基本介紹
- 書名："贏"在微信:玩轉微信,行銷制勝
- 出版社：台海出版社
- 頁數：227頁
- 開本：16
- 品牌：天下書盟
- 作者：閆岩
- 出版日期：2013年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7516802174, 9787516802175
基本介紹,內容簡介,作者簡介,媒體推薦,圖書目錄,序言,
基本介紹
內容簡介
全面深入的實戰案例剖析，系統、實用的微信行銷操作指南
兼具資深從業與專業研究微信經歷，趣味十足的玩轉微信教程與交友攻略
系統闡述微信行銷原則、方法、技巧、行銷效果的量化評估
微信集合了很多及時通訊的優勢，微信這種流媒體的方式，而且還有很新的生命力，這個是中國最有機會走出中國走向國際的產品。”
兼具資深從業與專業研究微信經歷，趣味十足的玩轉微信教程與交友攻略
系統闡述微信行銷原則、方法、技巧、行銷效果的量化評估
微信集合了很多及時通訊的優勢，微信這種流媒體的方式，而且還有很新的生命力，這個是中國最有機會走出中國走向國際的產品。”
作者簡介
閆岩：社會性媒體記者，網路趨勢研究先鋒。財經資深作家。擁有豐富的社區運營和推廣、論壇管理、搜尋引擎最佳化等方面的實戰經驗。已出版《“微力”無窮：微博時代的實時行銷與公關》《微博改變未來——你也可以這樣成功》。
媒體推薦
新浪讀書、搜狐讀書、騰訊讀書志聯合力薦
圖書目錄
第一章微信：從零到億的突變，讓品牌行銷成為一種可能
1.全球之最，為什麼是微信？
2.關於微信，你可能不知道的十件事
3.微信怎么用？九個妙招教你玩轉微信
4.最有效的六種微信行銷模式
5.微信行銷的五大基礎優勢
6.微信是唯一滲透“所有人群”的行銷利器
7.微信行銷流程和方法
8.在做微信行銷之前，你必須思考下面幾個問題
第二章相對傳統的網路行銷，微信行銷優勢何在
1.微信與微博價值之爭
2.微信就是絕對的“許可式”行銷
3.基於微信平台的企業網路行銷及其特點
4.企業將在微信上怎樣實現“閉環”？
5.微信將提供通向世界智慧型手機的重要通道
6.微信面臨的挑戰
7.從微博行銷到微信行銷，企業該怎么走？
8.微信行銷和微博行銷的本質差別
9.與微博行銷不同，服務與品牌推廣是微信行銷之優勢
第三章微信行銷工具——小小微信靠什麼獲得龐大客戶
1.微信公眾平台：微信公共賬號行銷的秘密
2.朋友圈：微信中非常重要的一個社交功能
3.二維碼：得到你的忠實用戶
4.LBS：觸手可及的促銷活動
5.關於微信行銷，他們在做什麼？
6.新媒體行銷“三駕馬車”——微信行銷價值凸顯
7.企業該如何利用微信公眾平台去開展行銷？
第四章微信，把精準行銷照進現實
1.微信：讓精準行銷成為可能
2.位置分享：讓行銷精準落地
3.運營商終端的精確行銷
4.關鍵字選擇五大要點讓你做好精準行銷
5.微信下的020行銷如何“接地氣”
6.微信開闢精準行銷“信時代”
7.微信廣告的套用研究
8.微信行銷不可盲目，表面風光，背後暗藏“玄機”
第五章微信上的草根創業，實現那些不可能
1.出租可以這樣開：微信接活支付寶收款
2.淘寶店家：用微信增加10%訂單
3.大學生：創業瞄上“微信”賺第一桶金
4.微信上的其他草根創業
5.個人和中小團隊為何爭相湧入微信公眾賬號
6.與其APP，不如微信？微信創業者的驚喜、希望與擔心
7.微信創業的三個方向
8.微信創業的機遇與挑戰
9.微信創業的誤區
10.九種最新微信推廣實用方法總結
第六章微信社交：黃金人脈也可以“搖出來”
1.玩轉“微信”不得不知的秘密
2.如何在微博、微信中打通人脈圈？
3.網路社交五個關係圈，建立你的“忠實社區”
4.微信：網路空間的人際對話
5.微信愛情學堂，“搖”來的他（她）要慎重分辨
6.社交網路的“新寵”——微信期待健康發展
第七章微信：“兩歲娃”的“逆襲”成長路
1.從簡訊到平台，微信的前世今生
2.一個移動網際網路時代全民都在參與回答的問題
3.微信成功的必然與偶然性
4.微信是無可替代的但也替代不了誰
5.微信撞地球：社交網路格局的新爭鬥
6.你如何使用微信，決定了微信對你而言，它到底是什麼
1.全球之最，為什麼是微信？
2.關於微信，你可能不知道的十件事
3.微信怎么用？九個妙招教你玩轉微信
4.最有效的六種微信行銷模式
5.微信行銷的五大基礎優勢
6.微信是唯一滲透“所有人群”的行銷利器
7.微信行銷流程和方法
8.在做微信行銷之前，你必須思考下面幾個問題
第二章相對傳統的網路行銷，微信行銷優勢何在
1.微信與微博價值之爭
2.微信就是絕對的“許可式”行銷
3.基於微信平台的企業網路行銷及其特點
4.企業將在微信上怎樣實現“閉環”？
5.微信將提供通向世界智慧型手機的重要通道
6.微信面臨的挑戰
7.從微博行銷到微信行銷，企業該怎么走？
8.微信行銷和微博行銷的本質差別
9.與微博行銷不同，服務與品牌推廣是微信行銷之優勢
第三章微信行銷工具——小小微信靠什麼獲得龐大客戶
1.微信公眾平台：微信公共賬號行銷的秘密
2.朋友圈：微信中非常重要的一個社交功能
3.二維碼：得到你的忠實用戶
4.LBS：觸手可及的促銷活動
5.關於微信行銷，他們在做什麼？
6.新媒體行銷“三駕馬車”——微信行銷價值凸顯
7.企業該如何利用微信公眾平台去開展行銷？
第四章微信，把精準行銷照進現實
1.微信：讓精準行銷成為可能
2.位置分享：讓行銷精準落地
3.運營商終端的精確行銷
4.關鍵字選擇五大要點讓你做好精準行銷
5.微信下的020行銷如何“接地氣”
6.微信開闢精準行銷“信時代”
7.微信廣告的套用研究
8.微信行銷不可盲目，表面風光，背後暗藏“玄機”
第五章微信上的草根創業，實現那些不可能
1.出租可以這樣開：微信接活支付寶收款
2.淘寶店家：用微信增加10%訂單
3.大學生：創業瞄上“微信”賺第一桶金
4.微信上的其他草根創業
5.個人和中小團隊為何爭相湧入微信公眾賬號
6.與其APP，不如微信？微信創業者的驚喜、希望與擔心
7.微信創業的三個方向
8.微信創業的機遇與挑戰
9.微信創業的誤區
10.九種最新微信推廣實用方法總結
第六章微信社交：黃金人脈也可以“搖出來”
1.玩轉“微信”不得不知的秘密
2.如何在微博、微信中打通人脈圈？
3.網路社交五個關係圈，建立你的“忠實社區”
4.微信：網路空間的人際對話
5.微信愛情學堂，“搖”來的他（她）要慎重分辨
6.社交網路的“新寵”——微信期待健康發展
第七章微信：“兩歲娃”的“逆襲”成長路
1.從簡訊到平台，微信的前世今生
2.一個移動網際網路時代全民都在參與回答的問題
3.微信成功的必然與偶然性
4.微信是無可替代的但也替代不了誰
5.微信撞地球：社交網路格局的新爭鬥
6.你如何使用微信，決定了微信對你而言，它到底是什麼
序言
當拜年不再是冰冷的簡訊，而是微信上一首聲情並茂的歌曲《新年好》；
當傳統彩信已無法滿足人們對高像素照片的傳輸需求：
當異地戀人更習慣用網路視頻電話向另一半訴說相思之苦：
……
我們不知不覺地進入了“微信時代”——這種伴隨著移動網際網路興起的移動社交模式，正在悄然改變我們的生活。
1
對於所謂的“移動網際網路時代”，我們憧憬和遐想了很多年，直到微信——第一款具有顛覆性影響力的移動網際網路產品出現。才讓我們真正看到了移動網際網路的神奇。
作為微信用戶的三億分之一，當你把與朋友的溝通交流從簡訊、電話、QQ、MSN……轉移到了微信，那些移動網際網路所帶來的全新體驗可能會讓你倍感驚喜，也會讓很多人切身體會到移動網際網路時代“不改變即滅亡”的恐懼。
所謂“移動網際網路”，就是網際網路與移動通信技術融合的產物。但兩個強勢產業的融合談何容易，這不僅是技術的革命，更是市場格局、利益格局與商業模式的革命。儘管很多傳統網際網路的產品都可以套用於移動終端，但微信卻是一個徹頭徹尾、特徵鮮明的移動網際網路產品。
它不只是一個產品，更是一個將延伸出巨大產業鏈條的廣闊平台，甚至將改變我們的社會形態。
如今，傳統網際網路增長速度放緩，移動網際網路正在成為行業創新的全新引擎，很多基於移動網際網路本身的套用不斷湧現，在移動網際網路的土壤中打造了一個全新的生態系統。其中，微信以其創新的功能和超凡的用戶體驗走在同行業產品的前列！
2
作為騰訊公司布局移動網際網路的核心產品，微信承載了上億人的議論和關注。
自2011年1月21日正式發布至今，微信用戶總數已突破3億。在各個國家和地區，微信多次占據社交類套用下載排行榜榜首，創下了移動網際網路APP套用成長的奇蹟。
騰訊將微信的產品定位為“微信，是一個生活方式”。業內人士分析指出。微信本身在手機上的流行和豐富的套用將使得微信成為騰訊在手機端的平台，這和QQ在PC端的作用一樣。QQ滿足了用戶同步通信的需求，微博滿足了異步通信的需求，微信則提供了更大的彈性，讓用戶能更加從容地按照自己的意願管理社交關係和人際溝通。
現在，人們使用手機的習慣不再是一邊走路一邊打電話，而是利用碎片時間在任何地點連上網際網路，保持線上，獲取和發布信息，與他人交流分享。數據業務取代語音通話服務，上升為用戶最迫切的需求，微信的出現助推了這種潮流。
最初，微信1.0隻是一種更快速的語音短郵，騰訊內部管這個項目叫“微郵件”。不同於傳統的簡訊或彩信業務，用戶僅需通過Wi-Fi或者3G網路的支持，就可以使用智慧型手機完成通訊。使用時，只需按住螢幕下方的對講鍵，對著手機話筒講話，講完後鬆開，軟體會把你說的話傳送到對方的終端上。同時，微信還能給對方傳送視頻、圖片和文字，很多人把它稱為手機“語音留言箱”。
微信2.0新增了語音對講功能，其中，多人留言形式很吸引人。不同於語聊，大家是以聽一條條的留言來互相對話，雖然增加了延時性，但卻多了一番不同的風味。此時，人們把微信稱作“手機對講機”。
微信3.0加入了陌生人交友，兩個主要功能是“搖一搖”和“漂流瓶”。“搖一搖”是找到與你同時晃動手機的人，“漂流瓶”是對陌生人信息的回應，也是QQ信箱漂流瓶功能的平移。
到了微信4.0，騰訊開始了平台化方向發展的戰略部署，將其他套用不斷引入微信開放平台，為用戶帶來更多基於微信平台的套用，提供更多附加服務，隨著開放力度的加大，微信將加速社交、遊戲、電子商務等更多領域的第三方優質套用從PC端向移動網際網路環境的平移和整合。構建了一個集郵件、簡訊、SNS(社會性網路服務)、即時通訊等套用於一身的個性化立體式通訊服務平台，讓溝通更加輕快便捷。
微信每一次更新所帶來的新功能總能讓人眼前一亮，比如微信4.2就做出了兩個重要的更新——視頻通話和網頁微信(讓用戶能夠使用網頁版的微信和朋友聊天)。不少人已經開始暢想，認為這種新的視頻通信或將改變未來主流的通信方式。微信，正在快速向著創新的方向前進。
我們有理由期待騰訊繼QQ之後的下一場網際網路變革——這一切，將由微信主導！
3
在微信正在如火如荼地發展的今天，我們編寫本書，以“微信”為主要研究對象，詳細介紹了它從誕生到發展壯大的來龍去脈，還特別詳細地介紹了微信的具體使用方法和行銷模式，也是對於微信知識的普及與宣傳。書中以專業態度深入淺出地全面剖析了微信風靡之勢，不僅能為城市男女提供趣味十足的玩轉微信教程與交友攻略。還能為創業者、企業經營者、市場行銷者等打造一個系統的微信行銷操作指南，為當今龐大的想做微信行銷卻又不懂怎樣開展的群體指引道路。每個人都可以在書中尋得啟發與收穫，開拓視野並發散思維。
作為第一本介紹和研究微信的圖書，它一定會帶給你更多的啟發和鼓勵！
當傳統彩信已無法滿足人們對高像素照片的傳輸需求：
當異地戀人更習慣用網路視頻電話向另一半訴說相思之苦：
……
我們不知不覺地進入了“微信時代”——這種伴隨著移動網際網路興起的移動社交模式，正在悄然改變我們的生活。
1
對於所謂的“移動網際網路時代”，我們憧憬和遐想了很多年，直到微信——第一款具有顛覆性影響力的移動網際網路產品出現。才讓我們真正看到了移動網際網路的神奇。
作為微信用戶的三億分之一，當你把與朋友的溝通交流從簡訊、電話、QQ、MSN……轉移到了微信，那些移動網際網路所帶來的全新體驗可能會讓你倍感驚喜，也會讓很多人切身體會到移動網際網路時代“不改變即滅亡”的恐懼。
所謂“移動網際網路”，就是網際網路與移動通信技術融合的產物。但兩個強勢產業的融合談何容易，這不僅是技術的革命，更是市場格局、利益格局與商業模式的革命。儘管很多傳統網際網路的產品都可以套用於移動終端，但微信卻是一個徹頭徹尾、特徵鮮明的移動網際網路產品。
它不只是一個產品，更是一個將延伸出巨大產業鏈條的廣闊平台，甚至將改變我們的社會形態。
如今，傳統網際網路增長速度放緩，移動網際網路正在成為行業創新的全新引擎，很多基於移動網際網路本身的套用不斷湧現，在移動網際網路的土壤中打造了一個全新的生態系統。其中，微信以其創新的功能和超凡的用戶體驗走在同行業產品的前列！
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作為騰訊公司布局移動網際網路的核心產品，微信承載了上億人的議論和關注。
自2011年1月21日正式發布至今，微信用戶總數已突破3億。在各個國家和地區，微信多次占據社交類套用下載排行榜榜首，創下了移動網際網路APP套用成長的奇蹟。
騰訊將微信的產品定位為“微信，是一個生活方式”。業內人士分析指出。微信本身在手機上的流行和豐富的套用將使得微信成為騰訊在手機端的平台，這和QQ在PC端的作用一樣。QQ滿足了用戶同步通信的需求，微博滿足了異步通信的需求，微信則提供了更大的彈性，讓用戶能更加從容地按照自己的意願管理社交關係和人際溝通。
現在，人們使用手機的習慣不再是一邊走路一邊打電話，而是利用碎片時間在任何地點連上網際網路，保持線上，獲取和發布信息，與他人交流分享。數據業務取代語音通話服務，上升為用戶最迫切的需求，微信的出現助推了這種潮流。
最初，微信1.0隻是一種更快速的語音短郵，騰訊內部管這個項目叫“微郵件”。不同於傳統的簡訊或彩信業務，用戶僅需通過Wi-Fi或者3G網路的支持，就可以使用智慧型手機完成通訊。使用時，只需按住螢幕下方的對講鍵，對著手機話筒講話，講完後鬆開，軟體會把你說的話傳送到對方的終端上。同時，微信還能給對方傳送視頻、圖片和文字，很多人把它稱為手機“語音留言箱”。
微信2.0新增了語音對講功能，其中，多人留言形式很吸引人。不同於語聊，大家是以聽一條條的留言來互相對話，雖然增加了延時性，但卻多了一番不同的風味。此時，人們把微信稱作“手機對講機”。
微信3.0加入了陌生人交友，兩個主要功能是“搖一搖”和“漂流瓶”。“搖一搖”是找到與你同時晃動手機的人，“漂流瓶”是對陌生人信息的回應，也是QQ信箱漂流瓶功能的平移。
到了微信4.0，騰訊開始了平台化方向發展的戰略部署，將其他套用不斷引入微信開放平台，為用戶帶來更多基於微信平台的套用，提供更多附加服務，隨著開放力度的加大，微信將加速社交、遊戲、電子商務等更多領域的第三方優質套用從PC端向移動網際網路環境的平移和整合。構建了一個集郵件、簡訊、SNS(社會性網路服務)、即時通訊等套用於一身的個性化立體式通訊服務平台，讓溝通更加輕快便捷。
微信每一次更新所帶來的新功能總能讓人眼前一亮，比如微信4.2就做出了兩個重要的更新——視頻通話和網頁微信(讓用戶能夠使用網頁版的微信和朋友聊天)。不少人已經開始暢想，認為這種新的視頻通信或將改變未來主流的通信方式。微信，正在快速向著創新的方向前進。
我們有理由期待騰訊繼QQ之後的下一場網際網路變革——這一切，將由微信主導！
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在微信正在如火如荼地發展的今天，我們編寫本書，以“微信”為主要研究對象，詳細介紹了它從誕生到發展壯大的來龍去脈，還特別詳細地介紹了微信的具體使用方法和行銷模式，也是對於微信知識的普及與宣傳。書中以專業態度深入淺出地全面剖析了微信風靡之勢，不僅能為城市男女提供趣味十足的玩轉微信教程與交友攻略。還能為創業者、企業經營者、市場行銷者等打造一個系統的微信行銷操作指南，為當今龐大的想做微信行銷卻又不懂怎樣開展的群體指引道路。每個人都可以在書中尋得啟發與收穫，開拓視野並發散思維。
作為第一本介紹和研究微信的圖書，它一定會帶給你更多的啟發和鼓勵！
