“我是創益人”公益廣告大賽

大賽背景

2017年6月，在第二屆中國網際網路公益峰會上，騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人兼榮譽董事長陳一丹宣布推出旨在進一步推動公益生態發展的“創益計畫”。首期拿出20億人民幣總額的廣告資源，助力全國的公益機構和公益項目提升公益創意傳播能力。

“我是創益人”公益廣告大賽作為“創益計畫”的落地執行項目以大賽為基礎，以網際網路公益廣告傳播培訓為核心，連結起廣告公司、公益組織、商業品牌及社會上關心公益的組織與個人。通過獎勵機制，激勵各方在充分互動中產出優質的傳播素材。在科學評審後，對最終獲獎的公益作品，在騰訊平台上進行廣告投放。

“我是創益人”公益廣告大賽自2017年7月啟動以來，已成功舉辦兩屆，第三屆大賽作品也正在投放階段。

主題設定

大賽賽題涵蓋兒童青少年、老人、婦女、特殊人群、扶貧、生態環境、藝術文化、社會創新等幾大公益主題，參賽者可自由選擇命題進行創意發想。2019年大賽新增“扶貧”議題，也首次引入騰訊戰略合作夥伴敦煌文化IP，引導社會大眾關注中國的傳統藝術與文化遺產。

組別設定

前兩屆大賽設定了“創益大咖組“與”創益生態組“兩個組別，而2019年第三屆“我是創益人”大賽一改前兩屆分組形式，全新升級為“創益科技組”、“創益原力組”、“創益品牌組”，首次為品牌開設通道，探索通過創意與科技橋接品牌價值與公益需求。

創益科技組	創益原力組	創益品牌組
廣告公司、公益組織機構、個人等以技術開發為支持（如H5、小程式）製作公益廣告作品	廣告公司、公益組織機構、個人等以創意展示為重點製作公益廣告作品	品牌機構製作公益廣告作品，由熱心公益的品牌參與製作，作品中可包含適量企業品牌的展示與露出。

獎項設定

獎項共分為“最具創新公益獎”、“入圍獎”、“創益突破獎”、“特別獎”、“金獎”、“銀獎”和“銅獎”等7個獎項，每個獎項對應不同的獎金及創益廣告獎金。

2019獎項設定
最具創新公益獎：100萬獎金+1000萬創益廣告獎金
創益科技組	創益原力組	創益品牌組
入圍獎 x 17： 10萬獎金+50萬創益廣告獎金	入圍獎 x 13: 5萬獎金+50萬創益廣告獎金	入圍獎 x 12: 50萬創益廣告獎金
金獎 x 1： 50萬獎金+500萬創益廣告獎金	創益突破獎 x 3: 25萬獎金+350萬創益廣告獎金	金獎 x 1： 300萬創益廣告獎金
銀獎 x 3： 30萬獎金+300萬創益廣告獎金	特別獎 x 6: 8萬獎金+120萬創益廣告獎金	銀獎 x 3: 200萬創益廣告獎金
特別獎 x 6： 15萬獎金+150萬創益廣告獎金		銅獎 x 6: 100萬創益廣告獎金

參與情況

“我是創益人”公益廣告大賽已連續舉辦三屆。前兩屆大賽中，騰訊廣告助力1600支參賽團隊打磨出62個優秀創意，收穫了39億次曝光，激發1億人次參與互動。而第三屆“我是創益人”公益廣告大賽更是吸引了1299支團隊參與報名，同時由於首次設立“創益品牌組”，也迎來了34位品牌方的參與。

優秀作品

2017年年度大獎作品《不朽的豐碑》聚焦全國30座城市的30個建築背後、30位老兵的動人抗戰故事。通過視頻及H5的表現形式，獲得廣告曝光185,626,363次，點擊量8,106,225次，引發了公眾對於抗戰老兵的關注與敬意。

2018年年度大獎作品《一個人的球隊》關注器官捐獻話題，通過創意H5承載信息，向公眾講述了葉沙捐獻器官受益人為他完成未了心愿的感人故事。此作品的發布引發了社會的強烈討論，大批媒體的報導使得葉沙的故事更加深入人心。活動觸動超過60萬人進行了器官捐贈意向登記，新增器官捐贈志願者登記超越了過去9年的總和。作品本身也獲得了來自坎城國際創意節、金投賞、金瞳獎等權威獎項的肯定。