中國兒童與廣告

《中國兒童與廣告》是2004-1中國社會科學出版的圖書，作者是陳家華，麥箴時。

基本介紹

• 作者：陳家華，麥箴時著
• ISBN：9787500444114
• 頁數：221
• 定價：18.00元
• 出版社：中國社會科學
• 出版時間：2004-1

內容介紹

中國是世界上兒童最多的國家，隨著經濟的發展，廣告對兒童的影響越來越大。本書系統論述了現今兒童廣告發展的情況，中國兒童對電視廣告的理解、專注、相信和喜愛程度以及他們對不同類型廣告的反應等，並且分析了中國現有廣告法對兒童廣告的規範。本書視角新穎，內容豐富，對於兒童家長及對兒童消費行為感興趣的學者、向兒童進行行銷的企業及製作針對兒童的廣告人員均有參考價值。

作品目錄

序言
第一章 中國兒童的消費市場
第二章 大眾傳媒扮演的角色：以廣告為焦點
第三章 兒童對電視廣告的理解
第四章 兒童是否相信電視廣告
第五章 兒童對電視廣告的專注和喜好
第六章 家長與子女在消費和廣告方面的溝通
第七章 家長對兒童廣告的態度
第八章 中國兒童電視廣告的內容分析
第九章 中國兒童廣告的管理法規
第十章 中國兒童與廣告：概述