基本介紹
- 中文名：七秒鐘色彩
- 套用學科：行銷學
- 適用領域範圍：商場產品行銷
- 所屬：色彩行銷的基本理論之一
理論概述,理論事例,
理論概述
據國外相關機構的研究表明：一種產品瞬間進入消費者視野並留下印象的時間是0.67秒，色彩的作用達到了67%。有很多消費者根據第一印象決定購買選擇，而色彩是第一印象中的首要關鍵因素。因此，通過合適的色彩行銷可以給企業帶來巨大的經濟價值。根據國際流行色協會調查表明，在不增加成本的基礎上，通過改變顏色可以給產品帶來10～25%的附加值，為企業和商家帶來更多的利潤。
理論事例
比如，雀巢咖啡曾經做過一個有趣的試驗，把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中，讓消費者品嘗，結果得到的結果是：大多數消費者都認為紅色杯中的味道最棒，而綠色杯中的感覺偏酸，白色杯中則感覺偏淡，於是雀巢選擇了紅色作為包裝設計的主要色彩，結果一推出即在市場大受歡迎。
蘋果公司經典的白色IPOD播放器，既是設計的勝利，也是色彩的勝利，白色意味著極度簡約，而IPOD就勝在簡約。
一直致力於研究“藍海戰略”的LG電子就因為善用消費的七秒鐘色彩而獲益。通體純黑、一觸即紅的“朱古力”手機——這也許是中國時尚男女2006年展示個性的最好標誌物。而在一項手機網路調查中，絕大多數消費者表示，他們第一眼就被“朱古力”的紅黑色彩所吸引。
而這款有著“後極簡設計”美譽的漂亮甜品，除奪得2005韓國產業設計總統獎外，還先後獲得了2006德國iF國際設計大獎和2006紅點設計大獎。加上“I chocolate you”的感性行銷策略，“朱古力”手機已經創下了瘋狂的銷售成績，全球銷量突破450萬。
