數據
三十二、廈門收聽數據
三十三、鄭州收聽數據
三十四、淄博收聽數據
第四部分 附錄
CSM各收聽率調查網概況
序言
3.細分市場SMG集團保持壟斷。中央人民廣播電台在學生及高端群體中優勢較大
2009年，在上海廣播收聽市場處於絕對壟斷地位的SMG集團所屬頻率將競爭優勢進一步擴大到各目標聽眾細分收聽市場，在多數細分聽眾市場的收聽份額在95%以上，在某些群體中的收聽市場份額甚至達到99%，具有絕對的領先優勢。中央級頻率面對這樣的強勢競爭對手，僅能依靠自己的傳統優勢節目來吸弓l部分與自己定位較為契合的目標聽眾，從而獲得細分收聽市場上的份額提升。
在以性別為細分標準的收聽市場上，中央人民廣播電台和SMG集團所屬頻率在男性聽眾中的收聽份額略高於女性聽眾，但差異不大，僅在0.1 個百分點左右;中國國際廣播電台則是在女性聽眾中的收聽份額略高於男性聽眾，差異也為0.1 個百分點。
在以年齡為細分標準的收聽市場上，SMG集團所屬頻率在10一24歲及55-64歲年齡段聽眾中的收聽份額較高，其中在10一14歲聽眾中的收聽份額達到97.8 %，顯示出SMG所屬頻率在年輕聽眾中的影響力。中央人民廣播電台在45-54歲的中年聽眾及65歲及以上的老年聽眾中的收聽份額較10歲及以上所有聽眾平均水平有所提升，都達到4.5 %以上，其中65歲及以上聽眾的收聽份額更是高達7.1 %。相對而言，中國國際廣播電台在15-24歲年輕聽眾以及35～44歲的青年聽眾中的收聽份額表現突出，是其在10歲及以上所有聽眾中份額的兩倍以上。
在以學歷為細分標準的收聽市場上，未受過正規教育的聽眾中SMG集團所屬頻率的收聽份額明顯高於10歲以上所有聽眾平均水平，達到99.1 %;初高中學歷的聽眾所占比重也略高於所有聽眾平均水平。中央人民廣播電台則對國小學歷的聽眾吸引力更強，該類群體對中央人民廣播電台的收聽份額達到13.7 %，是10歲及以上所有聽眾對其收聽份額平均水平的三倍以上。中國國際廣播電台更受高學歷聽眾的喜愛，大學及以上學歷聽眾中其收聽份額較10歲及以上所有聽眾高出1.3 個百分點。
在以職業為細分標準的收聽市場上，個體/私營企業人員和工人中SMG集團所屬頻率的收聽份額明顯提升，達到97%以上。中央人民廣播電台受到幹部/管理人員及無業聽眾的喜愛，他們對中央人民廣播電台的收聽份額達到4.5 %以上。中國國際廣播電台對學生和幹部/管理人員吸弓l力更強，其中學生聽眾中其收聽份額高達1.8 %，幹部/管理人員對其收聽份額更是達到3.6 %。
