上海廣告史

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適讀人群：廣告傳播、上海歷史研究愛好者

本書為“十三五”國家重點出版規祖燥采劃圖書，上海大學新聞傳播學院許正林教授主編。上海是中國近代廣告的發源地，從某疊棄宙種意義上來說，上海廣告就是中國廣告的縮影。上海廣告不僅見證了這座城市的發展歷程，也是近現代以來經濟活動的重要組成部分。從傳統的沿街叫賣、招幌招貼，到十里洋場的霓虹璀璨，到戶外廣告的流光溢彩；從廣播電視廣告的曲折成長，到新媒體的迅速崛起；從外商廣告的強勢衝擊，到民族品牌的奮起抗爭；從租界工部局的管理探索，到廣告同業會的行業自律，到現代廣告協會的發展完善；至於融匯中西、名家輩出的月份牌廣告，更是風情無限，如若一段凝固的時光。如今的上海廣告已經形成了教學、研究與產業的良性互動，屬於上海廣告的羅曼蒂克從未消亡，將一直續寫下去。

內容簡介

本書以廣告的類型與構成廣告活動的環節元素為切入，敘述了上海商業報刊廣告、書業廣告、期刊廣告、戶外廣告、月份牌廣告、攝影廣告、廣播電視廣告的廣告形態的萌發、演變、發展歷程，並論述了廣告產業、廣告組織、廣告管理、廣告大師、廣告教育、廣告學術等主要外部因素的演變發展以及對廣告活動的影響，總結上海廣告本體的階段性特徵，分析影響中國廣告和上海廣告進程的內、外在因素，探索廣告發展的內在規律性。

作者簡介

許正林，湖北沙市人。文學博士學位，上海大學教授、新聞傳播學專業博士生導師，上海市廣告協會常務理事。多年來致力於新聞傳播史論、廣告史論、宗教史論、文學史論等方面的研究。已照驗腿蒸出版獨立著作《歐洲傳播思想史》《基督教傳播與大眾文化》《傳播理念的核心與邊界》《中國新聞史》《體育傳播學》《新聞編輯》等，在學術期刊發表學術論文130餘篇。

序（許正林）
第一章追本溯源：上海古代廣告
第一節上海古代廣告的源起
第二節古代廣告的發展歷程：先秦至晚清
第三節江浙地區及上海古代廣告活動
第二章紙上推銷術：商業報刊與廣告
第一節近代都市的開埠與報刊興起
第埋府鍵二節上海近代報刊廣告的產生與發展
第三節新中國的報刊廣告發展
第三章以刊養刊：上海的期刊與廣告
第一節上海期刊廣告的產生與發展
第二節上海近代期刊廣告的繁榮
第三節新中國初期上海期刊廣告的發展
第四節新時期期刊廣告的繁榮
第四章十里洋場：多彩與流動的戶外廣告
第一節上海近代戶外廣告的初步發展
第二節上海近代戶外廣告形式創新
第三節上海現代戶外廣告的艱難探索
第四節上海現代戶外廣告的繁榮發展
第五章時間藝術：月份牌與廣告
第一節月份牌廣告的誕生
第二節月份牌廣告的成熟
第三節月份牌廣告的衰落與轉變
第六章風花雪月：廣告大師群
第一節月份牌廣告的奠基人：周慕橋
第二節月份牌廣告發展的推動者
第三節黃金時代的月份牌廣告大師
第七章寫實空間：攝影與廣告
　犁坑　第一節建國前的廣告攝影
第二節建國後的廣告攝影
第三節新時期的廣告攝影
第四節廣告攝影交流活動
第五節廣告攝影教學和成果
第八章城市電波：廣播電視廣告與市民生活
第一節上海廣電廣告的發展演變
第二節廣電廣告與市民日常生活方式
第三節廣電廣告與市民日常生活的變遷
第四節廣播電視廣告的多重社會角色
危幾霉芝第九章品牌標誌：上海民族品牌商標的發展
第一節民國時期上海民族品牌商標傳播興盛的背景
第二節民國時期上海民族紡織品牌商標傳播元素
第三節品牌商標傳播主要形態
第四節民族品牌商標傳播的價值理念
第五節民族品牌商標的歷史價值
第十章海派電影：廣告與海報
第一節電影廣告在中國的起點：一種新的社會文化形態的導入
第二節電影廣告反映城市轉型：一種社會文化形態的變遷
第三節電影廣告對上海電影放映監管制度的影響：一種意識形態的確立
第四節電影廣告內容分析：一種審美價值的引導
第五節電影海報概說
第六節上海電影海報的發展脈絡
第七節上海電影海報的藝術設計特徵
第八節上海電頌承協影海報的廣告傳播形態
第十一章公共服務：社會公益與廣告
第一節近代以來的上海報刊公益廣告
第二節新中國改革開放前的上海公益廣告
第三節新時期的公益廣告
第十二章自律源流：廣告同業公會
第一節近代上海廣告同業公會的發展史
第二節上海廣告同業公會組織的行業內治與外聯
第三節上海廣告同業公會的自治功能
第四節現代廣告行業協會
第十三章租界內外：上海廣告行業規制
第一節上海公共租界廣告規制
第二節上海法租界廣告規制
第三節上海租界外廣告管理與法規
第十四章學業互動：上海的廣告研究
第一節廣告學開端期：1911—1930
第二節本土廣告學勃興：1930—1937
第三節中國廣告學劫後重生：1937—1949
第四節廣告學術的歷史價值及其局限
第十五章由業入教：上海的廣告教育
第一節近代上海的廣告教育的時代背景
第二節近代上海廣告教育概況
第三節現代上海廣告教育的背景與發展
附一：上海廣告史大事年表
附二：上海電影海報圖錄
附三：上海市廣告協會成立30周年表彰名單
附四：上海國際廣告節
參考文獻

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