2010中國家電下鄉百強縣市巡展是由中國家用電器協會主辦，中國腳踏車協會、中國計算機行業協會聯合主辦，北京廣聚文化傳媒有限公司承辦的全國性大型家電巡展活動。
基本介紹
- 中文名：中國家電下鄉百強縣市巡展
- 類別：巡展
- 地點：中國
- 類型：家電下鄉
巡展簡介,首站回顧,銷售模式,精準傳播,執行規範,
巡展簡介
2010中國家電下鄉百強縣市巡展是由中國家用電器協會主辦，中國腳踏車協會、中國計算機行業協會聯合主辦，北京廣聚文化傳媒有限公司承辦的全國性大型家電巡展活動。
中國農村有著廣闊的家電消費市場和巨大的家電產品消費潛力。家電下鄉政策作為國家積極擴大內需的重要舉措，不僅順應了農民消費升級的新趨勢，激活了農民的購買能力，更是擴大了農村消費市場，促進了內需和外需的協調發展。家電下鄉政策實施兩年來，取得了巨大的成就，激活了農村購買力，順應了農村消費升級的新趨勢。在這種情況下，中標企業如何迅速的打開或擴大渠道，如何促進縣市城鄉居民家電消費增長，如何推動家電生產企業在三四級市場進行品牌推廣、產品促銷等一系問題成為家電下鄉企業最關心的問題。在此契機之下“2010年中國家電下鄉百強縣巡展”應運而生 。
2010年中國家用電器協會舉這樣一個全國性的大型“送家電”下鄉活動，其宗旨一是回響國家政策號召，擴大政策信息覆蓋面，從而更好的推動家電消費市場的發展；其二是聯合國內眾多知名家電企業和國內主流傳媒，整合國內百強縣市市場資源，縱深拓展國內城鄉家電消費市場，打造家電企業在我國三、四級市場的企業品牌、產品促銷、家電企業文化傳播平台，開創家電銷售新模式，開啟農村家電品牌消費新紀元。其三是進一步擴大家電下鄉政策信息覆蓋面，讓廣大城鄉消費者了解、吃透政策，使城鄉百姓能就近認知、選擇、購買家電下鄉產品，同時，增加巡展所在地的城市知名度，繁榮城鄉區域經濟。
首站回顧
5月29-30日兩天，2010中國家電下鄉百強縣市巡展首站於河南安陽舉行，18家國內外知名企業分享現場40餘個展位，共有包括手機、彩電、洗衣機、冰櫃、太陽能等數十個產品，上百個品種參與現場展賣，巡展兩天，包括中央電視台、新華社、人民網等60餘家媒體進行了報導，完成傳播字數45397字。
巡展兩天，有數萬人進入會場，參展企業現場銷售額累計達800多萬元，其中，銷售額上百萬的至少2家；而據組委會現場調查統計表明，企業對本站巡展滿意度高達91%，參展企業100%願意參加下一站點的巡展。
2010中國家電下鄉百強縣市巡展，對於企業調整銷售策略、拓展農村市場、強化農村、城鎮消費者對參展企業產品、品牌認知具有重要作用，對企業銷售渠道建設和改變家電企業銷售模式具有重要的現實意義。
銷售模式
自家電下鄉工作開展以來，取得了巨大成效，將農村巨大的家電消費需求，轉化成了現實購買力，有必要在廣大的三、四線市場進一步宣傳家電下鄉政策，為農村消費者提供一個就近認知、選擇、購買家電下鄉產品的平台，加強企業、消費者、經銷商之間的良好互動，以展賣的形式，創造家電銷售型模式——家電大集。
精準傳播
1、360°媒體播報形式、複合多種媒介途徑：整合多種媒體，全面覆蓋巡展地點，注重發揮地方廣告媒體傳播優勢，以中央媒體樹立影響，以網路媒體擴大範圍，以地方媒體聚集人氣。
2、全方位、立體化巡展活動推廣，多種宣傳途徑相搭配：平面廣告媒體密集投放，地方特色廣告媒體充分利用，路牌廣告海量投放，簡訊廣告精準、及時到達，網路即時發布活動最新情況，讓各站巡展信息隨處可見，讓參展企業形象、品牌信息隨手可得，最大化傳播效果；
3、全程16個巡展城市主要媒體廣告投放，營造消費者產品購買氛圍。
執行規範
規範的現場執行，統一、精緻的企業展位產品展示，參展企業在活動現場不僅可以進行現場售賣、新品推薦、企業宣講，產品信息諮詢，更能傳達企業文化、產品品牌理念，並通過人際傳播的方式進行口耳相傳，提高企業及其產品信息可信度，強化企業及其產品在消費者心目中的地位，進一步加深消費者對企業形象和品牌的認知，達到企業形象統一性及品牌傳播的一致性，同時也有利於促進企業產品銷售。
