Yandex:網站簡介,公司高管,發展歷程,公司優勢,業務模式,競爭對手,競爭格局

Yandex是俄羅斯重要網路服務門戶之一。據Gallup傳媒，ФОМ 和 Комкон調查公司資料，Yandex是俄羅斯網路擁有用戶最多的網站。2006年初每天訪問Yandex的人數（包括外國訪問者）達到四百萬。Yandex目前所提供的服務包括搜尋、最新新聞、地圖和百科、電子信箱、電子商務、網際網路廣告及其他服務。Yandex在俄羅斯本地搜尋引擎的市場份額已遠超俄羅斯Google。

基本介紹

公司名稱：Yandex
外文名稱：Яндекс
總部地點：俄羅斯
成立時間：1993年
經營範圍：網際網路搜尋引擎
創始人：Arkady Volozh, IIya Segalovich
現任CEO：Arkady Volozh
官網：https://www.yandex.ru/

網站簡介,公司高管,發展歷程,公司優勢,業務模式,競爭對手,競爭格局,股權結構,財務情況,收購歷史,相關評論,

網站簡介

Yandex（俄語：Яндекс）創建於1993年，這個由兩個創始人 Arkady Volozh 和 IIya Segalovich 創造出來的詞是"Yet Another Indexer"（另一個索引）的縮寫。現在它的服務包括搜尋、最新新聞、地圖和百科、電子信箱、電子商務、網際網路廣告及其他服務。Yandex非常注重區域網站工作。2004年開設了區域項目（ “城市”專欄），有助於吸引全世界的廣告合作。Yandex的專家們經常進行巡迴講座。所有的服務都考慮到了使用者的地理位置：可以在區域網站上搜尋，“新聞”里提供地方信息，“市場”里首先就提供地區商店的物品。Yandex急劇增加的網路服務使用者人數使“Yandex. WiFi”成為通向俄羅斯免費無線通道的最大網站。Yandex.是網民瀏覽，廣告聚焦的平台。

Yandex在俄羅斯本地搜尋引擎的市場份額已遠超Google。

幾乎每個人都會用谷歌（Google）搜尋網際網路。但俄羅斯人不這樣做，他們更喜歡用人們可能從未聽說過的Yandex搜尋引擎。提到Yandex時，人們的腦海里可能會有些印象。它不是什麼新軟體，只是在Google（谷歌）、Yahoo（雅虎）和Windows Live搜尋（Bing的前身）的遮蔽下找到了一小塊兒空間。從1997年開始，Yandex就在莫斯科流行開了。

該款搜尋引擎因掌握了大量複雜的俄語語法而占有44%的俄羅斯市場份額。據comScore數據顯示，Yandex在俄羅斯的市場份額要比谷歌在俄羅斯的市場份額高出10個百分點。

實際上，Yandex也是歐洲第二大流行搜尋引擎。據商業周刊報導，Yandex即將在納斯達克上市，很快就會名揚海內外。報導稱，Yandex有望於今年秋季在納斯達克上市，發行價值20億美元的股票。這將是俄羅斯前所未有的最大的技術股上市公司，價值約在50億美元左右。

另外，商業周刊還建議，俄羅斯搜尋市場有望實現真正意義上的增長。畢竟網路業務在俄羅斯只是剛剛起步，而為企業進入網際網路市場留下的地盤已經不多了。

目前俄羅斯的寬頻普及還很慢，只占網際網路的10%，但預計到2010年寬頻普及會達到30%。谷歌正在密切關注俄羅斯市場，預測到2010年俄羅斯的搜尋廣告業務會超過10億美元。去年俄羅斯的搜尋廣告業務只有2億美元。

當然，儘管Yandex在俄羅斯的增長很快，但也不可小覷了谷歌。谷歌在俄羅斯的第一家辦事處是在2006年開設的，能在這么短的時間內就把市場份額由2005年的5%提高到了現在的34%，確實值得人們刮目相看。

谷歌通過提供專業版的谷歌產品，其中包括針對俄語問題的搜尋算法，表明谷歌已經與Yandex正式交上鋒了。YouTube和谷歌地圖的俄語版本將有助於確保谷歌在東歐市場的地位。

2010年5月19日，俄羅斯本土搜尋引擎Yandex日前推出新服務，可準許用戶對拉丁語系的外文網站進行搜尋。

據悉，Yandex推出了一項名為“全球搜尋”（global search）的服務，當用戶在Yandex首頁點擊“全球搜尋”服務，便可以對外文進行搜尋（但無法搜尋俄文網站）。目前，Yandex的“全球搜尋”服務仍處於測試階段，推出該服務的目的是測試新的搜尋算法。在過去的兩年時間裡，Yandex不斷把外文網站和來自全球的內容加入到搜尋範圍當中，提供給俄語用戶。這一新的功能，將使希望獲得俄羅斯本土之外搜尋內容的用戶，得到更為精確的搜尋結果。Yandex已能夠對超過40億個拉丁語系的頁面進行檢索，其中絕大多數的頁面為英語頁面。Yandex用戶當前能夠選擇單獨的本土或國外搜尋結果。如果採用默認選項，那么Yandex將優先向用戶提供俄語搜尋結果。Yandex表示，用戶對拉丁字母語言的搜尋量當前占據了網站搜尋總量的12%至15%。

公司高管

姓名	職務
Alfred Fenaughty	董事長兼非執行董事
Ben Cole	名譽董事長兼非執行董事
Arkady Volozh	CEO兼執行董事
Ilya Segalovich	CTO兼執行董事
John Boynton	非執行董事
Esther Dyson	非執行董事
Elena Ivashentseva	非執行董事
Charles Ryan	非執行董事
Alexander Voloshin	非執行董事
Alexander Shulgin	CFO

發展歷程

第一階段（1997年~2002年）：重技術不斷推出新業務

技術先行：Yandex的歷史可以追溯至1990年，當時Arcadia公司（後改名為CompTek）最先開發出兩種信息搜尋系統：國際貨物分類器和商品服務分類器。1993年，CompTek創始人開發出Yandex，作為俄語的搜尋機制。

獨立發展：1997年，該公司正式創立。Yandex率先在俄羅斯網際網路引入關聯廣告，並且1998年在 Yandex 刊登了第一個關聯廣告。2000年Yandex成為一個獨立公司， Ru-Net Holdings（Baring Vostok Capital Partners的附屬公司）投資5300萬美元。

技術升級：Yandex搜尋引擎使用其專有“並行數據陣列”搜尋技術。2000年，Yandex引入了新聞和購物搜尋能力，時至今日其所提供的服務已經擴大到對新聞、地圖、商品、本地地址、部落格、圖片等進行專業化、平行搜尋。2002年初，該公司和PayCash集團引入一種數字貨幣新系統Yandex.Money，為俄羅斯網際網路提供通用的線上支付環境。該年底，Yandex推出虛擬購物服務Yandex.Market。

第二階段（2003年~2005年）：全面盈利進行業務拓展和地域擴張

2002年底該公司首度實現盈利，2003年開始全面盈利。2004年銷售額達1800萬美元，較2002年增長10倍；淨利潤達到700萬美元，搜尋引擎的廣告收入為主要營收來源，占總營收比為75%。

2004年該公司主要精力是進行區域化，Yandex.Goroda (Yandex.Cities) 服務吸引到相當一部分合作夥伴。該年度Yandex推出“清理信箱”業務，使用戶信箱免於受到垃圾郵件和病毒的侵入。目前，Yandex信箱為用戶提供無線存儲空間，用戶能自行攔截信箱廣告。Yandex擁有攔截垃圾郵件的Spamooborona軟體專利權，次年商業化進行銷售。此外，該公司推出Yandex.WiFi，進軍無線網際網路。

2005年該公司陸續推出新的業務包括Yandex.Addresses、Yandex.Afisha、Yandex.Lenta和Yandex Personal search；此外，原有業務也不斷進行拓展升級和地域擴張。

第三階段（2006年~至今）：樹立巨頭地位加大收購步伐

2006年底，據FOM數據統計，1/5俄羅斯人使用過Yandex服務，2007年初每日訪問量達到500萬，樹立起俄羅斯及周邊俄語國家搜尋引擎巨頭地位。

隨著地位的確立，該公司逐漸加入收購力度。2008年9月該公司收購俄道路交通監控機構Yandex.Probki LLC (前稱為“Smilink LLC”)；2009年1月，收購領先的展示廣告代理商Awaps LLC ("Awaps")；2010年7月，收購電子地圖服務企業GIS Technology LLC；2010年底收購俄一科技創業公司WebVisor，看中其WebVisor研發團隊的網民活動分析技術；2011年初，收購俄一家創業企業Loginza，後者主要是幫助開發者將Facebook、Twitter和OpenID的登錄服務整合到自己的網站中。從收購歷史看，該公司側重於提升自己的原有技術或者進行業務整合。

數據顯示，2010年該公司在俄羅斯網際網路搜尋流量的占比為64%，搜尋主頁yandex在2011年一季度平均每月的獨立訪問用戶3790萬，在俄羅斯搜尋引擎市場占有絕對領先地位。

公司優勢

技術：Yandex（下文簡稱“該公司”）非常重視自主搜尋等技術的研發，公司的發展和技術研發密不可分；

本土化：該公司自比為中國的百度、韓國的Naver，基於俄語語言基礎重視為俄語用戶提供包括搜尋在內的全方位服務，2010年來自俄羅斯的收入占其總收入的98%；

文化：該公司在俄羅斯成立數據研究中心，培養技術人才，公司和整個俄羅斯尊重技術文化；

13億美元：這是此次該公司IPO融資13億美元，或創造自2004年穀歌17億美元之後網際網路企業最大融資規模。

80億美元：發行價確定為25美元，以此計算該公司估值已超80億美元；

65%：2011年一季度該公司搜尋主頁yandex在俄市場份額上升至65%，谷歌為22%。

這家在荷蘭海牙註冊的俄羅斯搜尋巨頭Yandex擬在5月24日登入納斯達克，發行價25美元，此前將發行價區間由20-22美元上調至24-25美元。總共預計發行5217萬份A類普通股，總股本為3.2億份（包括A類和B類普通股）。

該公司業務發展的同時，一方面面臨著谷歌、俄本土首席入口網站Mail等強有力的競爭，另一方面也受俄羅斯廣告市場周期性波動、對合作夥伴的嚴重過依賴以及監管和政策等等風險影響。

業務模式

1，營收模式：主要來自於廣告收入

該公司營收主要來自於廣告收入，廣告收入包括來自於搜尋主頁Yandex以及Yandex廣告聯盟網站的文本廣告（Text-based advertising）和展示廣告（Display advertising）的收入。

文本廣告：文本廣告一般出現在用戶搜尋結果的頁面上或者基於網頁內容或反映用戶行為的網頁上。文本廣告是通過匹配關鍵字來有目標的向用戶投放，這些關鍵字是由廣告主根據用戶搜尋請求、用戶瀏覽的網頁內容和這用戶的行為或者特徵來選擇。

文本廣告是用來宣傳具體產品或者服務，按效果付費，也就是說只有當用戶點擊廣告或者在某些情況之下，當用戶完成購買或者註冊稱網站的成員時，廣告主才付費。2005年至2010年期間，文本廣告市場規模為俄羅斯增長最快的線上廣告媒體，這五年的年複合增長率為67.2%，增長速度遠遠快於展示廣告。

展示廣告：展示廣告主要為圖片廣告，比如橫幅廣告、視覺印象，他們一般獨立於網頁上的內容，展示廣告主要用來增加品牌認知度或者增加某一產品和服務需求，一般按CPM（千人成本）付費。2005年至2010年，俄羅斯展示廣告支出規模從6000萬美元增加至3.09億美元，年複合增長率為38.8%。

除了廣告收入還有線上支付佣金收入和其他收入。

2，2010年文本廣告貢獻營收大頭占比為88%

2010年文本廣告收入為109.6億盧布，占比88%；展示廣告收入為12.3億盧布，占比10%；來自線上支付佣金收入為2.6億盧布，占比2%；其他收入為4800萬盧比，占比僅為0.4%。

其中，Yandex.money發展成為俄羅斯領先的線上支付平台，2010年來自於該平台的線上支付佣金創收2.6億盧布；Mail服務在俄羅斯僅次於Mail。

該公司的主要業務是搜尋、LBS、個性化移動定製服務。搜尋業務是公司的主營業務，數據顯示2010年公司在俄羅斯網際網路搜尋流量的占比為64%，且公司的搜尋主頁yandex在2011年一季度平均每月的獨立訪問用戶3790萬。2010年來自搜尋的廣告（包括文本廣告和展示廣告）的收入為121.9億盧布，在營收中占比為98%。

LBS業務方面，公司在2008年9月，公司完成對Yandex.Probki LLC (前稱為“Smilink LLC”), 100%股權的收購，Smilink此前是俄羅斯道路交通監控機構，此次收購目的是為了拓展LBS業務內容。

由此可見，該公司以搜尋業務為核心，業務呈多元化發展，日益成為俄羅斯網際網路的入口。

競爭對手

Yandex業務主要在俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯和哈薩克斯坦，其主要競爭對手包括提供包括搜尋在內的網際網路服務的谷歌和俄本土首席入口網站Mail。

1，俄羅斯搜尋市場方面，Yandex占絕對領先地位

谷歌在2001年推出俄語搜尋服務，2006年在俄羅斯建立首個辦事處。通過 Liveinternet數據，基於搜尋流量，2010年穀歌在俄羅斯搜尋市場份額占比大約為22%，與此同時Yandex和Mail的搜尋服務占比分別為64%和8%。

Liveinternet數據顯示，2011年一季度Yandex市場份額上升至65%，谷歌為22%。

2，全球方面，Yandex難以挑戰谷歌霸主地位

最新Alexa全球網站流量排名中，三大搜尋引擎主頁谷歌（google）、百度（baidu）和Yandex（yandex）排名分別為第1、第6和第23名。由近一年的搜尋量、日均PV量和2010年兩者廣告營收的對比顯示，谷歌在全球的搜尋霸主地位穩定，Yandex與其差距較大。

全球搜尋量：

從Google Trends近一年的搜尋量指數顯示，全球範圍谷歌搜尋量遠遠高於Yandex。

頁面瀏覽量：

在頁面瀏覽數方面，Yandex和谷歌近兩年均稱穩定增長狀態，進入2011年Yandex每日頁面瀏覽量僅為0.4左右，與此同時谷歌則在5~6頁。

廣告營收：

從2010年廣告收入來看，谷歌和Yandex分別為282.36億美元和4.3億美元，占總營收比重分別為96.3%和97.5%，兩者的其他收入分別為10.9億美元和1100萬美元。谷歌的年廣告收入和營收幾乎是Yandex的70倍。

地區營收：

從2010年穀歌和Yandex地區營收構成來看，谷歌來自本國（美國）的收入占總營收比為48%，而Yandex來自本國（俄羅斯）的收入占總營收比為82%，這一比例說明也說明，谷歌在本土之外的營收能力（其他地區收入占總營收比為52%）遠遠大於Yandex（僅為2%）。

3，線上廣告網路方面，Yandex遭到谷歌和Begun合作挑戰

線上廣告網路領域，公司面臨谷歌和Begun（俄羅斯領先的線上廣告網路服務商）的衝擊，並且兩者在技術和資源上合作的力度越來越大。

2010年1月谷歌和Begun開始合作，2011年4月底兩者宣布進一步的廣告功能集成技術。目前，43%的Begun客戶可以通過Begun界面在谷歌搜尋結果中做廣告。隨著這項新技術的推出，Begun客戶也將進入到谷歌以及其附屬網站（包括 YouTube、Gmail和部落格平台Blogspot）的上下文和展示廣告的清單中。谷歌和Begun的線上廣告網路直接在俄羅斯許多流行網站（包括Mail和Rambler）投放文本廣告。

除了搜尋服務，谷歌其他服務都與Yandex非常接近，特別是Yandex.Direct 和Yandex.Maps，未來谷歌將繼續依託其品牌認可度、財務和技術資源擴大在俄的市場份額。

競爭格局

Yandex競爭對手還包括俄本土首席入口網站Mail，以及在垂直細分領域、線上廣告網路、社交網站和搜尋和其他搜尋和服務提供商等。

Mail

在俄羅斯本土來看，公司的主要競爭對手是Mail。2009年底，谷歌和Mail宣布合作，Mail使用谷歌的搜尋平台，谷歌為Mail提供上下文頁內廣告技術（contextual-advertising technology）。據媒體報導，2003年到2005年期間Mail就曾在搜尋和廣告上和Google有過合作。2010年Mail發布其自有的搜尋平台，但仍繼續使用谷歌搜尋結果頁的廣告投放技術。

Mail除了提供擁有專利技術的搜尋服務，還提供一系列通訊服務，包括在俄最流行的網頁信箱服務。

垂直細分領域

國內外新興或老牌大型跨國企業（比如微軟和雅虎）不斷研發搜尋和線上廣告技術，與公司形成競爭。在垂直細分領域，公司面臨的競爭包括視頻搜尋、線上新聞閱讀器和字典、房地產和汽車服務、為移動設備提供專門搜尋應用程式等。

社交網站

基於線上廣告預算越來越多的被投入到社交網站，與公司的廣告業務形成競爭。主要的競爭對手包括Facebook,、Vkontakte 和Mail的 Odnoklassniki 及My World服務。

社交網站來源於線上廣告的營收比例不斷增長，此外它們也在不斷探索將流量貨幣化的創新方法。社交網站通過大規模用戶、用戶的專有信息（包括需求、興趣和習慣等）的分析，從而在廣告的精準方面對公司形成的競爭壓力逐步增大。

其他搜尋和服務提供商

用戶直接與手機和平板電腦製造商以及網際網路服務提供商的產品和服務接觸，因此這些硬體和軟體商在相當程度上可以決定在它們的硬體和軟體中提供哪種服務。

股權結構

Yandex普通股分為A類和B類普通股，以下持股數量均是所持有的A類和B類普通股的數量之和。用於計算持股比例的總股本：IPO之前的總股本（包括A類和B類普通股）為303792109股；IPO之後的總股本為321,247,458股。其中，每一股A類普通股享有1個投票權，每一股B類普通股享有10個投票權。

CEO兼執行董事Arkady Volozh 通過BC&B Holdings B.V. （由Strickland Holdings Ltd.100%控股）持股，持股比例由IPO之前的14.7%降至IPO之後的12.6%；投票權由IPO之前的20.3%降至IPO之後的19.8%。

非執行董事Elena Ivashentseva是Baring Vostok Capital Partners Limited的合伙人，通過BC&B Holdings B.V. ("BC&B")和ruNet BV對Yandex持股，持股比例由IPO之前的22.6%降至IPO之後的19.4%；投票權由IPO之前的24.5%增至IPO之後的26%。

董事會和管理層的持股比例由IPO之前的49.4%降至IPO之後的41.5%；投票權由IPO之前的58.2%降至IPO之後的57.8%。

財務情況

該公司近三年的財務狀況如下：

2008、2009和2010年營收分別為76.5億盧布（俄羅斯貨幣單位）、87.3億盧布和125億盧布（4.4億美元）；

2008、2009和2010年運營利潤分別為31億盧布、26.4億盧布和48.2億盧布（1.7億美元）；

2008、2009和2010年淨利潤分別為24.3億盧布、20.1億盧布和38.2億盧布（1.3億美元）。

2011年一季度的業績如下：

營收為38.9億盧布（1.4億美元），運營利潤為12.7億盧布（4470萬美元），淨利潤為8.2億盧布（2880萬美元）。

截止2011年3月31日，該公司的現金和資產負債情況如下：

現金和現金等價物分別為31.5億盧布（1.1億美元）；

定期存款（包括流動的和非流動的）為35.7億盧布（1.3億美元）；

總資產為135.9億盧布（4.8億美元）；

總負債為32.3億盧布（1.1億美元）；

總股東權益為103.6億盧布（3.7億美元）。

該公司創立於1997年，是俄羅斯搜尋引擎市場巨頭。2010年該公司搜尋流量占整個俄羅斯市場的64%。最近12個月的營收為5.1億美元，淨利潤為1.5億美元，大部分營收來源於線上廣告。據媒體報導稱，該公司此前已被初步估值為60億美元到90億美元。

該公司的主要股東包括對沖基金老虎環球基金（Tiger Global Management）和私募股權基金Baring Vostok Private Equity Funds。

收購歷史

Yandex招股書透露近三年完成的三筆收購：

2010年7月，公司完成了對GIS Technology LLC ("GIS")100%股權的收購。GIS是一家專注於電子地圖的企業，此次收購的現金支付金額為1.43億盧布（500萬美元），此次收購目的是為了拓展關鍵業務內容。

2009年1月，公司完成了對Awaps LLC ("Awaps")99.99%股權的收購，在此次收購前Awaps從Mediaselling（俄羅斯領先的展示廣告代理商）獲得某些技術資產，此次收購的現金支付金額為8500萬盧布，此次收購目的是為了拓展展示廣告。

2008年9月，公司完成對Yandex.Probki LLC (前稱為“Smilink LLC”), 100%股權的收購。Smilink此前是俄羅斯道路交通監控機構，此次收購的現金支付金額為1.2億盧布，此次收購目的是為了拓展關鍵業務內容。

媒體報導的2010年底和2011年初兩次收購：

此外據媒體報導，2010年底，公司宣布完成收購俄羅斯一科技創業公司WebVisor，沒有透露收購相關條款和金額。據悉，Yandex主要看中了WebVisor研發團隊的網民活動分析技術，並表示將與其自己技術進行整合。

2011年初，公司宣布完成對俄羅斯一家創業企業Loginza的收購沒有透露收購相關條款和金額。後者的服務幫助開發者將Facebook、Twitter和OpenID的登錄服務整合到自己的網站中。

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