在中國高鐵“走出去”戰略中，高鐵技術、標準和設備的輸出是重中之重，但是業界卻很少從品牌視角來研究高鐵“走出去”這一重大問題。實際上，高鐵技術、標準和設備從本質而言都是一種系統化的產品，強勢的高鐵品牌在輸出高鐵系統產品方面無疑具有十分關鍵的作用。正如美國有名品牌學家戴維·阿所言：“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的方法就是擁有統治市場的品牌。”中國高鐵雖然在施工及建設成本方面具有顯著的優勢，但品牌整體競爭能力仍與國外品質企業存在一定差距，尤其是在高鐵技術標準的輸出方面還面臨較大的挑戰。如何在重視技術研發的同時，持續加強品牌建設，建立起從“中國製造”向“中國標準”轉變的中國高鐵品牌就成為中國高鐵走向海外市場的關鍵。《“一帶一路”中國高鐵品牌戰略研究》將為我國高鐵企業實施品牌行銷與技術創新並重的發展戰略，形成強勢的知名中國高鐵品牌，加速中國高鐵海外行銷進程提供對策方案。
基本介紹
本書目錄
第一章緒論
第一節研究背景與意義
第二節研究內容、研究價值、研究範圍與術語界定
第三節研究方法與結構安排
第四節本章小結
第二章中國高鐵的發展現狀與優勢
第一節高鐵的含義及國際發展
第二節中國高鐵的發展現狀
第三節中國高鐵的優勢
第四節本章小結
第三章中國高鐵發展的戰略價值
第一節支撐“一帶一路”戰略實現沿線國家共同發展
第二節推動高鐵“走出去”戰略提升中國的國家形象
第三節促進中國區域均衡發展帶動歐亞大陸經濟融合
第四節本章小結
第四章中國高鐵品牌資產的驅動因素
第一節品牌資產的相關研究
第二節中國高鐵品牌資產驅動因素的探索性研究
第三節中國高鐵品牌資產驅動因素的實證檢驗
第四節本章小結
第五章中國高鐵品牌建設對國家品牌形象的影響
第一節企業品牌與國家品牌的關係
第二節高鐵品牌建設效果對國家品牌形象影響的模型構建
第三節高鐵品牌建設效果對國家品牌形象影響的實證分析
第四節本章小結
第六章中國高鐵品牌的內涵建設
第一節高鐵品牌建設與國家品牌建設的關係
第二節中國高鐵品牌內涵建設的內容
第三節本章小結
第七章“走出去”戰略中的中國高鐵品牌建設
第一節中國高鐵“走出去”的品牌建設基礎
第二節中國高鐵“走出去”的品牌建設重點
第三節本章小結
第八章中國高鐵品牌管理的啟示與展望
第一節對品牌理論的創新與貢獻
第二節對高鐵品牌管理實踐的啟示
第三節局限性與未來方向
第四節本章小結
參考文獻
附錄A訪談提綱
附錄B調研問卷
後記
第一節研究背景與意義
第二節研究內容、研究價值、研究範圍與術語界定
第三節研究方法與結構安排
第四節本章小結
第二章中國高鐵的發展現狀與優勢
第一節高鐵的含義及國際發展
第二節中國高鐵的發展現狀
第三節中國高鐵的優勢
第四節本章小結
第三章中國高鐵發展的戰略價值
第一節支撐“一帶一路”戰略實現沿線國家共同發展
第二節推動高鐵“走出去”戰略提升中國的國家形象
第三節促進中國區域均衡發展帶動歐亞大陸經濟融合
第四節本章小結
第四章中國高鐵品牌資產的驅動因素
第一節品牌資產的相關研究
第二節中國高鐵品牌資產驅動因素的探索性研究
第三節中國高鐵品牌資產驅動因素的實證檢驗
第四節本章小結
第五章中國高鐵品牌建設對國家品牌形象的影響
第一節企業品牌與國家品牌的關係
第二節高鐵品牌建設效果對國家品牌形象影響的模型構建
第三節高鐵品牌建設效果對國家品牌形象影響的實證分析
第四節本章小結
第六章中國高鐵品牌的內涵建設
第一節高鐵品牌建設與國家品牌建設的關係
第二節中國高鐵品牌內涵建設的內容
第三節本章小結
第七章“走出去”戰略中的中國高鐵品牌建設
第一節中國高鐵“走出去”的品牌建設基礎
第二節中國高鐵“走出去”的品牌建設重點
第三節本章小結
第八章中國高鐵品牌管理的啟示與展望
第一節對品牌理論的創新與貢獻
第二節對高鐵品牌管理實踐的啟示
第三節局限性與未來方向
第四節本章小結
參考文獻
附錄A訪談提綱
附錄B調研問卷
後記
