世界是部行銷史

基本介紹

內容簡介

《世界是部行銷史》由中國財富出版社出版。

作者簡介

郭天寶，1979年出生，博士研究生，碩士研究生導師，吉林財經大學國際經濟貿易學院國際經濟教研室主任，吉林省商業經濟學會副秘書長，獲吉林省教育廳春苗人才稱號；研究方向為國際市場行銷、國際貿易、經濟管理。主持吉林省社科基金、吉林省教育廳、長春市科技局、吉林省教育科學“十二五”規劃、吉林省高校教改等科研、教研課題8項，獲得科研經50餘萬元。出版著作《創業財務手冊——新創企業財務管理新探》一部；主編教材《大學生創業教程》《市場行銷》《創業管理——外貿企業視角》教材三部；發表中英文學術論文20餘篇，獲得國家專利一項。社會兼職：創辦北京狀元橋教育科技有限公司、吉林省捷順經貿有限公司、長春天寶房地產行銷策劃公司。

圖書目錄

第1章市場研究——理性行銷新紀元

一、1932年尼爾遜市場調查

二、產品的消費者測試技術——消費者主義學派的興起

三、西方式行銷——市場分析的套用

第2章行銷中品牌管理的演進

一、行銷管理創新——1931寶潔模式

二、品牌經理制的缺憾和軟肋

三、品類經理制模式——品牌經理制的變形

第3章行銷管理成為獨立的學科

一、行銷從經濟學母體中分離

二、霍華德的著作標誌著行銷管理時代的來臨

三、行銷理論的新發展

四、行銷研究的核心是“交換”

五、行銷管理是比銷售更廣泛的領域

六、行銷走上管理導向是一個歷史飛躍

第4章市場研究產業繁榮與成熟

一、20世紀50年代後期，市場研究成為專業的服務產業

二、目標市場的選擇與定位

三、消費者購買行為成為定性與定量研究的重要組成部分

四、消費心理學的發展與成熟

第5章市場區隔的理論和方法

一、消費者的個性心理

二、不同消費者需求不一樣

三、溫德爾·史密斯提出“市場區隔”

第6章市場行銷觀念與企業活動新思維

一、行銷中最難的莫過於觀念的轉變和創新

二、市場行銷重點從“以產定銷”轉向“以銷定產”——新型市場行銷手段

三、當前形勢下市場行銷發展的新趨勢

第7章生活形態——破譯消費者的工具

一、了解消費者是行銷中最大的難題

二、威廉·威爾引入“價值觀”和“生活形態’’的概念

三、運用生活形態研究挖掘消費者需求

四、品牌基於消費者的定位

第8章定位行銷——創造差異，贏取市場

一、商品學派的發展過程

二、20世紀60年代的形象年代

三、20世紀70年代的定位時代

第9章行銷論化——非營利行銷

一、“非營利行銷”思想的提出和發展

二、非營利組織市場行銷分析

三、行銷學不僅適用於產品和服務，也適用於其他

四、政治活動中對行銷的運用——歐巴馬

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