中國國家形象跨文化傳播效果的實證研究

《中國國家形象跨文化傳播效果的實證研究》是漆謙編著的社科著作，首版時間是2018年08月01日。

基本介紹

• 書名：中國國家形象跨文化傳播效果的實證研究 
• 作者：漆謙 
• ISBN：978-7-5147-0856-1
• 出版社：學習出版社
• 出版時間：2018年08月01日 
• 裝幀：平裝
• 開本：710毫米×1000毫米 1/16

內容簡介

在全球化的今天，中國正在實現著中華民族偉大復興的中國夢。為了營造有利於中國發展的國際輿論環境，消除世界對中國國家形象因 “固執的偏見和恐懼” 形成的負面認知，需要建立良好的中國國家形象並進行跨文化的有效傳播。跨文化傳播有多種途徑，其中，人際交流和影像作品的傳播是較為重要的方法，外國客群獲得中國國家形象的過程，可以理解為態度改變的過程，此時，外國客群自身的文化背景、社會背景會影響其形成對中國國家形象的態度認知。本研究用控制實驗和調查問卷實證方法研究中國國家形象跨文化傳播效果，以外國青年客群為調查對象，通過問卷調查，測量外國青年客群在接受中國文化信息後的態度變化，來挖掘 “外國青年客群的態度形成” 和 “與中國信息的接觸方式、媒介接觸習慣、動機需求和行為傾向之間” 的相互作用和相互影響之間的因果聯繫，建立客群態度認知的跨文化傳播模式，提出提高中國國家形象跨文化傳播效果的策略建議，以期改善國際社會對中國國家形象的負面認知。本研究從以下幾個方面實現研究目標，一是在定性研究基礎上，對中國國家形象進行了定義，確定了中國國家形象由中國整體、中國人、中國政治、中國軍事、中國文化、中國自然環境、中國經濟、中國和平發展八個維度構成，每個維度都設定了積極或消極評價的指標；二是分析西方世界對中國國家形象在不同歷史時期的態度認知和其背後的歷史成因；三是通過實證研究方法，測量外國客群來中國前和來中國後的態度變化，並結合跨文化傳播的具體案例，分析外國客群對中國國家形象的認知形成、認知過程和認知結果。再通過隨機抽樣方法，對在美國文化環境中的外國客群進行問卷調查，分析外國客群對中國態度形成與影響因素之間相互作用的因果關係。通過定性與實證的研究分析，得到如下結果：一是西方世界的固有偏見對客群認知中國形成影響；二是西方媒體刻意營造中國負面形象的社會氛圍誤導外國客群，形成對中國的負面認知；三是外國客群因中國文化吸引力的動機需求，可以形成對中國國家形象的積極態度和行為；四是影像作品可以呈現中國國家形象，但是中國電影目前的國際傳播影響力不足，需要針對外國客群的需求與期待，提高中國電影的表現力和吸引力；五是外國客群與中國文化深度接觸，與中國人合作完成一項任務，能改變外國客群對中國國家形象的態度認知，提高中國國家形象跨文化傳播的有效性，並且這一跨文化傳播模式可以擴展到更為廣泛的領域。根據定性研究和量化分析結果，本研究提出通過以下方法可以提升中國國家形象跨文化傳播效果：一是建立中國國家形象的永久聲譽品牌，通過樹立文化品牌、經濟品牌、專家品牌等方式實現；二是通過民間交流、借用外國人視角來傳播中國好聲音；三是借用國際傳播渠道，打造跨文化傳播體系，實現中國國家形象跨文化傳播的效果最大化。關鍵字：國家形象；跨文化傳播；傳播效果；深度接觸；控制實驗；實證研究。

作品目錄

• 前 言
  
• 摘 要
  
• 緒 論
  
• 第一章 跨文化傳播中的中國國家形象辨識
  
• 第一節 國家形象的辨識
  
• 第二節 國家形象顯現文化價值觀
  
• 第三節 跨文化與跨文化傳播
  
• 第四節 客群態度影響跨文化傳播效果
  

第二章 西方鏡像中的中國國家形象

• 第一節 從 “長壽多福的絲國形象” 到 “孔夫子形象”
  
• 第二節 從 “文明之邦” 到 “衰敗帝國”
  
• 第三節 從 “紅色中國” 到 “闊步向前” 的積極形象
  
• 第四節 從 “中國威脅論” “淡色中國”到 “野心時代”
  

第三章 外國青年對中國國家形象的態度認知

• 第一節 外國客群因 “使用與滿足” 而接觸中國
  
• 第二節 外國客群對中國 “情感需求” 形成積極態度
  
• 第三節 深度接觸改變對中國認知
  
• 第四節 影像作品呈現中國國家形象
  

第四章 中國國家形象跨文化傳播效果影響因素分析

• 第一節 外國青年對中國印象形成影響因素
  
• 第二節 西方媒體刻意營造中國負面形象的社會氛圍
  
• 第三節 西方社會對中國固有偏見影響客群
  
• 第四節 對中國電影需求可導致客群積極行為傾向
  

第五章 中國國家形象跨文化傳播的策略和方法

• 第一節 國家公關,建立中國國家形象持久信任品牌
  
• 第二節 生動的影視作品是說服的最好方式
  
• 第三節 讓外國人傳播中國故事,民間交流效果好
  
• 第四節 借用國際傳播行銷體系,打造跨文化傳播網路
  
• 第五節 文化塑造行為,中國夢之路
  

參考文獻

附 錄

後 記

版本信息

中國國家形象跨文化傳播效果的實證研究

• 作者：漆 謙
  
• 出版社：學習出版社
  
• 責任編輯：宋 飛
  
• 出版時間：2018年08月01日
  
• 技術編輯：劉 碩
  
• 開本：710毫米×1000毫米 1/16
  
• 版次：第1版
  
• 裝幀：平裝
  
• 印次：第1次印刷
  
• 字數：140千字
  
• I S B N：978-7-5147-0856-1
  
• 語種：漢語
  

作者簡介

漆謙，資深媒體人，耕耘電視領域二十餘載，曾任中央電視台主持人、記者、編導、製片人，傳播學領域專家，文化學者，北京師範大學藝術學博士，2014年2月—2015年2月美國加州大學洛杉磯分校訪問學者，中國藝術評論家協會特邀專家，中國認知傳播協會理事。從事客群心理與傳播效果方面的研究工作，主持國家社科基金課題3項，在宣傳與說服、突發事件媒體傳播策略、客群心理、傳播效果等方面有突出貢獻，已出版著作3部，在《現代傳播》《人民日報》（海外版）等刊物上發表論文數十篇，獲得全國廣播電視理論“百優理論人才”稱號、四川國際電視節“金熊貓”獎等國家和省部級獎項20多項。