世界廣告巨擘

內容簡介

本書介紹了喬治·葛里賓、威廉·伯恩巴克、李奧·貝納等在廣告史上如雷貫耳的人物的生平、廣告實踐歷程及評析、廣告理論精要。

作者簡介

魏炬，遼寧大學文化傳播學院副教授、碩士研究生導師，遼寧大學MBA教育中心副教授，馬來西亞大學博士生。主要研究整合行銷傳播理論、企業品牌競爭戰略理論。曾主編、參編《股份制公司手冊》、《現代廣告寫作》等著作4部，在《中外科技信息》、《中外名牌》、《社會科學輯刊》、《遠東中文經貿評論》、《國際管理科學》、《國際新資本與管理》等國內外期刊發表論文20餘篇。《中外名牌》雜誌專欄作者。

在科研上，先後參與編寫《股份制公司手冊》、《現代廣告學叢書》、《廣告概論》等著作。

目前科研方向是市場學、廣告學、管理學理論如何切實指導中國多種經濟類型企業的實踐課題。

出版有：

《世界廣告巨擘》ISBN：9787300071176 2006-3-1 人民大學出版社

《廣告思謀與運作》-21世紀廣告智慧型運作書系遼寧教育出版社 81105-452-3 2006年8月

內容提要

回溯百年廣告，從昨日的印刷油墨，到今日的聲色光影；從紙上推銷術，到科學與藝術之爭；從實務、到理論；從銷售，到品牌，再到定位……

你也許不知道喬治·葛里賓、威廉·伯恩巴克、李奧·貝納、大衛·奧格威、羅瑟·瑞夫斯、雷蒙·羅必凱這些廣告史上如雷貫耳的名字，但是你一定知道曾經在20世紀60年代象徵時代精神如今成絕版經典的大眾甲殼蟲汽車，一定知道為全世界形象地定義了什麼是男子漢的萬寶路牛仔，一定知道七十年來施貴寶一直印在它的產品包裝上的那行字，還有M&M朱古力的“只溶在口，不溶在手”，高露潔牙膏的“清潔牙齒，清新口氣”……也許你言必稱“品牌形象”，也許你在現實生活中自覺或不自覺地運用闃“定理理論”……

翻開這部書，你所了解的，你將發現根源；你所疑惑的，你將得到解答。這是一部獻給所有熱愛廣告或者對廣告感興趣的人的書。

編輯推薦

百年廣告，誕生了無數膾炙人口的經典，也成就了彪炳廣告史冊的巨擘！

翻開廣告史冊，這些名字、這些事件，寫就了一頁頁燦爛篇章——

威廉·伯恩巴克：DDB廣告創始人。其賦予甲殼蟲汽車的內涵以及形象，成為那個時代的精神註腳。

大衛·奧格威：奧美廣告創始人。數字和說理在他筆下的竟能煥發光彩，事實勝於雄辯，其勞斯萊斯廣告堪稱長文案經典。

唐·E·舒爾茨：整合行銷傳播之父。英特爾公司的“Interl Inside”計畫可說是整合行銷傳播實務的絕佳範例。

傑克·特勞特：廣告定位理論奠基人。行銷界繼“產品時代”、“形象時代”之後，現在已經進入“定位時代”。

李奧·貝納：李奧·貝納廣告創始人。“伸手摘星，即使徒勞無軾，也不致一手污泥。”創造了著名的“萬寶路牛仔”。

喬治·路易斯：廣告藝術的騎士，麥迪遜大道的創意瘋子。其封面設計作品已經成為美國當代史的另類書寫。

世界廣告巨擘

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