上汽通用寶駿

上汽通用寶駿2010年創建的自主汽車品牌。上汽通用五菱正式發布的新乘用車品牌“寶駿汽車”，標誌這箇中國微車領頭羊開始正式進軍方興未艾的轎車市場。寶駿品牌源由：“駿”的本義是良駒，寶駿即人們最心愛的良駒。

基本介紹

• 公司名稱：上汽通用寶駿
• 成立時間：2010年

上汽通用寶駿

品牌簡介

上汽通用五菱2010年創建的自主汽車品牌。 上汽通用五菱旗下目前只有雪佛蘭樂馳一款微型轎車，有關其自主品牌轎車的訊息之前曾經被曝光過幾次。近日，有媒體報導，上汽通用五菱的這個自主轎車品牌已逐漸浮出水面。一家基本完成建設的五菱轎車4S店被網友拍到，該品牌名為“寶駿”，LOGO為盾形，盾形中部為一昂起的馬頭。 　在中國商標網上輸入“上汽通用五菱”，可以看到一系列其註冊的商標及圖形。我們看到了“寶駿”這個名稱，同時還看到了“寶翔”、“寶麟”、“翔麟”、“博駿”等一系列與飛翔和駿馬有關的詞語，所以不排除在正式發布的時候用其它名稱的可能。我們只能確定五菱轎車將以飛翔的駿馬為精神，而它所申請的一系列圖示的也明顯的是與“馬”有關。 　 上汽通用五菱要上自主品牌轎車產品，在業內一直流傳很久，該產品平台是以通用的老凱越為藍本，並且產品造型圖片已經多次出現，五菱也表示要與微車分渠道銷售，即在樂馳微轎的渠道基礎上發展完善。預計該產品將在今年3季度開始上市，轎車產品的品牌名稱至今沒有正式公布。 　2010年7月18日，上汽通用五菱正式發布新乘用車品牌“寶駿汽車”，標誌這箇中國微車領頭羊開始正式進軍方興未艾的轎車市場。

品牌戰略

1. 寶駿品牌定義：合資企業自主品牌 　寶駿是一個值得千家萬戶信賴的全新合資企業乘用車品牌，其源自微車行業的領導者——上汽通用五菱（一家成功的中中外合資企業）。 寶駿是一個融合了合資企業的經驗和技術、本地化生產的成本優勢和強大的經銷商網路資源的自主品牌，也是一個為中國消費者提供具有國際標準的質量和可靠性的、平易近人的自主品牌。 　寶駿，將樹立“合資企業價值新標桿”。 　2. 寶駿產品計畫：首發車型主攻中級車 　根據寶駿品牌的發展規劃，寶駿首發車型主攻中國市場最大份額的中級車，利用中級車市場“量大面廣、需求多樣”的特點，充分發揮上汽通用五菱的成本優勢和行銷網路優勢，迅速成為該級別市場的主力車型。 　寶駿產品技術是基於股東方的技術和資源，上汽通用五菱將在此技術基礎上滾動發展，豐富車型陣容，為消費者提供更多的選擇。 　近幾年內，上汽通用五菱將在寶駿旗下每年推出一款產品。未來將開發SUV、MPV等其他乘用車型。

品牌含義

品牌緣由

“駿”的本義是良駒，寶駿即人們最心愛的良駒。 　在漫漫歷史長河，在血與火的洗禮中，寶駿與人類結下了命運相系的情緣。忠誠善良、臨危受難、義馬救主，其精神感天動地。它隨人類的歷史勾畫出一抹健美的神韻，隨人類的發展譜寫出一首奉獻的史詩。 　寶駿，是恣情奔騰的精靈，是夢想馳騁的翅膀，是人類忠實的夥伴，是馴良靈性的化身。時代變遷，馬雖然淡出人們的視線，然而它忠誠、高貴、雄渾、剛毅的精神卻深深鐫刻在人們內心深處，並被演化為一種堅忍不拔、開拓進取的時代強音。 　新時代賦予寶駿新的靈魂，它是新時代人們心中不滅的理想。它是執著勇敢，自信應對挑戰的精神力量；它是積極進取，以智慧驅動社會奔湧向前的主流精神。

命名詮釋

上汽通用五菱新乘用車品牌，是上汽通用五菱積二十多年造車經驗，融八年合資運作精華，充分集成股東方的優勢，著力打造的適合全球新興市場的乘用車領先品牌。其品牌定位為“可靠的夥伴”，以“樂觀進取、穩健可靠、精明自信”為品牌精神，旨在為消費者提供“在擁有時覺得自豪的，有價值的汽車產品”，並以“具有國際標準和高可靠性，擁有成本和使用成本低，使客戶擁有價值最大化，以超越顧客期望”為品牌宣言。 　上汽通用五菱新乘用車品牌以“寶駿”命名，於企業，是上汽通用五菱“誠實守信、踏實進取”精神的傳承；於產品，是“神駿良駒”之美好喻意；於人，則暗含與消費者形成“夥伴”一樣的信賴關係，同時它也是一種價值觀的體現。 　寶駿品牌命名響亮且易於傳播，直觀而富有喻意，充分闡釋了上汽通用五菱“充分融合股東方資源，高起點發展自主品牌”的信念，以全新締造一個深受消費者喜愛的合資企業價值新標桿。

標識詮釋

寶駿品牌的商標圖案設計，與品牌名稱“寶駿”聲形一致，以“馬首”作為品牌標識的主元素，以形表意，突出體現了中國傳統元素與現代構圖形式相融合的創意思路，充分體現了“樂觀進取、穩健可靠、精明自信”的品牌精神。標識中馬首昂立，代表企業與品牌向中國數百萬車主及未來用戶致敬！ 　經典盾形徽標：整體結構採用了國際品牌常見的穩固而堅定的盾形，暗寓其產品的可靠品質，及上汽通用五菱全面進入主流乘用車陣營的決心與意志。 　色彩感觀：以銀色金屬線條為主色，以綠色輔助色，用色簡潔大氣。銀色金屬線條具有鮮明的汽車行業商標屬性，綠色則表達了上汽通用五菱“低碳、環保”的理念。

品牌精神

品牌口號：駿達，皆可達 　駿，是一種精神 　是為了理想與信仰，一往無前，永不妥協 　是為了事業與成功，腳踏實地，努力拚搏，用雙手去創造 　是為了家庭與幸福，欣然接受，勇敢承擔，用生命去呵護 　駿達，皆可達 　口號釋義：擁有寶駿，到達你心中的理想/地方。 　寶駿口號簡潔明了，易於理解和記憶。清晰傳達了寶駿目標消費群為理想而積極進取、自信執著的生活態度。同樣也是寶駿致力於為目標消費群“提供量身打造的、具有國際化品質的產品與服務，全力協助他們對於幸福生活和理想的追求”的品牌使命體現。 　5. 寶駿品牌目標人群定位 　寶駿目標消費人群是精明務實的，積極進取的年輕人和年輕家庭；他們是中國新一代的主流消費人群，分布在中國廣大的區域市場。 　他們自信樂觀，對未來富有信心，持積極的生活和價值取向；他們受過較好的教育，精明務實且負有責任感；他們關注精神的充實與快樂，追求品質與價值的平衡。