老鳳祥 老鳳祥是國內唯一的由一個半世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始於1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來，其商標“老鳳祥”的創意，也源於老鳳祥銀樓的字號。
簡介,發展,經營理念,企業目標,企業文化,市場形象,品牌榮譽,
簡介
老鳳祥創建於公元1848年（清道光28年），距今已有163年的歷史，老鳳祥銀樓幾經變遷，歷經滄桑，已發展成為中國首飾業歷史最久、規模最大、珠寶門類最全、文化底蘊最深的珠寶首飾龍頭企業。
老鳳祥品牌已連續囊括所有國家級的品牌榮譽，不僅獲得“中國馳名商標”、“中國名牌”、“中國商業名牌”、“中國商業服務名牌”、“中華老字號百強”等稱號，還曾經被國際品牌權威機構評為“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“全球珠寶100強”，其品牌價值達43.5億元，在國內珠寶首飾企業名列前茅。2009年，老鳳祥金銀細工工藝榮列國家非物質文化遺產名錄，2010年老鳳祥被中國黃金協會授予“中國黃金首飾第一品牌”稱號。
上海老鳳祥有限公司長期堅持品牌發展戰略和品牌行銷的市場策略，以品牌為先導，拓展全國市場，完善行銷網路布局。目前，老鳳祥在全國範圍內擁有銀樓分號600餘家，15個地區實行總經銷，銷售網點1000餘家。企業的跨越式發展戰略成效顯著，全國的總銷售額從2001年的7.5億元已上升到2010年的140多億元，在行業處於領先地位。
上海老鳳祥有限公司長期致力於人才機制創新和科技創新，以中國工藝美術大師領先的100多位融設計、科研、製作為一體的專業技術隊伍，成為企業的核心競爭力。歷年來不僅在國內外重大設計製作大賽上摘得150餘個大獎，每年均有300多個項目上報國家專利，而且成為企業新產品的開發之源。由此，老鳳祥產品不僅有金、銀、鉑、鑽，還有翠、玉、珠、寶和象牙、旅遊工藝品、紀念品等涵蓋十大門類。
老鳳祥擁有一條完整的產業鏈，既有首飾研究所、大師創意工作室，珠寶首飾分公司，還有鑽石加工中心；既有象牙、玉石、翡翠的專業分廠、禮品加工廠，又有企業行銷專業公司，還有拍賣行，典當行等服務產業。
老鳳祥被譽為中國珠寶首飾業的金鳳凰、常青樹和航空母艦。
發展
“立足上海，輻射全國，走向世界”。多年來老鳳祥公司堅持走品牌經營之路，通過連鎖銀樓、形象專櫃、特約經銷店、專賣店、區域代理等渠道其行銷網路已遍及全國27個省市、自治區，其中在上海的連鎖銀樓已達40餘家，遍布上海各個區域。目前，老鳳祥正積極開展與國際珠寶首飾優勢企業的合作。
“精英薈萃、人才輩出”。老鳳祥作為我國珠寶首飾業的民族品牌，經過一代又一代老鳳祥人悉心澆灌、勤奮耕耘，從而形成了豐厚的文化底蘊和人才資源。目前公司擁有職工1300多名，其中有100多位獲中國工藝美術大師、高級工藝美術師等稱號的老、中、青三代設計師以及300多位製作巧匠、技師。他們創造了我國第一台自動項鍊連線機，第一台光亮性電鍍設備，第一台失蠟澆鑄機，並在歷年來的國內外各大珠寶設計製作大賽中榮獲170多個大獎，享有“首飾奧斯卡”的美譽。
在這個專家集聚的企業中，已有數十位高級人才成為了相關專業院校的各座教授，並在老鳳祥企業內建成了教育實習實訓基地，為工藝美術行業培養並輸出了一批又一批的設計、製作人才。2004年由上海市經濟委員會首批授牌成立了上海市原創設計大師工作室——上海老鳳祥名師設計中心，領銜大師為中國工藝美術大師張心一，首席設計師為中國工藝美術大師張京羊、中國工藝美術大師宋菁、上海工藝美術大師陸蓮蓮等。
經營理念
“牌子老，款式新，工藝精，信譽好”是消費者對老鳳祥品牌的共識。而這一切，來源於老鳳祥不斷創新的經營理念、嚴格的質量管理體系、完善的銀樓管理標準和齊全的十大特色服務。廣為流傳的“老鳳祥首飾，三代人的青睞”正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鐘愛。
圖片“行銷創新、技術創新、管理創新、機制創新”。老鳳祥繼承和發揚了一個半世紀以來企業發展的優秀傳統和卓越風貌，一方面努力以良好的信譽、精湛的技藝、優質的產品和熱誠的服務來贏得了廣大消費者的信賴；另一方面積極探索首飾業新材料、新產品、新技術和高附加值的“三新一高”之路，並取得了經營業績和品牌建設的雙豐收。
企業目標
“共創經典、共享品質”。作為“海派首飾”的始創者和傳播者，老鳳祥已形成了“至誠、至信、至精、至善”的企業文化，並將以“共進、共贏、共享”的經營理念和“做優、做強、做大”的發展策略與股東、客戶、員工攜手發展。
“鳳鳴中華，金鳳呈祥”。21世紀的老鳳祥將瞄準打造中國民族首飾業的第一品牌為目標，並以2010年上海世博會為契機，通過大力發展禮品和旅遊紀念品，努力成為上海旅遊紀念品產業的主力軍。老鳳祥正在規劃著名未來的宏圖，老鳳祥人將以堅忍不拔的精神和勇氣去創造明天，創造未來，再鑄輝煌。
企業文化
老鳳祥
經過近幾年的探索，老鳳祥人逐步形成了以下企業文化：
使 命：繼承創新民族精典、國際時尚的首飾產品與文化
願 景： “共創經典，共享品質”
價 值 觀：“至誠至信至精至善”
至誠――忠誠事業，忠誠企業，忠誠顧客
至信――信念，信心，信譽
至精――精業，精藝，精品
至善――善事，善學，善人
經營理念：“共進共贏共享”――為股東創造價值共同發展，與客戶共拓市場實現雙贏，與員工共享成果回報社會。
管理理念：“創新卓越，協同高效”圍繞企業總體發展思路，從轉變觀念著手，以“增強信心，凝聚人心，強化責任、確保效益”為主題，積極推進企業文化建設：
倡導學習型企業，培育共同價值觀
堅持科教興企，以科技創新為龍頭
依靠科學管理，強化企業規範運作
構建和諧企業，實施人才強企戰略
老鳳祥文化魅力與文化理念激發了職工的創造熱情，企業員工將個人的價值觀融入到老鳳祥的發展宏圖中；通過開展人本管理，每一名員工滋生出更大的創造熱情，在老風祥 發展事業中盡情展現自身的價值，從而形成了以價值觀為核心的企業文化。
市場形象
歷年來老鳳祥公司通過市場這一大舞台，採取形式多樣的品牌推廣活動宣傳企業文化，展現了老鳳祥品牌的良好形象
品牌榮譽
老鳳祥在中國內地珠寶業中率先榮登“亞洲品牌500強”、“全球珠寶100強”。
老鳳祥黃金首飾榮膺“中國名牌”產品稱號，是目前上海首飾業中唯一的中國名牌產品。
老鳳祥榮獲上海名牌產品“十一連冠”，上海市著名商標“三連冠”，是我國首飾業最早的中國馳名商標。
上海老鳳祥有限公司連續8年榮獲全國用戶滿意企業稱號，併入圍中國輕工百強行列和上海市“服務誠信”先進單位。
老鳳祥是首飾行業中首家獲得生產、銷售全過程ISO認證的企業。
