基本介紹
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。”這已經成為了美國從矽谷到華爾街的流行語。美國前總統在國家戰略中也明確提出了“創意美國”計畫；1997年，英國首相布萊爾上任的第一項工作就是成立“創意產業小組”，在英國創意產業早已成為僅次於金融業的第二大產業；隨之，日本內閣提出了“創意日本”計畫，並喊出了“創意關係到國家興亡”的口號；韓國政府為推動文化創意產業設立了“文化產業局”，下設12個附屬機構，其中，“文化產業振興院”便是為了協助將創意文化內容衍生成文化產品的一個輔助機制，並打出了“資源有限，創意無限”的“國家戰略標語”；新加坡更是與中國香港爭作“亞洲創意中心”的地位……據有關資料顯示，全世界創意經濟在每天創造220億美元的產值，目前創意產業已經是所有產業中增長最快的產業。
中國創意產業的萌芽出現於2002年，但卻以最快速度得到了中央和地方各個城市的認可和重視。中國國務院發展研究中心指出，當代經濟和社會正在經歷一場新的變革——從工業經濟時代到創意經濟時代，而創意產業已經成為新經濟的新引擎！
作者簡介
陳放：浙江紹興人，首屆中國十大策劃風雲人物。現任聯合國CCC/UN和聯合國F/UN特聘策劃專家，北京創意村行銷策劃公司董事長，國際策劃協會中國區秘書長，中國行銷節秘書長，北京2008年申奧專家團成員，併兼任幾十家集團公司、院校及各類協會的總策劃、戰略顧問等。科研成果曾兩次獲中國軍事科學院一等獎，連續8年獲“中國十大策劃獎”並獲“中國十大智業坐標人物”等十幾項大獎。由於在創意研究及實戰中的傑出成果，被譽為“創意九段”。有近十項行銷策劃成果創世界之最並獲吉尼斯記錄…… 撰寫出版了《策劃學》、《創意閃電》、《中國策劃思想庫》等近20部著作。 曾參與河南、山東、新疆、哈爾濱、石家莊、武漢等多個省市項目的策劃，以及泰山、普陀山、三清山、廬山、魔鬼城、黃帝故里、珍寶島、鄱陽湖、喀納斯湖、冰雪節、沙雕節等著名旅遊景區項目的策劃，並參與三峽工程、“神舟五號”品牌運作、上海磁懸浮列車、中央軍委戰略一號專家系統等多個國家重大項目的研究。
圖書目錄
第一章 創意的起源
第一節 創意的起源
第二節 創意的流派
第二章 什麼是創意
第一節 創意的相關概念
第二節 創意的特徵
第三節 創意要素
第四節 創意的原則
第五節 創意思維
第六節 創意科學
第七節 創意的分類
第八節 創意的實現
第三章 創意的方法
第一節 創意方法的發展
第二節 創意方法的分類
第三節 我們的創意方法
第四章 創意密碼圖
第一節 狹義創意與廣義創意
第二節 創意的解剖
第三節 創意系統譜圖
第五章 複合創意路線圖
第一節 點狀創意系統——創意基本元素
第二節 創意密集度
第三節 創意方程式
第四節 複合大創意
第六章 特種創意之門
第一節 “平意”(常意)——創意的平淡
第二節 “過意”——過創意
第三節 負創意
第四節 敵創意(競爭創意)
第五節 壞創意
第六節 偽意——偽創意
第七節 網意——網狀創意
第八節 連環意——連環創意
第七章 創意的障礙
第一節 創意的崛起
第二節 創意思維的八大障礙
第八章 廣告創意
第一節 廣告創意的概念
第二節 廣告創意的特徵
第三節 廣告創意的分類
第四節 廣告創意的方法
第五節 廣告創意的表現手法
第六節 廣告創意的流程
第七節 經典廣告創意實例賞析
第九章 服裝創意
第一節 服裝創意的概念和特點
第二節 服裝創意構思方法
第三節 服裝創意案例解析及創意服裝欣賞
第十章 公關創意
第一節 公關創意基礎篇
第二節 公關創意實戰篇
第三節 公關危機處理篇
第四節 公關創意案例篇
第十一章 創意與諮詢策劃
第一節 古代諮詢策劃
第二節 現代諮詢策劃
第三節 諮詢策劃的形式
第四節 創意策劃新模式
第十二章 傳媒創意
第一節 傳媒創意產業的現狀
第二節 傳媒創意的三大原則
第三節 傳媒創意產業的經營
第四節 傳媒創意產業的未來發展趨勢
第十三章 圖書出版創意
第一節 圖書選題創意的意義和過程
第二節 裝幀創意確立品牌定位
第三節 圖書宣傳推廣促銷方式創意
第四節 行銷網路的方式創意
第十四章 數字產業創意
第一節 創意讓科技改變世界
第二節 數字產業的奇妙創意
第三節 電視+電腦的數字生活
第四節 未來數字世界
第十五章 休閒旅遊與創意
第一節 休閒旅遊項目生命周期與創意
第二節 休閒旅遊創意的基本技法
第三節 創意在市場競爭中的重要作用
第十六章 電影創意
第一節 電影創意概述
第二節 電影創意原則l
第三節 電影創意過程與方法
第四節 電影中的創意表現
第十七章 體育創意
第一節 體育發展的變革l
第二節 體育創意的體現
第三節 體育創意的條件
第四節 體育創意經典賞析
第十八章 遊戲創意
第一節 遊戲概論
第二節 遊戲創意
第三節 經典遊戲介紹
第十九章 品牌創意
第一節 品牌的內涵
第二節 品牌基本標識設計創意
第三節 塑造品牌形象創意
第二十章 行銷創意
第一節 “創意”是行銷人的核武器
第二節 行銷創意基本原理
第三節 行銷模式創意
第四節 行銷人如何突破自己的創意之“障”
第二十一章 設計創意
第一節 什麼是設計創意
第二節 設計創意的文化內涵
第三節 設計創意的思維方式
第四節 設計創意的方法
第五節 案例分析
第二十二章 產品創意
第一節 產品創意的本質
第二節 產品的創意分類和感知確立
第三節 構思產品創意的方法
第四節 產品創意的原則及障礙
第五節 產品的技術創新
第六節 產品的包裝創意
第七節 產品創意的品牌塑造
第二十三章 創意地產
第一節 創意區域與板塊
第二節 創意樓盤
第三節 全程創意軟體包
第四節 創意行銷
第五節 創意裝修與創意生活方式
第二十四章 工藝品與藝術品創意
第一節 工藝品創意
第二節 藝術品創意
第二十五章 創意技術
第一節 創意實現的技術支持
第二節 美術行業中的創意硬體和技術
第三節 平面廣告創意實現硬體技術
第四節 印刷出版行業硬體技術
第五節 攝影攝像創意實現的硬體技術
第二十六章 創意的保護
第一節 創意保護的必要性
第二節 物質性創意的法律保護——專利
第三節 文化性創意的法律保護——著作權
第四節 計算機軟體的保護
第五節 創意保護的其他手段
第六節 創意保護的原則及對創意保護的建議
附屬檔案一
附屬檔案二
後記
