中國品牌發展公益基金

中國品牌發展基金是中國人權發展基金會直屬的社會公益性項目，以探求品牌核心競爭力、扶持民族品牌發展為宗旨。

基金的主要任務包括：運用基金機制，直接投資於已有一定規模並具有自主品牌和自主智慧財產權的、具有發展潛力的企業，對被投資企業提供包括品牌培育、品牌發展、品牌推廣等一系列的服務，以促進自主品牌的成長並走向世界；提供品牌文化交流平台，促進對品牌發展的探索和交流等。

基本介紹

• 中文名：中國品牌發展公益基金
• 外文名：China Public Welfare Found for Brands
• 成立時間：2013年4月16日
• 基金所屬：中國人權發展基金會 直屬 

基金使命

連結一切力量，助力中國企業，迎接中國時代的到來

基金工作

部分主要成果

中國品牌發展公益基金以創辦“中國品牌連鎖發展大會”（以下簡稱：品牌連鎖大會）為起點，逐步加強對連鎖品牌企業會員的服務能力，目前已有：中國品牌連鎖發展大會、中國連鎖品牌質量發展報告、首發研究報告、品牌質量量化評估體系、品牌面對面活動等，取得了較好成效，後續還將開展關於品牌的一系列套用培訓、技術交流、管理研討等等。

（一）成功舉辦三屆中國品牌連鎖發展大會

由中國品牌發展公益基金主辦的“中國品牌連鎖發展大會”已連續成功舉辦四年，得到中國人權發展基金會的大力支持，中國品牌發展公益基金自第二屆起作為大會主辦單位。大會通過發布本行業最先進研究成果，探討企業共性問題，發掘中國創新實踐樣本，以多樣化、持續創新的形式加以展現，努力打造中國連鎖品牌言論高地和發布中心，盡力搭建品牌、渠道、資本、媒體、服務商及產業鏈等資源匯聚與對接的大平台。

2013年10月29-31日，由中國品牌發展公益基金主辦；中國人權發展基金會、深圳市羅湖區人民政府特別支持；國家商務部流通發展司、北京大學社會責任研究所、國際品牌連鎖促進會大力支持；深圳市羅湖區經濟促進局、深圳市零售商業行業協會、深圳市連鎖經營協會、北京岩中源文化傳播公司承辦的“第二屆中國品牌連鎖發展大會”在深圳舉辦。本屆大會圍繞“堅守·突破”主題，將邀請國內外知名品牌和專家、學者齊聚深圳，通過深入探討，幫助品牌了解經濟和政治形勢；把握消費趨勢變化；運用新渠道、新技術、新媒體塑造品牌；探尋品牌真正的核心價值，讓更多的品牌找到可持續發展的方向，在品牌發展的道路上走得更穩。

2014年10月，在商務部和基金會的特別支持下，品牌基金成功舉辦了“第三屆中國品牌連鎖發展大會”，會議同步舉行了“中國品牌精神探索峰會”、“跨行業多方位資源對接會”、“時尚之都優秀品牌跨界LIVE秀”等活動，並全球首發了13項品牌研究報告及“連鎖品牌質量/影響力/最具成長性50強”三個排行。中共中央宣傳部原秘書長官景輝出席開幕式並發表重要講話，400多位國內外知名品牌企業領袖、專家、學者參加，新浪、搜狐、人民網等60多家媒體深度報導，活動受到全國數萬專業人士廣泛關注。

2015年10月27日，由中國品牌發展公益基金主辦、深圳市零售商業行業協會、深圳市連鎖經營協會共同承辦的第四屆中國品牌連鎖發展大會在深圳舉行。本屆大會以“本質·融合”為主題，共有超過1000名來自全國各地的政府代表、學術專家及企事業單位代表參與大會。大會討論了“網際網路+”背景下連鎖品牌企業和零售行業的發展、跨境電商的運作、渠道變革的趨勢和資本引入技巧等各個熱點話題。

與會期間，主辦方並攜手國內外多家研究機構共同發布了《2015中國連鎖品牌發展質量調研報告》、《中國連鎖品牌質量/影響力/最具發展潛力50強排行榜》等17項研究報告。

（二）發布“中國連鎖品牌質量發展報告”

為更好的把握零售業發展趨勢，了解全國各地區品牌發展現狀、特點和問題，品牌基金在商務部和各地商務部門、行業協會的支持下，2014年首次在全國9個不同級別城市對178個全國知名品牌進行專項調研，運用科學的品牌度量理論進行分析、研究，編制形成“中國連鎖品牌質量發展報告”，並在第三屆品牌連鎖大會上發布，同時，依據調研結果評出“中國連鎖品牌質量/影響力/最具成長潛力50強”。該報告一經發布，受到品牌、渠道、服務商和資本等企業的廣泛關注，已成為了解中國品牌質量發展的重要參考。

2015年，再次發布“2015中國連鎖品牌質量發展報告”及2015年度“中國連鎖品牌質量/影響力/最具成長潛力50強”，所發布的三大榜單中，安踏、七匹狼、特步、周大生、海瀾之家、百麗、步步高、華為、小米、真功夫、全聚德等等知名品牌上榜。榜單原計畫各發布前50強名單，但揭曉時質量榜單僅有32個品牌入圍。主持調研的周雲教授解釋道，三項榜單的評價體系基於“品牌信息本質的確定及其量的度量理論”構建，體系中對於品牌質量的表征有門檻性指標，儘管感到遺憾，但在本年度調研的品牌中，的確只有32家能夠入榜。

（三）聯合國內外頂級機構，發布全球首發研究報告

在第三屆品牌連鎖大會上，品牌基金聯合尼爾森、益普索、艾瑞、中投和百沃等12家國內外頂級機構，共同首次發布最新、最具前瞻性的品牌研究報告。報告涵蓋品牌信息化建設、品牌財務規劃、O2O模式品牌行銷、80/90後品牌消費觀等品牌關注熱點，觀點獨特，內容精闢，直指品牌關注的核心。

（四）支持“品牌質量量化評估體系”推廣套用

品牌基金與基金首席專家周雲教授合作，積極開展周雲教授潛心十幾年研發的“品牌質量量化評估體系”推廣和套用工作。這是一套易操作、可量化的品牌質量評價體系，解決了當前國際流行的各種品牌評估方法一直困擾的人為因素和不可量化問題，可以分析品牌存在的問題、發展的階段，並給出今後發展的建議，也可以量化評估品牌的價值，成為品牌交易的依據，屬於世界首創，擁有中國自有智慧財產權，套用前景十分廣闊。該體系已經在個別會員中開始套用，“中國連鎖品牌質量發展報告”也是其套用成果之一。

（五）開展“品牌面對面”活動，通過案例解剖解決企業問題

品牌基金為幫助會員解決經營中實際品牌問題，特邀請品牌專家、企業家走進典型企業（八馬茶業、金捷通公司）一起面對面現場交流，通過企業的真實案例解析，分享經驗，碰撞思想，就企業最關心的問題開展深入研討和現場諮詢落地，促進品牌提升與發展。