《中國地市電視台市場化之路》內容簡介：全國地市台改革路徑選擇具備以下幾個特點，即節目改革“本地化”，人事改革“公司化”，產業改革多元化，管理改革“現代企業”化。儘管這些做法各台在實施過程中又有某些區別，但它們導向一個共同的目標——電視台的很多方面正在逐步走向市場化、產業化。本書圍繞這些改革舉措，依次展開分析、闡述。
基本介紹
- 書名：中國地方電視台市場化之路
- 作者：鄭西帆 羅鐘爐
- 出版日期：2012年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787308098762, 7308098761
- 外文名：The Road of Urban Television Station's Marketization in China
- 出版社：浙江大學出版社
- 頁數：215頁
- 開本：16
- 品牌：浙江大學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《中國地市電視台市場化之路》以本次調研中所獲取的大量數據以及相應媒體領導人訪談、事實為主要依據，旁及其他地市電視(廣電)台在市場化改革、發展實踐中的許多成功做法與經驗教訓，採用定量分析與定性分析相結合的方法、敘述與論證相結合的言說方式，描述地市電視(廣電)台的市場化改革目標、改革路徑，分析、評介市場化改革帶來的成敗得失，及其改革、發展的趨勢。
作者簡介
鄭西帆，男，漢族，文學博士，傳播研究所副教授。2007年1至2月曾赴香港城市大學訪學。研究方向為媒介社會學。2002.9-2009.9，承擔教育部重大項目《中國發展傳播學》子課題浙江省實證研究、2008.12-2009.12，作為主要參與者參加國家廣電總局項目《地市電視台改革與發展研究》活動。
主要論著
1.專著：《中國發展傳播學（浙江卷）》，22萬字，浙江大學出版社；
2.論文：《從當代歷史劇看轉型期電視劇的現代性走向》、《城市電視台的生存發展之路》、《中國廣播電視學刊》、《“本土化”旗幟下的中國地方電視業》、《“本土化”：改變電視文化編碼的意義及代價》、《現代傳播》、《試論電視台人事改革“準公司化”模式》、《中國人民大學報刊複印資料》、《娛樂化背景下的電視新聞專業化建設》、《中國廣播電視學刊》、《論中國地方電視台市場化之路——以地市電視台改革發展為個案》、《現代傳播》。
鄭征予,1950年出生，高級編輯。從事電視業數十年，曾獲全國“百優”電視理論工作者稱號，出版有學術專著《電視文化傳播導論》（復旦大學出版社）羅鐘爐,1971年出生，金華廣播電視台教育科技頻道副總監、主任記者。獲浙江“飄萍獎”、浙江省宣傳文化系統“五個一批”人才等稱號。鄭西帆，1976年出生，傳播學博士，浙江大學傳媒與國際文化學院副教授。出版有學術專著《中國發展傳播學（浙江卷）》（浙江大學出版社）
主要論著
1.專著：《中國發展傳播學（浙江卷）》，22萬字，浙江大學出版社；
2.論文：《從當代歷史劇看轉型期電視劇的現代性走向》、《城市電視台的生存發展之路》、《中國廣播電視學刊》、《“本土化”旗幟下的中國地方電視業》、《“本土化”：改變電視文化編碼的意義及代價》、《現代傳播》、《試論電視台人事改革“準公司化”模式》、《中國人民大學報刊複印資料》、《娛樂化背景下的電視新聞專業化建設》、《中國廣播電視學刊》、《論中國地方電視台市場化之路——以地市電視台改革發展為個案》、《現代傳播》。
鄭征予,1950年出生，高級編輯。從事電視業數十年，曾獲全國“百優”電視理論工作者稱號，出版有學術專著《電視文化傳播導論》（復旦大學出版社）羅鐘爐,1971年出生，金華廣播電視台教育科技頻道副總監、主任記者。獲浙江“飄萍獎”、浙江省宣傳文化系統“五個一批”人才等稱號。鄭西帆，1976年出生，傳播學博士，浙江大學傳媒與國際文化學院副教授。出版有學術專著《中國發展傳播學（浙江卷）》（浙江大學出版社）
圖書目錄
前言
上篇中國地市電視台的節目改革
第一章戰略轉變——全力打造“本地化”電視節目品牌
1.地市電視台節目從“標準化”、“一體化”到“本地化”、“多元化”的戰略轉變
2.全力打造“本地化”電視節目品牌：地市電視台兩類節目資金投入趨勢的鮮明對比
3.地市電視台節目“本地化”改革帶來的良好市場效應
第二章新聞立台——堅持建設“市民化”新聞輿論平台
1.努力做大本地“市民化”新聞節目，建設當地“市民化”新聞輿論的平台
2.從生產與消費兩端採集的數據，證明著本地“市民化”新聞報導節目的崛起、繁榮與興盛
3.地市電視台新聞節目某種程度的結構失衡與改進
第三章使用方言——積極尋求當地民間“文化身份認同”
1.本地方言從民間走向電視螢屏
2.電視方言節目的內容特點、語言特點及值得注意之處
3.電視方言節目繁榮、興盛的文化意義
第四章借重“文化”——努力造就本地電視文化名片
1.電視文化在表現當地地域文化中的功能與作用：立象以盡意
2.地域文化的重要內容、文化精神電視化“重構”與“再現”的成功案例
3.地域文化的重要內容、中華文化經典內容的“多元化”電視表達
第五章泛娛樂化——刻意改變電視節目信息、文化傳播功能的代價
1.地市電視台節目泛娛樂化現象的由來及其代價
2.地市電視台新聞節目的泛娛樂化表現及其帶來的負面效應
3.電視新聞節目專業化與娛樂化的明確分界
中篇中國地市電視台的人事、產業、管理體制改革
第六章“準公司化”導向下的人力資源管理模式改革
1.當前地市電視台人力資源狀況的基本分析
2.涉及“編制”內員工基本“身份”的改革
3.不涉及“編制”內員工基本“身份”、只涉及薪酬分配模式的改革
4.改革的投入與效益分析
第七章多元化的產業改革
1.立足做大電視廣告主產業
2.大力發展新媒體產業
3.積極開拓以文化創意產業為核心的城市相關產業
第八章現代企業化的管理體制改革
1.巨觀層面的管理體制改革
2.中觀層面的管理體制改革
3.微觀層面的管理體制改革
下篇中國地市電視台改革中存在的問題及展望
第九章地市電視台改革、發展中存在的瓶頸及三個“不平衡”
1.地市電視台改革、發展中存在的瓶頸
2.東部發達地區地市電視台和中西部地區地市電視台在綜合實力方面、市場化改革進程上存在的不平衡
3.在行業競爭中，一部分地市電視台追求商業利益與追求社會公共利益之間存在的不平衡
4.具備綜合實力和發展潛力的地市電視台追求更快發展，與既定的國家政策、資源瓶頸之間存在的不平衡
第十章地市電視台改革與發展的展望
1.國內電視台加快市場化改革與產業化發展的趨勢
2.多媒介融合的趨勢
3.各地市電視台之間爭取多層次、多方式、多角度、多元化聯合的趨勢
4.各地市電視台之間經濟實力、綜合實力差距將進一步拉大的趨勢
附錄台長論壇
揚州廣電總台台長徐麗玲談改革
蘇州廣電總台台長瞿長林談改革
無錫廣電台黨政辦副主任、研發中心主任宗輝談改革
撫州電視台台長吳樂明談改革
撫州廣電局副局長、撫州電視台總編輯戴小文談改革
佛山電視台台長羅樂生談改革
佛山傳媒集團董事長劉寧談改革
汕頭廣電台台長杜紹茂談改革
主要參考文獻
後記
上篇中國地市電視台的節目改革
第一章戰略轉變——全力打造“本地化”電視節目品牌
1.地市電視台節目從“標準化”、“一體化”到“本地化”、“多元化”的戰略轉變
2.全力打造“本地化”電視節目品牌：地市電視台兩類節目資金投入趨勢的鮮明對比
3.地市電視台節目“本地化”改革帶來的良好市場效應
第二章新聞立台——堅持建設“市民化”新聞輿論平台
1.努力做大本地“市民化”新聞節目，建設當地“市民化”新聞輿論的平台
2.從生產與消費兩端採集的數據，證明著本地“市民化”新聞報導節目的崛起、繁榮與興盛
3.地市電視台新聞節目某種程度的結構失衡與改進
第三章使用方言——積極尋求當地民間“文化身份認同”
1.本地方言從民間走向電視螢屏
2.電視方言節目的內容特點、語言特點及值得注意之處
3.電視方言節目繁榮、興盛的文化意義
第四章借重“文化”——努力造就本地電視文化名片
1.電視文化在表現當地地域文化中的功能與作用：立象以盡意
2.地域文化的重要內容、文化精神電視化“重構”與“再現”的成功案例
3.地域文化的重要內容、中華文化經典內容的“多元化”電視表達
第五章泛娛樂化——刻意改變電視節目信息、文化傳播功能的代價
1.地市電視台節目泛娛樂化現象的由來及其代價
2.地市電視台新聞節目的泛娛樂化表現及其帶來的負面效應
3.電視新聞節目專業化與娛樂化的明確分界
中篇中國地市電視台的人事、產業、管理體制改革
第六章“準公司化”導向下的人力資源管理模式改革
1.當前地市電視台人力資源狀況的基本分析
2.涉及“編制”內員工基本“身份”的改革
3.不涉及“編制”內員工基本“身份”、只涉及薪酬分配模式的改革
4.改革的投入與效益分析
第七章多元化的產業改革
1.立足做大電視廣告主產業
2.大力發展新媒體產業
3.積極開拓以文化創意產業為核心的城市相關產業
第八章現代企業化的管理體制改革
1.巨觀層面的管理體制改革
2.中觀層面的管理體制改革
3.微觀層面的管理體制改革
下篇中國地市電視台改革中存在的問題及展望
第九章地市電視台改革、發展中存在的瓶頸及三個“不平衡”
1.地市電視台改革、發展中存在的瓶頸
2.東部發達地區地市電視台和中西部地區地市電視台在綜合實力方面、市場化改革進程上存在的不平衡
3.在行業競爭中，一部分地市電視台追求商業利益與追求社會公共利益之間存在的不平衡
4.具備綜合實力和發展潛力的地市電視台追求更快發展，與既定的國家政策、資源瓶頸之間存在的不平衡
第十章地市電視台改革與發展的展望
1.國內電視台加快市場化改革與產業化發展的趨勢
2.多媒介融合的趨勢
3.各地市電視台之間爭取多層次、多方式、多角度、多元化聯合的趨勢
4.各地市電視台之間經濟實力、綜合實力差距將進一步拉大的趨勢
附錄台長論壇
揚州廣電總台台長徐麗玲談改革
蘇州廣電總台台長瞿長林談改革
無錫廣電台黨政辦副主任、研發中心主任宗輝談改革
撫州電視台台長吳樂明談改革
撫州廣電局副局長、撫州電視台總編輯戴小文談改革
佛山電視台台長羅樂生談改革
佛山傳媒集團董事長劉寧談改革
汕頭廣電台台長杜紹茂談改革
主要參考文獻
後記
