中國家庭生命周期模型的構建及與產品消費關係的實證研究

內容簡介

在市場行銷領域家庭生命周期是個非常重要的概念，儘管有大量的學者(Wells和Gubar，1966；Wagener和Hanna，1983；Danko和schaninger，1990，1993；Wilkes，1995等)對其進行了研究，然而研究仍然存在著概念上和實證上的不足。本研究通過對以前文獻的分析和研究，在此基礎上提出建立一個適合中國城市環境家庭生命周期模型，並指出檢驗該模型作為市場區隔變數有效性的必要性。

為此，本書提出一個二階段的建模方法，即首先採用現代家庭生命周期的流程圖工具建立初始模型，而後採用質性研究方法對比相鄰兩個階段的家庭消費情況，分析家庭事件對家庭產生的影響進一步簡化原始模型，建立了一個適合中國城市環境的家庭生命周期模型。並在此基礎上，以東北地區城市(瀋陽市、哈爾濱市、長春市和吉林市等)家庭為例檢驗新建模型在8項家庭消費支出以及14項家庭產品消費支出中套用的價值，其主要結論有以下兩點：首先，新建的城市家庭生命周期模型能夠對家庭消費支出和產品消費具有顯著的解釋作用；其次，新建的城市家庭生命周期模型可以作為有效的市場區隔變數在行銷實踐中的運用。

圖書目錄

01 緒論

1.1 研究背景

1.2 研究目的

1.3 研究意義

1.4 研究流程

1.5 本研究的章節安排

02 文獻綜述

2.1 家庭生命周期的定義

2.2 家庭生命周期模型的演進與發展

2.3 家庭生命周期模型的跨地區研究

2.4 家庭生命周期與產品消費研究

2.5 中國城市家庭消費研究

2.6 小結

03 模型構建與研究假設

3.1 家庭生命周期模型構建

3.2 研究假設

04 研究方法

4.1 探索性研究

4.2 實證研究

05 中國城市家庭生命周期模型的構建

5.1 建模方法概述

5.2 初始模型的建立

5.3 建模研究思考

5.4 研究結果：各階段家庭消費特徵與比較

5.5 模型的確定與階段解釋

5.6 模型的主要創新及貢獻

06 實證研究結果的分析與討論

6.1 描述性分析

6.2 假設1的檢驗與分析

6.3 假設2的檢驗與分析

07 研究結論

7.1 研究結論

7.2 本研究的主要貢獻

7.3 本研究的管理學意義

7.4 研究不足及未來研究方向

附錄

參考文獻

後記

中國家庭生命周期模型的構建及與產品消費關係的實證研究

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條