《中國奢侈品報告（2011）（中英雙語）》是在中國——這個世界上最大的奢侈品消費市場的首次深度觸底。這是第一次與中國高資產人群關於奢侈品消費觀的深層次對話。這是第一個集結了國際奢侈品牌行業領袖、一線高端媒體人與中國權威學術機構智慧的專業行業報告。
基本介紹
- 書名：中國奢侈品報告2011
- 作者：趙忠秀
- ISBN：97875 13614 375
- 出版社：中國經濟出版社
基本信息,內容介紹,目錄,
基本信息
作者:趙忠秀 等主編
ISBN: 97875 13614 375, 7513 6143 77
出版社:中國經濟出版社
出版日期: 2012-3-1
內容介紹
《中國奢侈品報告（2011）》以中國奢侈品市場為研究對象，通過對奢侈品的需求方——中國高端消費者、奢侈品牌的運營方——奢侈品牌與經銷商，以及奢侈品牌的市場推廣合作者——中國高端媒體、廣告公司以及公關公司的深入調查，歷時八個月，首次在中國以最廣的範圍、最大的調研量、最專業的視角深度分析了中國高資產人群的奢侈品消費觀，揭示中國二三線城市奢侈品市場的共性與差異，全方位總結國際奢侈品牌走進中國20年的成功與失敗，理性審視奢侈品牌在中國的社會擔當與綠色足跡，積極探索中國奢侈品市場的新增長點，集體思考媒體助力奢侈品牌市場傳播模式的創新，為中國奢侈品牌尋找品牌發展的國際化通路。
目錄
2011年中國奢侈品報告概述
我們的研究方法
我們的初衷
我們的發現
我們面臨的問題
我們的深度思考
第一篇 增長·轉變·多樣化
成長中的中國奢侈品消費觀
調研對象特徵
消費目的多樣化
奢侈品自用消費的面子消費、社交消費與個性消費
商務饋贈VS收藏及投資的選擇差異
高端媒體人眼中的中國奢侈品消費目的
消費決策組合化
啟示
第二篇 二手·免稅·電子商務
中國奢侈品銷售的市場新通路
中國二手奢侈品交易市場
中國奢侈品免稅交易市場
中國奢侈品電子商務交易市場
啟示
第三篇 網路·互動·個人媒體
媒體助力奢侈品牌在華推廣
奢侈品牌在華媒體推廣現狀
媒體助力奢侈品牌在華推廣
中國消費者奢侈品信息獲取渠道及媒介選擇特點
2012年奢侈品牌在華媒體投放預算增加
啟示
第四篇 溝通·轉型·客戶維護
奢侈品牌的自我提升與品牌表現力
調研對象：137位國際奢侈品牌負責人
在華奢侈品牌的基本特徵
奢侈品牌在華成功經營的主要優勢
奢侈品牌在華的客戶關係管理
奢侈品牌在華經營面臨的九大壓力
啟示
……
第五篇 綠色·責任·可持續發展
第六篇 機遇·傳承·創新
