《（大公報）(1902-1916)與中國廣告近代化》挖掘整理了《大公報》該時期廣告發展的大量文獻，從而清晰地勾勒了該時期中國廣告近代化的流變軌跡和轉型特徵。從中國古代廣告到現代廣告，這中間有一個演變和發展的過程。這個過程，可以稱之為中國廣告的近代化。1902年至1916年的天津《大公報》正處於中國廣告近代化的發展期。
基本介紹
- 書名：《大公報》與中國廣告近代化
- 作者：汪前軍
- 出版日期：2014年4月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787516135686
- 外文名：Research About Modernization of China's Advertising a Case Study of Ta-Kung-Pao(L'impartial Tientsin)(1902-1916)
- 出版社：中國社會科學出版社
- 頁數：318頁
- 開本：16
- 品牌：中國社會科學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《（大公報）(1902-1916)與中國廣告近代化》由中國社會科學出版社出版。
作者簡介
汪前軍，1977年出生於湖北潛江。先後求學於武漢大學、浙江大學和華中科技大學，分別獲得學士學位、碩士學位和博士學位，現供職於中南民族大學文學與新聞傳播學院。涉獵古典文學、新聞學、傳播學和廣告學等領域，目前研究興趣主要集中於中國近代報刊廣告史。
圖書目錄
自序
凡例
緒論
第一章《大公報》的歷史定位與時代背景
第一節《大公報》的歷史定位
第二節時代背景
本章小結
第二章《大公報》廣告經營發展的歷史分期
第一節初始發展期（1902年6月—1908年1月）
第二節螺旋上升期（1908年2月—1911年9月）
第三節 動盪回暖期（1911年9月—1916年9月）
本章小結
第三章《大公報》與中國廣告思想近代化
第一節廣告概念的近代化：由“告白”至“廣告”
第二節廣告版面價值觀的近代化：由“線性”至“立體”
第三節 廣告道德觀的近代化：由“自發”至“自覺”
本章小結
第四章《大公報》與中國廣告行銷近代化
第一節廣告載體從單一到多樣
第二節嘗試引入分類管理和注重品牌行銷
第三節廣告尚未成為報紙主要收入來源的時代映照
本章小結
第五章《大公報》與中國廣告創作近代化
第一節 日趨分野的廣告文體
第二節文言與白話雜陳的廣告語言
第三節 由硬銷趨向說服的廣告創意
第四節逐漸引入美學理念的廣告設計
本章小結
第六章《大公報》與中國廣告產業近代化
第一節“勢均力殊”的廣告主構成
第二節新舊參半的讀者群
第三節初具雛形的廣告媒體代理制
本章小結
結語
參考文獻
附錄一新生事物及慈善事業類廣告
附錄二聲明類廣告
附錄三 韋廉士大醫生紅色補身丸系列軟文廣告
附錄四 韋廉士紅色清導丸系列廣告
附錄五其他軟文系列廣告
索引
後記
凡例
緒論
第一章《大公報》的歷史定位與時代背景
第一節《大公報》的歷史定位
第二節時代背景
本章小結
第二章《大公報》廣告經營發展的歷史分期
第一節初始發展期（1902年6月—1908年1月）
第二節螺旋上升期（1908年2月—1911年9月）
第三節 動盪回暖期（1911年9月—1916年9月）
本章小結
第三章《大公報》與中國廣告思想近代化
第一節廣告概念的近代化：由“告白”至“廣告”
第二節廣告版面價值觀的近代化：由“線性”至“立體”
第三節 廣告道德觀的近代化：由“自發”至“自覺”
本章小結
第四章《大公報》與中國廣告行銷近代化
第一節廣告載體從單一到多樣
第二節嘗試引入分類管理和注重品牌行銷
第三節廣告尚未成為報紙主要收入來源的時代映照
本章小結
第五章《大公報》與中國廣告創作近代化
第一節 日趨分野的廣告文體
第二節文言與白話雜陳的廣告語言
第三節 由硬銷趨向說服的廣告創意
第四節逐漸引入美學理念的廣告設計
本章小結
第六章《大公報》與中國廣告產業近代化
第一節“勢均力殊”的廣告主構成
第二節新舊參半的讀者群
第三節初具雛形的廣告媒體代理制
本章小結
結語
參考文獻
附錄一新生事物及慈善事業類廣告
附錄二聲明類廣告
附錄三 韋廉士大醫生紅色補身丸系列軟文廣告
附錄四 韋廉士紅色清導丸系列廣告
附錄五其他軟文系列廣告
索引
後記
