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簡介
3月6日訊息，日前，有不少網友質疑美的空調“一晚只需一度電”的廣告詞涉嫌虛假宣傳，誤導消費者。甚者有些網友調侃稱：“這是在不能開機使用的前提下。”
質疑
去年9月份以來，美的通過“一晚只需一度電”的廣告宣傳其產品的節能效果，但有消費者認為，“這是忽悠人的噱頭”，有明顯的欺詐行為，因為在廣告詞里美的重點強調“一晚一度電”，其真實的內容是，在一定容積房間，在已有特定溫度常態下，某型號的空調運行8小時可以實現一晚一度電，不講“條件”害消費者，講了“條件”害自己，可見美的選擇了前者。
業內人士認為,美的空調一晚只需一度電涉嫌宣傳過度，容易引發消費者誤解，實際上，美的空調一晚一度電的型號僅限新節能產品26KB型，在使用過程中要選擇遙控器特有的ECO節能模式，以晚上10點鐘運行至次日6時，8H內運行耗電量為1度電，一晚1度電節能科技限制冷模式使用。而所謂的“一晚只需一度電”的說詞實際上是實驗室狀態下的理論值，在現實中根本沒有實際意義。
對此，北京梓晅律師事務所主任律師郝志學表示，雖然法律容忍或不禁止一定程度的誇大宣傳，但不能明顯超過必要限度，給消費者造成誤解，就是欺詐行為。
炒作
概念炒作難經市場考驗
簡單的用“一晚只需一度電”作為產品宣傳，明顯存在不當之處，有拿概念來炒作，誤導消費者之嫌。
家電觀察家劉步塵表示，概念炒作是指產品缺乏技術支撐也不具備真正創新性，即使比之前有改善，力度也很小，但企業卻賦予其一個新概念。如果新概念的出現，是對新產品中創新技術的描述和宣傳，那么，這則是一種正常的行銷方式——概念行銷，否則就是概念炒作。
但概念炒作是經不起市場考驗的，日久天長必定原形畢露。
家電行銷專家洪仕斌認為：“家電行業競爭激烈，市場也處於白熱化狀態，消費者對於常規概念較為熟悉，所以企業需要靠一些新概念來吸引眼球，從而推動市場。”打概念牌，實質上是一種行銷方式，企業通過宣傳產品的功能優勢來刺激消費者，從而實現銷售。
然而，一旦概念行銷淪為譁眾取寵的概念炒作，企業不但不能獲取利潤，還可能背上誠信缺失的壞名。隨著越來越多的黑幕被揭露，一些消費者對新概念產品變得敬而遠之，不少人認為“基本功能齊全就夠了，不需要太花哨”。因此，企業若亂打概念，虛假宣傳就等於搬起石頭砸自己的腳，最終會失去消費者的信任。願美的不要顧此失彼。
