中國品牌新媒體聯盟

聯盟簡介

2017年5月10日，時政與思想、全球財經資訊、科技商業領域的領軍媒體——澎湃新聞、華爾街見聞、36氪聯合發起中國品牌新媒體聯盟，正式宣告新媒體的高級形態——品牌新媒體時代來臨。

中國品牌新媒體聯盟旨在聯合多種媒體終端，為用戶提供更全面、優質的內容，提升分享平台效應，並探索中國媒體行業的新行銷模式。

中國品牌新媒體聯盟成立後， 36氪、澎湃新聞、華爾街見聞將圍繞內容分發、市場活動進行戰略合作。三方的合作希望能帶給華語世界一個新的文化力量，能讓讀者看到更多這個時代高質量的內容。

中國品牌新媒體聯盟致力於在公信力的基礎上，實現對內容價值的探索，同時致力於用戶體驗，將好的內容和品牌廣告呈現在用戶面前，並通過內容+服務的模式，最佳化和延伸出更多的商業增值服務。

聯盟背景

用戶向移動端靠攏，且停留時間越來越長，這意味著用戶對資訊內容的要求更高：不再需要“千人一面”的內容，而渴求個性化，同時還對其所在專業或感興趣的優質內容孜孜以求。

平面、PC時代的內容生產方式已不能滿足用戶對閱讀消費的需求，已成為決定媒體前進、倒退的關鍵，不能滿足用戶需求變化的媒體，注定會衰退甚至消亡。

平面時代對應報紙、廣播、電視的快速發展，強調發行量等；PC時代對應的是門戶、搜尋引擎，強調流量；移動網際網路時代則對應的就是品牌新媒體，強調對內容價值的探索。

品牌新媒體定義

品牌新媒體是新媒體的高級形態，相比紙媒等平面媒體，能快速生產內容；相比傳統入口網站、搜尋引擎，它的內容更加聚焦在垂直領域、更加專業和深度。擁有龐大采編團隊的澎湃新聞，每日近80%的獨家原創稿件，為用戶提供真正獨家深入的第一手新聞報導；華爾街見聞、36氪日均推出數百條優質內容，為用戶提供真正有價值的信息、知識、觀點和趨勢。

對用戶而言，它滿足用戶既追求快速、又追求個性化、優質內容的閱讀需求；對企業而言，它以內容作為入口，為企業提供全面服務；對廣告客戶而言，優質內容的平台能讓用戶產生信任和品牌力。

四大特徵

鮮明價值觀

有自有用戶群、自有流量和產品形態。

精準指向

澎湃新聞定位於時政與思想的最大平台；華爾街見聞針對金融行業從業者和有流動資產做投資的企業管理者和投資者；36氪定位網際網路新商業媒體，針對科技、創投行業人群。

全面服務

除了提供優質內容外，以內容為入口，為企業提供全面服務。

獨立的產品運營與商業模式

澎湃新聞2017年正式上線視頻頻道，致力於打造中國最佳的新聞短視頻平台；華爾街見聞2016年起相繼推出在社交網路和綜合流量平台多方分發的精品內容，包括短視頻、KOL知識分享、付費資訊等，能夠將內容策劃製作能力和品牌影響力擴散到更多高淨值用戶人群；36氪在2017年一季度陸續推出了針對用戶閱讀需求的內容產品“開氪”，針對投資人的“投資人內參”等。