《世界百年行銷經典回放》是2003年哈爾濱出版社出版的圖書，作者是宏泰。本書主要介紹了世界上百年以來的多個經典的行銷案例。
基本介紹
- 中文名：世界百年行銷經典回放
- 圖書編號：547499
- 出版社：哈爾濱出版社
- 定價：32.0
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名:世界百年行銷經典回放
圖書編號:547499
出版社:哈爾濱出版社
定價:32.0
ISBN:780639896
作者:宏泰
出版日期:2003-10-01
版次:1
開本:大16開
內容簡介
全書共分九大部分、十五章。第一部分描寫了汽車行業的行銷創新，選取了福特和通用的案例。20世紀早期由福特公司所代表的產品行銷，正如特勞特所說的那樣“行銷的力量來自簡單”，福特的標準化產品行銷方式成為MBA的經典案例。同期的通用汽車也開始起飛，並最終成長為世界第一大公司（90年代）。第二部分描述了金融史上的行銷創新，摘取了大蕭條之後美林證券的崛起，這是華爾街走向普通民眾的一次成功；同時，還選擇了花旗銀行的服務行銷。第三部分描寫了飲食業的行銷典範，即代表美國文化生活方式的麥當勞和可口可樂。第四部分描述了日用品行業的寶潔公司和瑞士名表斯沃琪的行銷之道。第五部分描述了全球化時代的公司行銷戰略的改變，摘取了索尼公司的崛起。第六部分講述了零售行業的行銷故事，摘取了他們中間的領先者沃爾瑪和馬獅百貨作分析。第七部分和第八部分分別選取了運動鞋名牌耐克和娛樂業標誌迪斯尼。最後一部分分析了信息革命的領先者微軟和戴爾。微軟的興起是20世紀一項重大的事件，戴爾的直復行銷預示著廠商應該離上帝——顧客更近一些。而未來又會怎么樣呢？科特勒說“行銷的終極目的在於取得類別的領導地位”，讀者從這些商業故事中去體會吧！
圖書目錄
第一部分 汽車業——福特汽車和通用汽車行銷的故事
第一章 福特和他開創的汽車時代
產品行銷時代
生產導向階段
產品導向階段
銷售導向階段
案例
亨利·福特：造人民的汽車
福特的行銷：從馬車時代進入汽車時代
案例評析
附錄：福特大事記
第二章 通用：多樣化超越福特
多樣化行銷
案例
通用：為不同的人造不同的車
通用崛起
面向未來的通用
通用行銷成功的分析
案例評析
第二部分 金融業——美林和花旗的行銷創新
第三章 美林證券：讓華爾街走向大眾
大蕭條下的美國資本市場
崩潰
蕭條中的美國
美林變策
“將華爾街送上大街”
行銷之道：像銷售食品一樣銷售證券
美林現況
案例評析
第四章 花旗；服務時代的銀行行銷
服務行銷
關於服務行銷
服務行銷意義
案例
花旗銀行：銀行行銷新時代
花旗行銷的經驗總結及可供借鑑之處
第三部分 飲食業——麥當勞和可口可樂贏得世界
第四部分 日用品行業——斯沃琪和寶潔的行銷創新
第五部分 電子業——索尼崛起的故事
第六部分 零售業——沃爾瑪和馬獅的傳奇
第七部分 運動鞋業——耐克狂飈的興起
第八部分 娛樂業——一個真實的童話在演繹
第九部分 IT行業——微軟和戴爾創造現代神話
